原標(biāo)題：以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為載體 傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為載體 傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

來源：中國文化報(bào)

王 振

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)，以其獨(dú)特的視覺語言和廣泛的傳播力，為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的可能性。通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅能夠使傳統(tǒng)文化以更加直觀、生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給公眾，還能跨越語言和文化的障礙，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，增強(qiáng)其國際影響力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者可以參考和提取傳統(tǒng)文化元素，通過多元設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中直接應(yīng)用傳統(tǒng)視覺元素

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者可將典型的傳統(tǒng)視覺元素直接移植到作品中，如傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)紋樣、傳統(tǒng)色彩拼搭等，通過這種方式來保持傳統(tǒng)美學(xué)特色，并表達(dá)對傳統(tǒng)文化的敬意。

一是傳統(tǒng)圖案的直接運(yùn)用。龍鳳、祥云、蓮花等傳統(tǒng)圖案具有獨(dú)特的象征意義，能增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力和文化內(nèi)涵。將這些圖案運(yùn)用于傳統(tǒng)節(jié)日海報(bào)、產(chǎn)品包裝、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，可以傳達(dá)出古典與現(xiàn)代結(jié)合的獨(dú)特美感。如祥云圖案常常被用來象征好運(yùn)和幸福，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以巧妙融入祥云元素，通過流暢的線條和優(yōu)雅的形態(tài)，營造出一種高雅、和諧的主題氛圍，使產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出，提升產(chǎn)品的文化附加值。

二是傳統(tǒng)色彩的借鑒。中國紅、青花藍(lán)等傳統(tǒng)色彩具有鮮明的民族特色和文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用這些傳統(tǒng)色彩，可有效傳達(dá)出傳統(tǒng)文化的韻味，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的文化認(rèn)同感。例如，在室內(nèi)墻紙?jiān)O(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可有機(jī)融入傳統(tǒng)色彩，比如，可選用青花藍(lán)的圖案和紋理，搭配白色或木色的紋樣，營造出一種清新、寧靜的氛圍，使人感受到中國傳統(tǒng)文化的雅致與和諧。

三是傳統(tǒng)書法字體的應(yīng)用。書法作為傳統(tǒng)文化的瑰寶，獨(dú)特的藝術(shù)形式和文化內(nèi)涵使其成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。在品牌標(biāo)識(shí)、廣告設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，應(yīng)用書法字體可以有效傳達(dá)出傳統(tǒng)文化的美感和品牌的獨(dú)特定位。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，書法字體的應(yīng)用可有效吸引人們的注意，提升廣告的視覺效果和文化品位。

創(chuàng)新融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素

為了使傳統(tǒng)文化元素更加符合現(xiàn)代審美和功能需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者可對傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新融合和現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格和技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代感和時(shí)代感的設(shè)計(jì)作品。

設(shè)計(jì)師可采取抽象化和簡化設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)紋樣、傳統(tǒng)圖案中復(fù)雜的細(xì)節(jié)和象征意義提取出來，通過提煉傳統(tǒng)元素核心特征的方式，使其更加符合現(xiàn)代社會(huì)簡潔、明快的審美趨勢。例如，設(shè)計(jì)師可將傳統(tǒng)的動(dòng)植物圖案簡化為幾何形態(tài)，或?qū)?fù)雜的紋樣轉(zhuǎn)化為簡約的線條，使其既保留傳統(tǒng)元素的神韻，又符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的審美要求。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還可積極嘗試使用新的材質(zhì)和工藝來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素。例如，某時(shí)尚品牌在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使用3D打印技術(shù)，將傳統(tǒng)的云紋圖案進(jìn)行立體浮雕化處理，讓產(chǎn)品包裝顯示出獨(dú)特的視覺效果，既美觀又具有傳統(tǒng)韻味。

此外，設(shè)計(jì)師還可采取跨界融合設(shè)計(jì)方案，通過將中華傳統(tǒng)元素與其他文化、藝術(shù)形式或設(shè)計(jì)領(lǐng)域融合，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。例如，在維努斯奔馳汽車高端定制款項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師將代表性的陶瓷、絲綢織錦、宋代繪畫等進(jìn)行提煉、解變與重構(gòu)，運(yùn)用于奔馳汽車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)之中，通過跨界創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)元素新的生命力和時(shí)代感。

以設(shè)計(jì)傳達(dá)文化故事、進(jìn)行文化教育

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，更具有文化傳播和教育的功能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者可在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素，通過視覺敘事的方式，增強(qiáng)公眾對傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)同，達(dá)成傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目標(biāo)。

設(shè)計(jì)師可在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中有機(jī)融入文化故事內(nèi)容。在選擇故事時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)優(yōu)先考慮能夠體現(xiàn)文化精髓和價(jià)值觀的內(nèi)容，如歷史傳說、民間故事等。這些故事不僅具有濃厚的文化色彩，還能傳達(dá)積極的教育意義。設(shè)計(jì)師可對選取的故事進(jìn)行深入分析，提煉出其中的核心元素，包括主要人物、關(guān)鍵情節(jié)及其象征意義等。例如，在設(shè)計(jì)關(guān)于“牛郎織女”的視覺作品時(shí)，設(shè)計(jì)師可提煉出牛郎、織女、喜鵲等人物和動(dòng)物元素，以及他們之間的愛情故事和忠貞不渝的情感線索。這些核心元素不僅有助于觀眾快速理解故事背景，還能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的文化感染力。在保持文化故事原汁原味的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師還可進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使視覺元素既具有文化特色，又具有藝術(shù)感和吸引力。例如，設(shè)計(jì)師可在傳統(tǒng)人物形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代審美和藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代審美的視覺元素。

此外，在博物館、文化展覽等特定文化場景，設(shè)計(jì)師可結(jié)合文化場景設(shè)計(jì)互動(dòng)性、教育性強(qiáng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。例如，某博物館在其展覽中設(shè)計(jì)了一系列互動(dòng)性視覺藝術(shù)展品，通過觸摸屏幕、虛擬現(xiàn)實(shí)等，使參觀者可親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。這種互動(dòng)設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了展覽的趣味性和參與性，還使參觀者在體驗(yàn)中學(xué)習(xí)和了解傳統(tǒng)文化。

結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種文化傳遞工具，不僅可以幫助人們更好地理解和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還可增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力和傳播效果。展望未來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)充分利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)造出更多具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的視覺作品，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（作者系山東藝術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)師）

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