《小豬佩奇過大年》未播先火，導(dǎo)演張大鵬：這是豬年春節(jié)給孩子最好的禮物

還有半個月就到春節(jié)檔的時候，佩奇毫無懸念地火了。由阿里影業(yè)出品的電影《小豬佩奇過大年》導(dǎo)演張大鵬，此番執(zhí)導(dǎo)的宣傳片《啥是佩奇》，上線不到一天內(nèi)，就獲得了幾千萬的點擊量。爺爺為孫子尋找佩奇的走心情節(jié)，笑中帶淚的細(xì)節(jié)描繪，引發(fā)王思聰轉(zhuǎn)發(fā)、韓寒任素汐等點贊，出圈藝人以及周圍吃瓜群眾可謂萬人空巷。

與一般的電影宣傳片不同，《啥是佩奇》并未過多講述電影內(nèi)容本身，而是描繪了觀看電影的場景：祖孫三代，走進(jìn)電影院團(tuán)聚，這一刻，佩奇彌合了城鄉(xiāng)和代際的差距，一家人都感到親情的溫暖與歡樂。而這樣一部“神作”，當(dāng)初卻差點被斃掉。

1月18日，在阿里影業(yè)組織的導(dǎo)演、制片人溝通會上，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷“自嘲”：“當(dāng)時，電影宣傳團(tuán)隊想讓導(dǎo)演整個宣傳片，這么個動畫片搞這么大宣傳片預(yù)算，而且看起來和電影關(guān)聯(lián)度也不高啊？所以我差點一腳把我們宣發(fā)負(fù)責(zé)人踢出去。”

但制作和宣傳團(tuán)隊十分堅持，李捷出于對年輕團(tuán)隊的信任，最終同意了制作宣傳片。于是，就有了宣發(fā)團(tuán)隊五分鐘找到錢，導(dǎo)演大冷天跑村里拍豬圈，大家挖空心思給宣傳片做了三個預(yù)告，走心的制作和創(chuàng)意的營銷，催生出感動千萬網(wǎng)友的《啥是佩奇》。新華網(wǎng)當(dāng)天發(fā)文《愿你也有“佩奇”》，曾經(jīng)的“社會人”人設(shè)已然變成了“佩奇是最容易被忽略的親情”，評論輕輕松松10萬+。

李捷表示，佩奇的走紅，是偶然中的必然。作為阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”推出的第一部電影，《小豬佩奇過大年》是阿里影業(yè)第一部投制宣發(fā)一體的電影。只有當(dāng)電影的制作形成全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，才是電影真正的owner，公司才可以不帶功利心地拍攝這樣一支高預(yù)算概念宣傳片，并且導(dǎo)演得到了充分的創(chuàng)作自由。李捷同時表示，未來“錦橙合制計劃”基本上會沿用這個模式，“走心的東西永遠(yuǎn)會使人感動，我們做錦橙合制計劃也是走心的。”他說。

走心的電影內(nèi)容離不開創(chuàng)意的宣發(fā)。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊海表示，視頻為了傳遞電影關(guān)于家庭和愛的精神，進(jìn)行了劇本的設(shè)計和創(chuàng)作，里面需要一些場景，剛好與春節(jié)大家買票回家與家人溝通相契合，因此宣發(fā)團(tuán)隊特意選擇了這個節(jié)點。宣傳片發(fā)布后，淘票票數(shù)據(jù)顯示，電影的預(yù)售和想看都有了很大提升。

借由佩奇，阿里影業(yè)也重新定義了合家歡。“宣傳片做完以后，看這個片子的人不再是三口，而應(yīng)該是五口，甚至是七口。”因此，李捷表示，這部片子不會出現(xiàn)宣發(fā)導(dǎo)致預(yù)期錯配的現(xiàn)象。“這個片子拍給誰，給誰看，我們想的很清楚。”

《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬，也是電影《小豬佩奇過大年》的導(dǎo)演，對于宣傳片的火爆，他自謙“有點懵”。他說，很感謝阿里影業(yè)，給了自己很大的權(quán)限去創(chuàng)作，整個拍攝的過程都很放松，最終這部短片才得以用他喜歡的風(fēng)格呈現(xiàn)出來。廣告導(dǎo)演出身、多年故事廣告片的訓(xùn)練，讓張大鵬能在類型敘事中純屬地用細(xì)節(jié)把握觀眾的情緒。

選擇執(zhí)導(dǎo)《小豬佩奇過大年》，還有一個原因是因為孩子。作為3歲孩子的父親，大鵬導(dǎo)演哄孩子的時候耳濡目染，看了幾十遍、上百遍的佩奇，對佩奇也是從不知道到了解，“從我個人角度來講，《小豬佩奇過大年》這部電影對于我孩子應(yīng)該是一個挺好的禮物。”

在阿里影業(yè)制片人、《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖看來，《小豬佩奇過大年》對應(yīng)低齡觀眾，他們對于故事情節(jié)的要求相對簡單。大鵬導(dǎo)演對人物關(guān)系的扎實功底，能夠把簡單東西做得很豐富。

據(jù)悉，阿里影業(yè)已經(jīng)和大鵬導(dǎo)演簽約了下一部電影，納入錦橙合制計劃。“以后和張大鵬導(dǎo)演拍片都要簽協(xié)議，正片之外都要拍宣傳片，其熱度不可以低于《啥是佩奇》。”李捷笑稱。在他看來，阿里影業(yè)希望找到更多像張大鵬這樣既有情懷、又有才華的年輕導(dǎo)演。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬]

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