齊魯網(wǎng)·閃電新聞11月25日訊 從五月的風(fēng)到松花江畔，從霧凇之都到秋醉廬山，從鐵血荊州到古都大同，奔跑、歡聚、音樂(lè)、暢飲……在這個(gè)馬拉松狂歡季，追趕夢(mèng)想，用腳步丈量祖國(guó)的美好與遼闊。作為馬拉松賽事的資深贊助品牌，青島啤酒在這個(gè)奔跑季，特色產(chǎn)品頻出、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、助力形式多樣，所到之地掀起啤酒+城市的極致狂歡體驗(yàn)。

天生一對(duì)定制罐 與城市共名片

42.195、牛肉面、黃河……一罐罐青島啤酒披上了有意義的“戰(zhàn)袍”。在蘭州國(guó)際馬拉松比賽上，為回饋廣大跑友，青島啤酒聯(lián)合賽事官方及主辦城市推出了“蘭馬定制罐”，這款城市特色十足的定制罐讓跑友們愛(ài)不釋手。不僅蘭州馬拉松，吉林馬拉松、大同馬拉松、石家莊馬拉松……隨著賽事的落地，一場(chǎng)場(chǎng)奔跑里，一座座城市符號(hào)“定制”在啤酒罐上，在跑友和市民心中留下了美好的回憶。

將定制罐與各站大小賽事充分結(jié)合，將產(chǎn)品與馬拉松深度融合，打造成為各站馬拉松賽事、以及舉辦城市的“新名片”，這是青島啤酒的馬拉松新策劃。除此之外，青島啤酒還在每場(chǎng)馬拉松賽事中進(jìn)行新品推廣、產(chǎn)品展示和品鑒活動(dòng)，打造出一場(chǎng)又一場(chǎng)的啤酒嘉年華，讓消費(fèi)者在選擇上更加豐富、多樣化，深受廣大跑友喜愛(ài)。

跑團(tuán)集結(jié)齊互動(dòng) 與奔跑共歡聚

青島啤酒針對(duì)跑友，推出了青島啤酒“歡聚這一跑”馬拉松小程序，集成了“歡聚跑團(tuán)”和“歡聚地圖”兩大核心功能。線(xiàn)上報(bào)名，線(xiàn)下穿著青啤跑服參與馬拉松賽事，青島啤酒賽中賽不僅讓跑友多了一個(gè)展示自我的平臺(tái)，還大大增加了品牌的曝光量。同時(shí)，小程序開(kāi)展線(xiàn)下餐飲終端店優(yōu)惠活動(dòng)，把線(xiàn)上跑友成功導(dǎo)流到線(xiàn)下餐飲店進(jìn)行消費(fèi)，形成馬拉松的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

突破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)形式，線(xiàn)上線(xiàn)下流程全打通，不僅能提升消費(fèi)者的互動(dòng)感、參與感，也順應(yīng)宣傳規(guī)律，不斷刷新著消費(fèi)者的極致體驗(yàn)，豐富著青島啤酒的文化意蘊(yùn)和體驗(yàn)價(jià)值。青島啤酒儼然成為與消費(fèi)者接觸最廣、最具親和力和互動(dòng)性的平臺(tái)，成為連接當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、時(shí)尚的一個(gè)“紐帶”。

為城市賦能 百年青啤活力無(wú)限  

除了運(yùn)動(dòng)與激情，青島啤酒的品牌與企業(yè)形象也給參賽選手們留下了深刻印象。賽事期間，青啤員工方陣整齊的步伐、嘹亮的口號(hào)展現(xiàn)出了深厚的員工凝聚力；青啤寶貝啦啦隊(duì)、音樂(lè)加油站、道路助威團(tuán)，是青島啤酒積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的真實(shí)體現(xiàn)。除此之外，青島啤酒榮譽(yù)出品的王子蘇打水亮相各大馬拉松，成為補(bǔ)給站新秀。王子蘇打水創(chuàng)造性地將海洋珍藏的營(yíng)養(yǎng)精華，賦予在天然蘇打水中，為每一位跑友補(bǔ)能加油。

目前，青島啤酒已“跑”向世界100多個(gè)國(guó)家，成為全球消費(fèi)者喜愛(ài)的“舌尖上的中國(guó)味道”。2002年，青島啤酒和廈門(mén)馬拉松的第一次牽手，拉開(kāi)青島啤酒馬拉松營(yíng)銷(xiāo)的帷幕。近年來(lái)，青島啤酒積極助力中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)，為城市運(yùn)動(dòng)賦能，給全民運(yùn)動(dòng)提供暢爽體驗(yàn)，在傳遞品牌精神的同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限快樂(lè)。好人釀好酒。借助馬拉松賽事的東風(fēng)，青島啤酒創(chuàng)新不斷，呈現(xiàn)出無(wú)限活力。

當(dāng)青島啤酒遇見(jiàn)馬拉松，一杯酒，一場(chǎng)馬，活力前行，只為歡聚！

[責(zé)任編輯：楊凡、張帥、張蓓]

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