光明日報記者 丁艷  

“這塊青花（玉），長69.4毫米，寬44.4毫米，厚28.7毫米，重113.3克，打燈全透，種水好，料子潤，形態(tài)也好，美得不要不要的。”“咱店里賣的蜜薯，大小均勻，口感甜糯，再小都沒筋，好吃極了！”……日前，兩場針對不同產品的直播幾乎同時在河南省鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)真玉天地電商創(chuàng)業(yè)孵化基地和晁陂鎮(zhèn)淘寶村電商孵化中心進行著。每天，如此熱鬧的賣貨場景都在上演。

近年來，鎮(zhèn)平縣多措并舉，為電商產業(yè)的縣域發(fā)展探索出了一條適合自己的路子。目前，全縣各類網店、電商企業(yè)3萬家，電子商務年交易額突破180億元，其中跨境電商1000余家，年跨境電商交易額近30億元。

　　電商計劃 催生一批淘寶村鎮(zhèn)

鎮(zhèn)平縣是國家級電子商務進農村綜合示范縣，2019年再次獲評國家級電子商務進農村綜合示范縣“升級版”。該縣是中西部大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍縣之一，相繼榮獲“中國電商示范百佳縣”“電子商務促進鄉(xiāng)村振興十佳案例”等殊榮。

如此驕人的成績，并非偶然。近年來，為了激發(fā)全縣的電商創(chuàng)業(yè)熱情，鎮(zhèn)平縣成立高規(guī)格的電子商務工作班子，建立電商工作聯(lián)席會議制度，健全全縣電商考核評價體系，先后制定出臺了《鎮(zhèn)平縣電子商務發(fā)展三年行動計劃》《鎮(zhèn)平縣扶持農產品上行企業(yè)支持辦法》等文件。縣財政安排2000萬元電子商務發(fā)展專項引導資金，支持電商重點項目建設，細化稅收、人才、產品上行等產業(yè)扶持政策。

2019年以來，鎮(zhèn)平創(chuàng)新培訓方式，采取“送課下鄉(xiāng)”“上門講課”的模式，助力各企業(yè)培訓出“電商能人”，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓出“電商輔導員”，各行政村培訓出“農村電商帶頭人”，形成電商人才網絡格局和電商人才梯次隊伍，累計培訓電商人才1萬余人次。同時，鎮(zhèn)平下發(fā)了《鎮(zhèn)平縣創(chuàng)建淘寶村淘寶鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興工作實施方案》，通過規(guī)劃引領，催生一批網店、網商、“網紅”，積極創(chuàng)建淘寶村和淘寶鎮(zhèn)，帶動全產業(yè)鏈擴大就業(yè)，實現(xiàn)全鏈條稅收增加。

“機遇屬于有心人，新生事物的發(fā)展需要我們去實踐，學會識別它、迎接它、擁抱它，將為鎮(zhèn)平的大發(fā)展提供新思路。”談及電商產業(yè)未來的發(fā)展，鎮(zhèn)平縣委書記李顯慶信心滿懷。

　　電商為媒 “美玉”“網紅”結良緣

鎮(zhèn)平是中國玉雕之鄉(xiāng)。石佛寺鎮(zhèn)被稱為“中國玉雕第一鎮(zhèn)”，全鎮(zhèn)有數(shù)十個專業(yè)玉器市場。據(jù)考證，石佛寺鎮(zhèn)是中國北方最大的玉器加工銷售集散地，帶動鎮(zhèn)平縣大量人口從事玉雕行業(yè)。

在這里，不少網絡主播活躍在各大玉器市場內。手舉自拍桿，邊尋寶邊講解，遠程帶領客戶逛玉雕市場，精美的玉雕工藝品在主播的解說下迅速成交。據(jù)統(tǒng)計，該鎮(zhèn)有3000余名主播，每個主播團隊均有后臺運營、客服、美工等人員，從業(yè)人員萬余人。

今年38歲的董國強也是其中的一名主播。從事玉雕行業(yè)十幾年，為了順應電商直播新型模式，3年前開始在廣東直播賣玉。2018年5月，聽說真玉天地電商孵化基地建立淘寶直播，董國強立馬回到石佛寺鎮(zhèn)，繼續(xù)直播賣玉。

