原標(biāo)題：【光明時(shí)評(píng)】如何做好后冬奧時(shí)代的“冰雪文章”

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：【光明時(shí)評(píng)】如何做好后冬奧時(shí)代的“冰雪文章”

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

【光明時(shí)評(píng)】

“滑雪鬧新春，冰雪過(guò)大年”，儼然成為當(dāng)下新時(shí)尚。春節(jié)假期，各種冰雪運(yùn)動(dòng)廣泛開(kāi)展，各地冰雪旅游“熱度”攀升，吉林、北京、黑龍江等多地滑雪場(chǎng)熱鬧非凡。這不僅是對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與，也是對(duì)北京冬奧文化的最好傳承與弘揚(yáng)。在冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮之下，如何做好后冬奧時(shí)代的“冰雪文章”，鞏固擴(kuò)大“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果，保持冰雪項(xiàng)目的關(guān)注度和參與度，是當(dāng)下亟須解決的問(wèn)題。

中國(guó)是一個(gè)冰雪大國(guó)，從人文、地理上都具備了向冰雪強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的廣闊前景，關(guān)鍵在于參與人數(shù)的不斷增加和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展。優(yōu)化和拓展以冬奧項(xiàng)目為基礎(chǔ)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)布局，既繼承了奧運(yùn)遺產(chǎn)，充分體現(xiàn)舉辦冬奧的價(jià)值，也是冬奧效應(yīng)的持續(xù)放大。應(yīng)以北京冬奧會(huì)的產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，按照《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，統(tǒng)籌冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先，要抓好后冬奧時(shí)代的冬奧旅游項(xiàng)目布局。打造以京津冀為核心區(qū)域的京張?bào)w育文化旅游帶，以此成功經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)?xùn)|北、華北、西北冰雪旅游發(fā)展，造就具有國(guó)際影響力的北方冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)區(qū)。同時(shí)重點(diǎn)將新疆、西藏等少數(shù)民族地區(qū)的民族風(fēng)情、自然風(fēng)光等融入冰雪項(xiàng)目，推出一元多化的冰雪旅游項(xiàng)目。其次，優(yōu)化重點(diǎn)項(xiàng)目空間布局。以京津冀為核心發(fā)展區(qū)域，冰雪運(yùn)動(dòng)深入實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，東北、華北、西北地區(qū)為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，在吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設(shè)冰雪絲路帶；南方地區(qū)為協(xié)同發(fā)展區(qū)域，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)“雁南飛”，形成東西南北交相呼應(yīng)、協(xié)調(diào)并進(jìn)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。再次，形成別具地方特色的冰雪產(chǎn)業(yè)布局。目前我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國(guó)分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在氣候條件受限的南方地區(qū)，著眼重點(diǎn)城市如廣州、上海等，著力打造室內(nèi)冰雪項(xiàng)目綜合體，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)健身與休閑游樂(lè)相融的冰雪項(xiàng)目，形成全國(guó)冰雪市場(chǎng)新亮點(diǎn)。

打造品牌化、促進(jìn)多元化冰雪消費(fèi)舉措，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)盛不衰的重要途徑。根據(jù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，冰雪品牌項(xiàng)目消費(fèi)是深化冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一種有效方式。從世界冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與分布規(guī)律來(lái)看，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有效支撐，而以現(xiàn)有和未來(lái)的國(guó)內(nèi)冰雪市場(chǎng)，足以有效支撐未來(lái)更高質(zhì)量和更大規(guī)模冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)開(kāi)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破8000億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到1萬(wàn)億元。冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)條件好的地方，要努力開(kāi)發(fā)、申辦國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際級(jí)的知名品牌冰雪賽事活動(dòng)。冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)模相對(duì)較小的地方也可以結(jié)合本地的自然、人文特色來(lái)打造具有吸引力的冰雪品牌賽事、主題冰雪活動(dòng)，甚至是冰雪特色小鎮(zhèn)。

不斷激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的潛在經(jīng)濟(jì)實(shí)力。拓展以冰雪為主的產(chǎn)業(yè)鏈寬度和深度，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展，創(chuàng)建具有全國(guó)乃至世界知名度的冰雪項(xiàng)目競(jìng)技，打造冰雪項(xiàng)目服裝品牌、創(chuàng)設(shè)一批以冰雪主題展為主要內(nèi)容的吃住行游購(gòu)一體化冰雪消費(fèi)線路等，推動(dòng)冰雪消費(fèi)的持續(xù)升溫，激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)競(jìng)技項(xiàng)目向大眾化普及，成為消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的動(dòng)力源，使冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)更加適應(yīng)需求側(cè)變化，同時(shí)瞄準(zhǔn)安全、綠色、品質(zhì)、健康的消費(fèi)趨勢(shì)，以豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)供給開(kāi)拓新場(chǎng)景、促進(jìn)新消費(fèi)，讓冰雪經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”越做越大、品質(zhì)越來(lái)越優(yōu)。

（作者：尹傳政，系山東省委黨?！采綎|行政學(xué)院〕教授、山東省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員）

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