網(wǎng)絡(luò)畫廊 全球網(wǎng)拍 虛擬AI

藝術(shù)品“線上復(fù)蘇”交易五花八門

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給全球藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展帶來了諸多不確定因素，眼下應(yīng)如何轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，化“疫”為“翼”？在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)畫廊、全球連線拍賣、虛擬AI展覽、全球網(wǎng)上圖錄、微信小程序……疫情催生的線上化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，借由更多的數(shù)字化科技手段，順勢而為，藝術(shù)品行業(yè)將在后疫情時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

挑戰(zhàn)——線下交易受阻

新冠肺炎疫情暴發(fā)對藝術(shù)品行業(yè)的影響到底有多大？

記者注意到，雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）此前參與的一份調(diào)研顯示，在覆蓋了畫廊、拍賣行、藝博會、藝術(shù)品電商、美術(shù)館、博物館、傳媒等諸多藝術(shù)機(jī)構(gòu)的受訪者中，認(rèn)為影響巨大的占比達(dá)到了36.6%，還有42.4%的受訪者認(rèn)為影響較大。

另據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心不完全統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，舉辦線下拍賣會的公司數(shù)量僅有54家，同比減少70.65%，涉及成交額為20億元，同比減少91%；截至8月末，線下拍賣會的上拍作品數(shù)量為67352件，成交36330件，同比分別減少66.42%和61.68%，共計(jì)成交105.89億元，同比下滑60.80%。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年受新冠肺炎疫情持續(xù)發(fā)酵影響，各類拍賣到6月份才陸續(xù)展開，而1至8月份的成交額幾乎已觸及2010年以來最低值。

那么，新冠肺炎疫情是否會造成藝術(shù)品行業(yè)的衰退？答案應(yīng)該是否定的。“縱觀疫情影響下的2020年拍賣市場，我們發(fā)現(xiàn)并沒有預(yù)想中那么悲觀。一方面，得益于網(wǎng)絡(luò)拍賣的迅速發(fā)展，基本每個(gè)拍賣企業(yè)都已擁有自己的小程序或APP來搭建數(shù)字化平臺。另一方面，政府給予的相關(guān)政策支持亦功不可沒，包括全額開票政策的解決、網(wǎng)絡(luò)拍賣標(biāo)的審核的簡化，以及回流文物相關(guān)稅收的減免。”中國拍賣行業(yè)協(xié)會文化藝術(shù)品拍賣專業(yè)委員會秘書長余錦生說，“每個(gè)拍賣公司在今年的拍賣中都取得了不俗的成績。”

復(fù)蘇——行業(yè)煥發(fā)生機(jī)

參考雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心提供的歷史數(shù)據(jù)，2003年“非典”致使當(dāng)年的春拍受到了很大影響，上拍量為18060件，同比減少14.77%；成交量同比下降35.53%；成交總額僅有2.55億元，比2002年春季拍賣減少了76.45%。但是，同年的秋拍市場則迅速回暖，成交總額增至27億元。

“量級層面的漲跌并不能說明整體市場的進(jìn)退。在市場結(jié)構(gòu)調(diào)整、線上交易業(yè)務(wù)板塊發(fā)展等方面，中國的藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出了穩(wěn)健積極的態(tài)勢。”雅昌文化集團(tuán)董事長兼創(chuàng)始人、雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心創(chuàng)始人萬捷說。

業(yè)界專家普遍認(rèn)為，在新冠肺炎疫情的影響下，文化藝術(shù)市場雖然受到了沖擊，但也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。怎樣把不同城市、國家的藝術(shù)品交易商和藏家以“天涯近在咫尺”的方法框定在同一個(gè)主拍場里？

藝術(shù)品行業(yè)“應(yīng)疫調(diào)整”，前有畫廊“抱團(tuán)”拿下巨額收藏品，后有拍賣行與畫廊跨界合作推出線上虛擬預(yù)展，種種革新都為藝術(shù)品行業(yè)注入了新的活力。

眼下，通過網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)手段，地理上的距離已經(jīng)無法將人們間隔，香港、巴黎、倫敦、紐約……全球不同時(shí)區(qū)的重要拍場已被銜接起來，不再各據(jù)一方。

“今年在有限的條件下，大家都開始調(diào)整策略。”蘇富比亞洲區(qū)董事、中國區(qū)副主席沈菲琳指出，“2019年畫廊的平均在線銷售額僅占銷售總額的10%；但在過去的6個(gè)月，該數(shù)據(jù)迅速攀升到了37%。需要指出的是，受疫情發(fā)酵影響，傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法保持拍賣行的運(yùn)作，線上拍賣則為行業(yè)提供了寶貴機(jī)會，我們不僅可以借此接觸到新的藏家，還可以完成讓現(xiàn)有客戶投身線上交易模式的轉(zhuǎn)型。”

