種了50多年水稻的老農張桂龍，現在把精力放在了直播帶貨上。

“以前，挽起袖子我就是稻田和車間的技術負責人；現在，拿起話筒我就是對外推介塘崖大米的講解員，去企業談合作，我就是合作社的簽約代表。”談起今昔對比，張桂龍這樣描述自己。

12月18日，來到臨沂市羅莊區高都街道西潘墩村華益種植專業合作社，張桂龍正以合作社負責人的身份，接待一個直播帶貨團隊。他希望借著“網紅”經濟的快車，讓村里的“塘崖貢米”走得更遠，幫助村民增收。

張桂龍今年70歲，頭發白了近半，講話時中氣十足。他所在的西潘墩村，生產一種品質優良的有機水稻“塘崖貢米”，這種大米籽粒晶瑩潔白，香味濃、黏性大，深受市場青睞。張桂龍就是專產“塘崖貢米”的華益種植專業合作社經理。

前段時間，張桂龍還作為嘉賓前往上海參加2020年臨沂優質農產品（上海）推介活動，作為“塘崖貢米”的推銷員，面對來到現場探訪的直播團隊，他還當場化身“主播”，在鏡頭前滔滔不絕地講起了“塘崖貢米”的歷史故事，將村里的優質大米推銷給全國網友。

“塘崖貢米”在直播里賣得火熱，除了張桂龍，西潘墩村黨支部書記潘宗姿也很高興。

潘宗姿回憶，以前，塘崖米雖然品質好、口感好，但是不成規模、沒有品牌，更缺乏科學的鑒定。2013年前后，“塘崖貢米”地理標志證明商標在國家工商總局商標局通過注冊并取得使用權，瞄準這一招牌，西潘墩村成立合作社，引進稻米品種，對全村的水稻種植進行統一規范的科學規劃和專門打造。

今年3月份，羅莊區“好人幫”志愿服務項目平臺啟動，“塘崖貢米”作為該平臺推介的第一個愛心助農項目，在志愿力量的幫助下，以直播帶貨的形式“上了網”，短短幾個月售出6萬余斤。

“咱高都素有‘貢米之鄉’的美譽，我們產出的大米從唐代開始就多次被征收進貢，如何繼續發揮這個優勢，把我們的‘塘崖貢米’招牌打出、打亮，我們必須與時俱進。”談起“塘崖貢米”初次觸網給村民帶來的啟示，潘宗姿這樣說。

嘗到網絡帶來的甜頭，張桂龍也走進了直播間。“思維一變，市場一片。”張桂龍說，以“直播+短視頻+電商”形式銷售特色農副產品，開啟了從傳統經濟到“網紅”經濟的顛覆轉變。在直播平臺，張桂龍發布從稻苗到大米的生產過程，無公害標準化生產招來更多顧客；發布種稻人的日常趣事，吸引更多年輕人關注農業，關注鄉村振興。

張桂龍認為，直播電商運用互聯網思維，破解了農產品產銷矛盾，為更多優質農產品打通了銷售渠道。“線上直播互動性強、參與感強，最大程度滿足了人們對‘面對面’溝通互動的買賣場景需求，這段時間，我們的大米銷量持續攀升，真的端到了全國各地的飯桌上！”

7年發展，“塘崖貢米”重新煥發了生機。如今，貢米價格從過去的每斤1元漲到了現在每斤15元甚至30元，影響力和效益還在進一步擴大。村里一些村民也在視頻平臺上注冊了自己的賬號，在稻田里、合作社的加工廠里拍視頻，學著搞直播。

“農民變身‘新農人’，直播成了‘新農活’。我們自己的直播間即將投入使用了，希望這會讓我們的‘好米’變‘名米’，能為我們村的高質量發展提供更大的助力。”潘宗姿說。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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