“新動力人群”推動數字文化產業新發展

——來自第二屆數字中國建設峰會數字文化分論壇的聲音

展廳內，數字前沿科技吸引參觀者駐足觀看。本報記者 邱玥攝/光明圖片

通過平安智慧城市的全視通平臺，游客可以體驗如何構建城市智能大腦。王琳琳攝/光明圖片

從動漫游戲到網絡文學，從網絡音樂到網絡電影，如今，越來越多的數字文化產品走進了人們的生活。而隨著文化生產方式的改變，我們該如何加快傳統文化產業的數字化轉型升級，促進文化產業高質量發展？5月7日上午，在第二屆數字中國建設峰會期間，光明日報社、中共福建省委宣傳部聯合主辦數字文化分論壇，邀請產業界、學界人士會聚一堂，共同為數字文化產業高質量發展建言獻策。

與會者認為，掌握新技術、創造新業態的新興科技知識分子，被稱為推動改革發展的“新動力人群”。他們是新時代數字文化的創造者，文化改革發展的推動者，他們正以全新理念積極擁抱數字文化和數字經濟。

“新動力人群”是數字文化的創造者

論壇現場，海風教育創始人兼CEO鄭文丞的經歷令人贊嘆。憑借過硬的數字技術和獨特的戰略眼光，不到30歲的鄭文丞，如今已是一家萬人規模企業的掌舵人，詮釋著“新動力人群”中蘊含的巨大創造力。在他的帶領下，技術團隊利用3年時間，自主研發了一套智能學習系統，通過將互聯網和大數據技術創新應用到在線教學過程中，滿足學生與老師上課時的多種場景需求。

這是數字創新的魔力。一批掌握核心技術的新生代知識分子，改變了傳統的文化生產方式，“平臺+創業者”的創作生態，激發了全社會的文化創造活力：騰訊內容開放平臺成為新的文化基礎設施，將服務1000萬創業者；今日頭條的算法推薦開辟了新的內容聚合與分發平臺；抖音的視頻技術，讓普通人也能分享自己的視頻；直播平臺更擴大了受眾的參與度，人人都能成為手持話筒的主播……

從消費端看，年輕群體已牢牢占據數字文化消費的“主力軍”。閱文集團提供的數據顯示，在線閱讀人群中67%來自于95后以及00后；而在B站，八成左右的用戶是2000年前后出生的人群。新生代消費者更愿意為“知識付費”，在他們的影響下，2018年，我國數字閱讀用戶的電子書付費意愿已達66.4%，數字閱讀產業規模已達254.5億元，同比增長19.6%。與此同時，伴隨智能化、交互化發展，消費人群不再僅僅是接受者，同時也是創作者，主動參與到了數字文化的生產和傳播當中。

“數字文化產業是創新、創業、創造的活躍地帶。我們要堅持創新驅動，把我國打造成為全球知識價值實現的熱土。”文化和旅游部產業發展司司長高政表示，圍繞數字文化產業高質量發展，未來要進一步推動內容、技術、模式和業態創新，培育基于大數據、云計算、人工智能等新技術的新型業態，加快創意設備、數字藝術等新興產業發展。

“新動力人群”是文化改革發展的推動者

在互聯網平臺上，你聽過的每一首歌、在音樂世界中留下的每一步，全都有跡可循。“通過大數據分析，我們獲得用戶關系鏈和用戶行為數據，一方面可以提高騰訊音樂的推薦精準化，另一方面可以優化生產創作，徹底打破了音樂人的地域、身份限制。”騰訊音樂娛樂集團版權商務總監李凱說。

長期以來，文化領域存在條塊分割、地域分割等問題，而推動文化體制改革，就是要優化資源配置，實現文化要素跨行業、跨區域、跨所有制的有效流動。如今，在“新動力人群”的推動下，互聯網迭代加速，向分眾化、移動化、視聽化普及，各類資本、技術持續涌入數字文化產業領域，全方位、全角度、全鏈條改變原有文化生產方式。從精英生產到大眾生產，從線下到線上，從資源到服務……新技術催生新平臺，形成新業態，集聚新用戶，培育新市場，數字文化產業發展顯現出勃勃生機。

“掌握前沿技術的‘新動力人群’年輕、有活力，且擁有‘互聯網基因’。他們堅持以用戶需求為導向，積極跨界整合資源，重構新模式和新業態，創造著源源不斷的新動能。”國家信息中心主任分析師張振翼認為。

國家新聞出版廣電總局網絡視聽司副司長張晨曉表示，鼓勵行業進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法手段的創新，增強人民群眾文化消費的品質感；敦促各網絡平臺開發新產品，新業務要做到管建同步，配好剎車再上路；在以信息化驅動網絡視聽發展的同時，規范數據資源利用，防范大數據等經濟所帶來的風險。

彰顯數字文化新發展的媒體力量

此次峰會期間，中國知網發布了一項大數據深度融合的新產品——中國知網大數據智庫平臺，通過對政務數據與行業數據、公共數據與知網知識數據的融合分析利用，將各種文字、音頻、視頻信息資源整合為統一的知識庫，實現智慧化應用。“平臺經過對知識內容進行碎片化重組，為政府部門及其智庫、企業提供協同決策研究和協同執行平臺，為各類用戶提供基于業務場景、生產場景的知識服務。”知網常務副總經理張宏偉說。

“數字文化產業充滿機遇，與大數據技術相結合的應用場景很多，比如科大訊飛和光明日報共同推出的智能化有聲報，搭建了媒體數字化發展的新平臺。未來，我們將不斷優化技術、整合資源，讓大數據發揮更大的價值。”科大訊飛副總裁章繼東表示。

“光明日報即將迎來70周年華誕。作為黨和國家聯系知識分子的橋梁和紐帶，這張報紙一直致力于建設‘知識分子的精神家園’。”光明日報總編輯張政在致辭中說，隨著5G、大數據、云計算等技術不斷發展，技術已經有了重塑社會治理、撬動改革關節的作用，而使用技術杠桿的人群，正是那些利用新技術、新業態為改革賦能的創造者，那些知識密集、智力密集、推動中國實現創新驅動發展的新型勞動者。光明日報將繼續關注數字文化領域“新動力人群”的新需求、新動向，更好地團結和服務好新時代的新興科技知識分子。

“媒體屬性和平臺屬性既是光明日報的兩大特質，同時也是光明日報的優勢所在，相信未來有能力進一步整合媒介資源和生產要素，繼續推動數字文化產業做大做強。”完美世界副總裁伊迪對此表示期待。

(本報記者 張玉玲 邱玥 高建進)

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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