齊魯網·閃電新聞11月12日訊 11月11日24點，2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長，購買用戶規模創新高。天貓雙11全周期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。

天貓始終是品牌成交爆發主陣地。天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。其中山東的海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億。

今年雙11，淘寶88VIP會員規模持續擴大，消費意愿持續提升，為品牌爆發提供強勁動力。截至11月11日零點，88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長，截至6月會員規模超4200萬，是國內最大規模電商付費會員。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

 主打大牌好貨好價的淘寶百億補貼，成為品牌增長新引擎。截至11月11日零點，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

今年雙11成為直播電商的分水嶺，品質直播成為行業主流，“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同模式加速爆發。截至11月11日24點，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

自以舊換新政策實施以來，天貓作為家電品牌經營主陣地，一、二級能耗品牌商品匯集最全，響應和承接各地政府補貼的速度最快。今年政府補貼首次疊加天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝消費。

天貓雙11的強勁增長，既是消費市場回暖的集中體現，也是淘天“用戶為先”戰略貫徹的結果。用戶側，天貓作為品牌增長和爆發主陣地，今年加大投入力度，在滿減基礎上再投入300億消費券及紅包，有力承接消費需求，“好貨好價”心智更加鞏固；商家側，通過松綁僅退款、升級運費險、重塑價格帶競爭力，有效治理困擾行業“三大頑疾”，帶動電商行業營商環境顯著優化。用戶側和商家側形成互相促進的正循環，推動品牌商品全面爆發。