2018年11月27日下午，以“聚·新勢力 創·新零售”為主題的海天眾意與甲骨文戰略合作簽約儀式在京舉行，兩家公司將在輕奢行業攜起手來，共同打造營銷自動化產品——海盈云，以數據驅動，發力智能營銷，創造新零售場景下的消費者互動新體驗。來自海天眾意、甲骨文、知名業內公司代表，以及各媒體代表齊聚一地，共同見證了這具有紀念意義的一刻。

海天眾意總經理 黨明（左） 甲骨文客戶體驗中國區總經理 李強（右）

據悉，北京海天眾意整合營銷顧問股份有限公司成立于2006年，于2016年正式在新三板掛牌上市并入圍“新三板創新層”掛牌企業名單。海天眾意憑借豐富的行業經驗及獨到的洞察為客戶提供一站式營銷解決方案，業務范圍囊括整合營銷、會議會務、展覽展示、創意設計、體育娛樂營銷等。此次與甲骨文的戰略合作更是極大提升了海天眾意在精準營銷領域的實力，以行動踐行其企業愿景：“成為最值得客戶信賴的營銷公司”。

甲骨文公司是全球知名的企業軟件公司和云計算公司，客戶遍布全球145個國家、共計42萬之多，1989年正式進入中國市場。甲骨文擁有業內最完整的一站式云應用解決方案，并且在每年超過50億美金研發投入的支持下，散發著持續創新的活力。

此次兩家公司的強強聯合，將為中國輕奢行業營銷開啟新的篇章，掀起自動化營銷革命。海天眾意總經理黨明先生表示：“海天眾意不僅在終端營銷方面具備相當豐富的經驗，業務更是涉足眾多行業且眼光超前，與甲骨文的合作也正是基于海天眾意對于營銷現狀的洞察，相信“海盈云”定能為客戶們創造更多的價值與盈利，這也是其名字的由來。”

甲骨文客戶體驗中國區總經理李強也表示：“希望通過此次戰略合作來發掘輕奢新零售更多的可能，基于甲骨文強大的平臺，以技術為基礎、數據為核心，為品牌商精確找到消費者。選擇海盈云，便是加速了數字化的轉型。”

奢侈品，已經超出人們生存與發展需要范圍，是消費者對生活方式的一種追求。在中國，雖然隨著消費理念的轉變及消費者逐漸呈現年輕化趨勢，但線下仍是珠寶和奢侈品新升級的重點，而此洞察也正是本次戰略合作的發力點——國際級產品與本地化團隊的結合。于是一個以客戶為中心，由品牌認知、引流、客戶積累、客戶轉化及持續運營的全渠道營銷整合閉環應運而生。甲骨文營銷云中國區總經理楊波先生在發言中提到了這其中的核心——鏈接，海盈云要做的便是鏈接所有消費者觸點渠道，讓營銷沒有斷點。通過甲骨文中央平臺對品牌商官網、微信、APP、短信及其原有營銷平臺等營銷渠道的數據整合，建立第一方數據的流量池及數據資產，并在運營過程中對數據進行不斷積累與疊加，形成“滾雪球”效應，并持續對數據進行分析和優化，最終以此為依據圍繞不同場景打造不同互動形式、生產不同內容來與消費者進行個性化溝通，使得品牌商能夠在目標市場形成疊加的品牌認知，助其打造區域強勢品牌。

為了讓在場的各位嘉賓更加直觀地理解海盈云，甲骨文營銷云解決方案專家林蓓絢女士以一名正在籌備婚禮的“虛擬客戶”Cindy Chen為例，為大家展示了相較于傳統營銷方法，海盈云對整個消費體驗過程所帶來的改變：通過對Cindy的互聯網行為自動化跟蹤來對其評分，評分達到某標準后企業才會進行下一步營銷動作，減少了對其不必要的打擾；在此過程中不斷完善Cindy在系統中的數據標簽，在鎖客更加精準的同時也避免了傳統方式中導購對消費者數據的誤判或轉移等行為。

站在時代的風口，海天眾意與甲骨文攜手共進，積極創新求變，順應不斷發展的互聯網環境，通過戰略合作的方式強強聯合，這是輕奢行業向前邁進的重要舉措，必將有力推動輕奢新零售的發展。

[責任編輯：楊凡、楊本敬]

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