原標題：擺脫“門票依賴癥” 旅游業探索新模式

來源：中國商報

原標題：擺脫“門票依賴癥” 旅游業探索新模式

來源：中國商報

張國棟

今年以來，福建武夷山、山東嶗山、陜西華山、湖南張家界大峽谷和七星山等景區紛紛出臺免門票政策，推動旅游市場復蘇，提振市場信心和活力。

免門票的舉措，為我國傳統景區擺脫“門票依賴癥”、打破“門票經濟”，探索旅游業態和經營模式轉型升級，提升旅游產品供給質量提供了新思路。

該舉措實施后，實際效果頗為亮眼。以華山景區為例，免門票后的兩個月內，接待游客量57.53萬人次，占今年前7個月游客接待量的83%；旅游直接收入約2.1億元，占今年前7個月景區旅游直接收入的85%。其他如武夷山、張家界等，實施免門票政策后，“錢”途也都十分可觀。

當然，擺脫“門票依賴癥”、打破“門票經濟”，不只是一個“免”字的功夫。免門票政策的成本如何消化、能否通過豐富旅游產品提高游客二次消費欲望等問題成為實現免門票政策實效的關鍵。好在一些景區對此已在積極探索并取得一定的突破。例如，為催生新業態、延伸產業鏈，華山景區推出數字藏品、文創產品、休閑旅游項目，提升旅游體驗感，讓游客在山巔之上“變裝”大俠、喝華山咖啡、吃文創雪糕。同時，以華山為核心，輻射周邊打造康養中心、冰雪世界、潼關古城等多個重點項目，推進旅游與養生、體育、文化等產業深度融合。

此外，景區免門票政策應公開透明，堅守誠信，既不能以降低服務質量為代價，換取一時的虛假繁榮，更不能讓免門票淪為消費套路。此前曾有游客反映，個別景區在免門票的同時悄然將旅游車費上調，還有部分景區在免除景區門票后設立“二道門”“園中園”等收費項目，引發游客不滿，損害景區聲譽。

旅游業起著拉動地方經濟發展和提升地方品牌影響力的作用。讓旅游業產生更大的經濟效益和社會效益，不僅需要擺脫“門票依賴癥”、打破“門票經濟”，邁向轉型升級，而且需要在此基礎上，從整個產業體系中去進一步挖掘潛在價值。換言之，未來旅游業要與農業、工業、餐飲業等行業實現深度融合，提升旅游產品的供給和服務質量，實現綠色可持續的高質量發展，才能真正迎來行業發展的春天。

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