來源:半月談
2019-01-04 13:50:01
“保健”領域亂象生 該出手時要出手
佘 穎
對普通消費者來說,比白大褂、厚眼鏡、航空服更有公信力的,應該是政府執(zhí)法監(jiān)督部門的“大蓋帽”;比大眾傳媒上的廣告更有分量的,應該是監(jiān)管部門和執(zhí)法部門的聲音。只有舉起政府職能部門監(jiān)管的利劍,才能戳破保健品亂象的外衣。還要加強專利審查力度,提升專利質(zhì)量,普及專利知識,不要讓一些不靠譜專利成為騙子的幌子
1月2日,權健事件有了最新進展:因涉嫌傳銷犯罪和涉嫌虛假廣告犯罪,公安機關已于1月1日依法對權健集團涉嫌犯罪行為立案偵查。據(jù)悉,權健涉嫌虛假宣傳和傳銷,其主要手段是利用兩個套路吹出了一個華麗迷人的外衣:一是大眾媒體廣告,二是權健董事長束某某的發(fā)明專利。
多年來,大眾傳媒在廣大群眾尤其是中老年消費者心中有著很強的公信力。權健正是利用了這一點,使勁涂抹自己虛假的“外衣”,作虛假宣傳。加上一些廣告平臺未盡到審核把關義務,某些媒介就成為了虛假產(chǎn)品的幫兇。
其實,通過玩虛假廣告套路給自己套上華麗外衣來騙人的,并非只有權健,萬億元保健品市場里有許多大大小小的“權健”。截至2018年10月底,市場監(jiān)管部門共查處食品、保健品欺詐和虛假宣傳違法案件4.9萬件,貨值17.1億元。其中,有通過“洗腦式”宣傳,誤導老人購買膠原蛋白肽固體飲料的,有宣傳牛初乳壓片糖果可以“改善腸胃道、促進生長發(fā)育、改善衰老癥狀、抑制多種病菌、增強體質(zhì)”的,還有宣稱蜂膠等保健食品膠囊可治愈胃炎、高血壓、糖尿病、腦溢血、腦梗塞甚至癌癥的,五花八門,無奇不有。此外,有些違規(guī)保健食品還喜歡利用穿白大褂的“醫(yī)生”、戴眼鏡的科學家、穿航空服的“航天員”等人員背書,虛構療效,大肆騙財。
對普通消費者來說,比白大褂、厚眼鏡、航空服更有公信力的,應該是政府執(zhí)法監(jiān)督部門的“大蓋帽”;比大眾傳媒上的廣告更有分量的,應該是監(jiān)管部門和執(zhí)法部門的聲音。只有舉起政府職能部門監(jiān)管的利劍,才能戳破保健品亂象的外衣。
市場監(jiān)管部門和公安機關等執(zhí)法監(jiān)督部門在發(fā)現(xiàn)虛假廣告、傳銷組織時,必須及時發(fā)聲、及時出手、及時定性。在權健事件中,雖然仍有部分受害者相信權健不單能幫他們治病,還能帶領他們致富,但在相關部門介入查處后,已經(jīng)有越來越多的人認識到,權健是個騙局。今后,市場監(jiān)管部門應繼續(xù)對虛假違法廣告嚴肅查處,起到更好的震懾效果。
過去一些年,食藥監(jiān)部門缺少執(zhí)法人手,很難全覆蓋保健食品企業(yè)。2018年國家機構整合之后,食藥監(jiān)納入到市場監(jiān)管部門,有了遍布全國縣鄉(xiāng)的人手,有了“雙隨機一公開”的抽查系統(tǒng),有了行政處罰信息公開公示的全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng),有了覆蓋全國1000家省級以上主要媒體和1000家主要網(wǎng)站、1000個APP和1000個公眾號的廣告監(jiān)測能力,已經(jīng)有能力承擔起保健食品監(jiān)管工作。
還要認識到,專利是為了保護產(chǎn)權的,但不能迷信某些技術專利。國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)信息顯示,以權健董事長束某某作為發(fā)明人的專利申請有40項。目前,束某某擁有的有效專利為26項,權健三寶火療、磁療鞋墊和含有芯片的衛(wèi)生巾都申請了專利,有些已經(jīng)獲得專利授權。國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)顯示,上述前兩項專利因逾期未答復或逾期未交費視同申請撤回。
無論有沒有獲得授權,這些專利都在權健產(chǎn)品宣傳中被大幅展示;面臨質(zhì)疑時,這些專利又被推到臺前,成了擋箭牌。我國已經(jīng)是專利大國,2017年中國國內(nèi)專利、商標、工業(yè)品外觀設計等各類知識產(chǎn)權的申請量再度位列世界第一。但是,我國專利質(zhì)量不高,有分量的發(fā)明專利相對較少,更缺乏基礎性、原創(chuàng)性專利。下一步,應加強專利審查力度,提升專利質(zhì)量,不要讓低質(zhì)量專利浪費專利審查資源,更不要讓一些不靠譜的專利成為騙子的幌子。
佘 穎
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