真金白銀的線上交易，為拍賣行指明了清晰的戰(zhàn)略調(diào)整目標(biāo)，夯實(shí)了數(shù)字革新的信心。

“今年9月24日，佳士得和巴黎古董雙年展首次在網(wǎng)上進(jìn)行了合作，帶來了八個(gè)不同國家和地區(qū)約42個(gè)展銷商推出的91件藝術(shù)品，獲得了百萬級歐元的成交額。”佳士得中國區(qū)總經(jīng)理胡偉爔坦言，“從起初業(yè)界普遍質(zhì)疑網(wǎng)拍能否支持高額的藏品拍賣，到之后不論是油畫、珠寶還是奢侈品，都在網(wǎng)上取得了200萬美元以上的成交額，從而給未來的網(wǎng)拍策展注入了強(qiáng)大的信心。”

“隨著5G技術(shù)商用以及疫情防控的常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營基本已成為了各行各業(yè)都需要探索發(fā)展的一條途徑。瑞銀針對歐洲、亞洲和美國主要藝術(shù)市場高凈值收藏家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，近一半的受訪收藏者表示經(jīng)常使用在線平臺購買藝術(shù)品。”北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚判斷，“未來，國內(nèi)外各大拍賣行將繼續(xù)加大線上拍賣的投入力度。以保利拍賣為例，在我們公司15周年慶典拍賣會上，網(wǎng)絡(luò)買家貢獻(xiàn)了6944競投，線上成交拍品達(dá)到了656件，由此可見網(wǎng)上藝術(shù)品銷售存在巨大的市場和增長的空間。早日建成集展示、咨詢、交易、售后為一體的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易平臺，可以為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的助力。”

機(jī)遇——科技創(chuàng)新賦能

疫情導(dǎo)致線下市場幾乎停滯。相較而言，線上市場疆域遼闊，是行業(yè)突圍的主要方向。換言之，疫情的發(fā)酵正加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，各類業(yè)務(wù)的在線化、智慧化趨勢已成必然。

“應(yīng)該說，2020年是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展最快速的一年。今年，網(wǎng)絡(luò)新買家人數(shù)為2019年的2.5倍，這對公司的客戶拓展起到了很好的推動(dòng)作用。目前，我們所有的拍賣專場都已經(jīng)全面開通了網(wǎng)絡(luò)競投，線上、線下完全融合。中國嘉德已經(jīng)從一個(gè)傳統(tǒng)的以線下經(jīng)營模式為主的公司，向O2O轉(zhuǎn)型。”中國嘉德國際拍賣有限公司副總裁王輝直言，“網(wǎng)絡(luò)拍賣使我們在年輕客戶的獲取方面取得了巨大進(jìn)步。另外，網(wǎng)絡(luò)拍賣也降低了門檻，以前到拍賣公司至少要交10萬元保證金，而現(xiàn)在最低是5000元。”

展望后續(xù)行業(yè)發(fā)展，對于包括拍賣行、畫廊在內(nèi)的諸多藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)來說，如何更好地適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展，在后疫情時(shí)代把握發(fā)展先機(jī)？

“個(gè)人認(rèn)為，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化是關(guān)鍵。”王輝表示，“系統(tǒng)體驗(yàn)非常重要。我們現(xiàn)在建立了專門的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及客戶體驗(yàn)，以期做好服務(wù)工作。與此同時(shí)，拍品的定位亦相當(dāng)重要，伴隨網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，未來我們會推出更多適合網(wǎng)絡(luò)客戶的新品類。”

再者，加快建設(shè)藝術(shù)品市場的數(shù)字化規(guī)范同樣不容忽視。

“疫情暴發(fā)以來，國內(nèi)外拍賣企業(yè)紛紛開始由‘線下’轉(zhuǎn)向‘線上’，推動(dòng)了藝術(shù)品市場的全面數(shù)字化升級。但就現(xiàn)階段而言，線上交易呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)局面，缺乏聚合發(fā)展理念和統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，也缺乏成熟的市場配套。”中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長黃小堅(jiān)指出，“因此，如何構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范、資源聚合、配套完善的數(shù)字化藝術(shù)品市場生態(tài)，是業(yè)界當(dāng)前亟待思考的問題。破解這一瓶頸，需要政府部門、行業(yè)組織、經(jīng)營主體、網(wǎng)絡(luò)平臺，以及金融、物流、保險(xiǎn)等市場參與主體共同努力。”

在黃小堅(jiān)看來，伴隨經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及數(shù)字化經(jīng)濟(jì)模式的構(gòu)建，我國的藝術(shù)品市場必將成為文化行業(yè)的重要增長點(diǎn)，并不斷向規(guī)范化、國際化和質(zhì)量化的方向發(fā)展。（記者 楊溢仁）

[責(zé)任編輯：楊凡、汪洋]

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