“互聯(lián)網好，電商更好！咱的根在這兒，總是要回來的。如今，咱這兒也建立了直播基地，網絡、物流樣樣跟得上，在家門口就能賣玉，每天還能結交有共同喜好的朋友，開心著哩！”雖然每天要直播五六個小時，解答“粉絲”各種專業(yè)問題，很多時候，一場直播下來，嗓子都是啞的。董國強卻說，累并快樂著，而且很有成就感。

每場直播，董國強的銷售額可達到五萬元以上。現(xiàn)在，他所在的企業(yè)有直播20名，各類員工70名，僅2019年“雙十一”當天，銷售額近400萬元。

“傳統(tǒng)的玉雕銷售已逐漸被網絡銷售取代，玉雕發(fā)展的方向在電商。玉雕銷售與電商一結合就煥發(fā)了無窮的生命力，銷售額大增！”真玉天地電商創(chuàng)業(yè)孵化基地總經理滿多難掩喜悅。目前，真玉天地有200余家企業(yè)進駐，玉器直播年銷售額達5億元。

如今，直播賣玉成了鎮(zhèn)平縣玉雕產業(yè)發(fā)展的新模式。2000余家玉雕企業(yè)以及所有玉雕從業(yè)者，都采取線下線上并軌運行的方式銷售產品。

鎮(zhèn)平縣積極打造電商產業(yè)集群。在2019年成功創(chuàng)建6個淘寶村的基礎上，又計劃推進實施到2021年成功創(chuàng)建10個淘寶鎮(zhèn)、100個淘寶村、培育1000名電商帶頭人的電商發(fā)展“十百千”工程。同時，開展全網絡、多渠道特色產品電商直播帶貨行動。2019年618全網大促活動期間，直播基地總成交額8100萬元，618單日成交額1200萬元。

　　電商引領 百姓走上脫貧致富路

初冬的豫西南大地，已顯寒意。鎮(zhèn)平縣晁陂鎮(zhèn)黨委書記張書盈的紅薯責任田里熱鬧非凡，一片火熱。除蔓、翻土、撿拾、裝袋，眾人正熱火朝天地收紅薯。近年來，晁陂鎮(zhèn)通過積極探索，初步把發(fā)展紅薯產業(yè)作為政府引導的強村富民路徑。張書盈先行先試，也種植了10畝紅薯。

“電商太值得做了！”談起發(fā)展紅薯產業(yè)的起因，張書盈坦言，2018年，晁陂鎮(zhèn)的李晶姐弟在網上銷售紅薯，一度脫銷的成功案例，讓他們找到了切入點。“我們還有鄉(xiāng)土專家裴生敏的技術支持，底氣更足了。”

看到這個商機，2019年5月，晁陂鎮(zhèn)搶抓種植窗口期，大力引導種植，規(guī)劃每個村發(fā)展300至500畝的目標，前期由村集體利用光伏下閑置土地進行試種、大戶承包種植示范帶動。目前，全鎮(zhèn)紅薯種植700畝左右。

紅薯產業(yè)帶動了一批種糧大戶增收致富。半坡村的種糧大戶崔玉柱2019年種植了18畝紅薯，在地里就已銷售一空。因為紅薯品質好、老崔誠信度高，買家十分信任他，自家的紅薯賣完了，他開始幫買家協(xié)調更多的貨源。“不愁銷，一年一畝地產一萬斤左右，能收入5000來塊錢。放心種吧！”

近年來，鎮(zhèn)平縣堅持把電商與脫貧攻堅、特色產業(yè)、全民電商創(chuàng)業(yè)相結合，釋放綜合效應。為此，制定了《鎮(zhèn)平縣電商扶貧工作推進計劃》，成立電商扶貧工作專班。研究同富小康電商平臺和農村電商服務站點鏈接辦法，吸納40余名貧困群眾參與種養(yǎng)殖等電商產業(yè)鏈就業(yè)，累計帶動400余戶貧困戶增收脫貧。在做足做實玉雕產業(yè)的基礎上，立足金魚等特色產業(yè)，僅金魚電商產業(yè)就培育電商帶頭人100余人，開設網上店鋪300余家，已形成輻射周邊6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，40多個行政村的區(qū)域性電商產業(yè)中心。截至目前，累計實現(xiàn)網上銷售2800余萬元。深入開展“電商創(chuàng)業(yè)致富奔小康”專項行動。截至目前，全縣已有千余名大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，直接帶動200名貧困戶實現(xiàn)就業(yè)。

《光明日報》（ 2020年01月08日 03版）

[責任編輯：楊凡、杜小康]

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