原標(biāo)題：群眾文化活動(dòng)品牌影響力指數(shù)級(jí)遞增

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：群眾文化活動(dòng)品牌影響力指數(shù)級(jí)遞增

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

以“云上群星獎(jiǎng)”為代表，近年來(lái)我國(guó)群眾文化活動(dòng)的品牌效應(yīng)普遍提升，迎上數(shù)字浪潮，更加符合群眾文化習(xí)慣。這一過(guò)程中，國(guó)家相關(guān)部門(mén)加快引領(lǐng)、著力推進(jìn)，不斷提升公共文化數(shù)字化水平，相關(guān)機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)力、久久為功，在推廣和擴(kuò)大群眾文化品牌活動(dòng)影響力方面，取得了顯著成效。

近日，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》將“提升公共文化數(shù)字化水平”作為提高公共文化服務(wù)覆蓋面和實(shí)效性的重要任務(wù)。

中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》對(duì)我國(guó)“十四五”時(shí)期文化數(shù)字化發(fā)展提出了具體目標(biāo)、部署了重點(diǎn)任務(wù)，標(biāo)示著文化數(shù)字化上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。今年的《政府工作報(bào)告》則明確提出推進(jìn)公共文化數(shù)字化建設(shè)。

文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》也提出，推動(dòng)公共文化服務(wù)社會(huì)化發(fā)展和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化建設(shè)。力爭(zhēng)在“十四五”階段末，公共文化服務(wù)布局更加均衡、服務(wù)水平顯著提高、供給方式更加多元、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化發(fā)展能夠取得新的突破。

近年來(lái)，在文化和旅游部公共服務(wù)司的指導(dǎo)下，文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心積極開(kāi)展工作，通過(guò)打造線上活動(dòng)、開(kāi)辟云端空間、賦能活動(dòng)品牌，持續(xù)擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的品牌影響力。

文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心（簡(jiǎn)稱(chēng)“發(fā)展中心”）與其他媒體平臺(tái)共同打造線上活動(dòng)。如，自2021年起，國(guó)家公共文化云與央視頻合作，對(duì)全國(guó)各地“村晚”示范活動(dòng)進(jìn)行直播，共同打造“村晚”直播平臺(tái)，同時(shí)制作周報(bào)節(jié)目在大屏端推出。今年1月25日至26日，在農(nóng)歷小年之際，發(fā)展中心依托國(guó)家公共文化云，與央視頻合作推出《我的“村晚”我的年》3小時(shí)融媒體直播節(jié)目，聯(lián)合地方云開(kāi)展南北小年“村晚”接力云展播，對(duì)內(nèi)蒙古、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、山東、河南、湖北、湖南、廣東、海南、重慶、四川、貴州、甘肅、青海、寧夏19個(gè)省區(qū)市的29場(chǎng)“村晚”活動(dòng)集中進(jìn)行直錄播，全景展現(xiàn)了各地新春大聯(lián)歡的美好景象，將2022年全國(guó)“村晚”示范展示活動(dòng)推向高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，接力云展播各平臺(tái)觀看人次共計(jì)1736萬(wàn)。再如，2021年發(fā)展中心推出的“舞出中國(guó)紅”活動(dòng)，與糖豆APP合作，吸納糖豆達(dá)人用戶，開(kāi)展廣場(chǎng)舞創(chuàng)編活動(dòng)，征集創(chuàng)編作品達(dá)120余部。

發(fā)展中心還積極推進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)，配合線下活動(dòng)開(kāi)展，同步開(kāi)展線上征集活動(dòng)。在“村晚”“大家唱”“舞出中國(guó)紅”等線下品牌活動(dòng)開(kāi)展的同期，國(guó)家公共文化云對(duì)線下活動(dòng)同步直播，還發(fā)起“村晚”“一城一舞”“最美歌聲”線上短視頻征集活動(dòng)，讓群眾通過(guò)短視頻的方式，記錄參與活動(dòng)，展示自己的作品。

為進(jìn)一步提升群眾文化活動(dòng)的品牌效應(yīng)，2020年以來(lái)，發(fā)展中心健全群眾性文化活動(dòng)支持機(jī)制，以數(shù)字化助力優(yōu)秀品牌活動(dòng)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，帶動(dòng)各地群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。如，去年，圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的主題主線，發(fā)展中心依托國(guó)家公共文化云開(kāi)展了“百姓大舞臺(tái)”網(wǎng)絡(luò)群眾文化品牌活動(dòng)。經(jīng)過(guò)申報(bào)和遴選，全國(guó)共有200多個(gè)群眾文化活動(dòng)入選，集中薈萃了各地有影響力、有代表性、有創(chuàng)意的地方性和跨區(qū)域群眾文化品牌活動(dòng)，種類(lèi)涵蓋“村晚”、廣場(chǎng)舞、群眾歌詠大家唱、市民文化節(jié)、優(yōu)秀群眾文藝團(tuán)隊(duì)展演等，展示各地群眾文化活動(dòng)風(fēng)采。發(fā)展中心還對(duì)入選活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)性包裝、多平臺(tái)呈現(xiàn)和全方位推廣，陸續(xù)推出活動(dòng)專(zhuān)題及直錄播，協(xié)調(diào)主流媒體宣傳報(bào)道，提升群眾文化活動(dòng)的品牌聲量。

目前，發(fā)展中心正持續(xù)開(kāi)展“喜迎二十大·唱響新征程”群眾文化活動(dòng)短視頻征集與“我與群星獎(jiǎng)”短視頻征集活動(dòng)，并在線展播各地圍繞“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程”開(kāi)展的代表性群眾文化活動(dòng)。

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