原標題：反腐高壓疊加需求不足，“泡沫”被刺破后的書畫業咋樣了

來源：半月談微信公眾號

原標題：反腐高壓疊加需求不足，“泡沫”被刺破后的書畫業怎么樣了？

書畫是中國傳統文化的重要載體，前些年書畫市場亂象叢生，泡沫過大。近年來，天價書畫作品價格暴跌，不少畫廊生意慘淡，市場交易持續低迷。半月談記者在全國書畫一級市場重鎮山東青州調研發現，在八項規定、反腐倡廉和經濟新常態等因素影響下，書畫市場日漸回歸健康理性。

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百億交易量遭遇腰斬

山東青州是國內書畫界公認的入市試金石與必經站。鼎盛時期，全國各地的書畫家、收藏者、中介、經紀人都聚集當地，形成了一個龐大市場，粗略統計年交易額過100億元。據統計，在高峰期，青州市每年舉辦各類書畫展覽1100多場，每年到此創作交流的書畫家數千人。

↑一位觀眾在書畫展上參觀 才揚 攝

青州市畫廊協會常務副會長唐世洲對當時的紅火場面歷歷在目，因為展覽眾多，當地領導有時一上午要為四五場活動站臺。他說：“書畫熱起步于2000年，書畫作品一周一個價。比如中央美院、中國藝術研究院等機構副院長和特級教授以上的書畫，一開始2萬元一平方尺，下個星期2萬6，再下個星期3萬元。”

現在的情形與昔日門庭若市的熱鬧場面形成了鮮明反差。半月談記者在采訪中看到，多數畫廊大門緊鎖，畫廊城大樓里顯得十分冷清。

位于畫廊城一樓的波濤畫廊經營的畫作主要來自美協副主席、理事、會員，價格高時一平方尺20萬元，現在跌到7萬元。“這幾年成交額只有原來的一小部分，2020年受疫情影響更加慘淡。”店主王波濤說。

當地多位書畫從業者告訴半月談記者，綜合判斷，最近幾年青州市場書畫交易量遭遇腰斬，且仍未見底，未來還需要深度調整。

“十多年前是賣方市場，書畫家掌握定價權。”當地書畫商說，有外省的書畫家把作品帶到青州交易，直接用麻袋往回裝錢。青州市翰逸齋畫廊負責人韓松君說，“過去藝術家高高在上，他們開價我們從來不敢還價，把錢送上門還要等上幾年才能拿到作品。”

惡意炒作、行賄受賄等亂象，推動了書畫價格的非理性上漲，形成了巨大的市場虛火。2006年投身畫廊經營的王波濤見證了書畫市場的狂熱：“這波熱潮在2012年達到頂峰。”

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反腐高壓疊加需求不足

虛火猛降，首先反映在禮品書畫市場。長期以來，書畫充當了一些人迎來送往的工具，有的高價書畫被拿來行賄送禮洗錢，個別官員去書協美協掛個名頭，自己的書畫就可以賣出不菲的價格。

在書畫市場上，書畫家創作的非流水線書畫作品難以核定成本，也無法估算利潤，天價書畫成為規避行賄受賄風險的最佳替代品之一。有紀檢干部說，隨著反腐高壓態勢持續，特別是八項規定嚴格落實，禮品畫市場首當其沖，急劇萎縮。

王波濤說：“以前幾萬元、十幾萬元甚至更貴的畫，都賣得不錯，顧客主要是小企業主，基本用于送禮。現在市場調整，書畫消費群體發生變化，以老百姓買來自用為主，幾百元幾千元的賣得更好。”

中國人民大學藝術品金融研究所副所長黃雋說，行業預估禮品畫占到整個書畫市場的1/3到1/2，所以禮品畫市場退潮對整個行業的降溫作用明顯。

↑一個孩子在練習繪畫 李然 攝

除了政策影響外，青州錦泉齋美術館館長王志堅等多位畫廊經營者都不約而同談到經濟大環境不好，書畫下游市場遭遇需求不足的困境。疫情更是讓書畫產業雪上加霜，除了少數實力雄厚的大畫廊和老字號勉強經營，大部分畫廊生存艱難。

唐世洲認為，書畫市場泡沫被刺破，回歸理性的市場才是真實的市場。“書畫市場遇冷但并非外界傳言的崩盤，而是進入深度調整期。”

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書畫業應回歸服務大眾

市場寒冬仍在持續，青州的一些書畫商已在危機中洞察機遇。他們認為，書畫市場的健康趨勢已顯，當前更應轉變經營理念和模式，推動書畫業回歸服務大眾的本真。

從2019年開始，韓松君聯合周邊地區的幾個書畫商籌措資金，跟國內一線書畫家簽約合作，獨家代理并長期運營他們的作品。她說，不少藝術家經過這些年的市場洗禮，看清了現實行情，開始去泡沫、接地氣。過去他們的作品幾十萬元一平方尺還不還價，現在有的降到了5萬元一平方尺。

韓松君說：“誰都不愿讓自己的作品束之高閣，關鍵要找到與之匹配的定價與受眾群體。當前市場上，賣得好的都是接地氣畫家的畫，風格更貼近大眾審美，價格也更適合大眾消費。”

在當前市場低迷期和疫情影響下，真正好的作品仍有市場。王志堅說，廈門一家電商公司搞直播賣畫，一天交易額能有幾十萬元，近萬元一幅的作品仍很搶手。“青州書畫商一直受傳統思維制約，懂畫但不懂市場，更不懂互聯網，未來一定要對營銷模式和手段進行創新。”

好的藝術作品應該把社會效益放在首位。北京大學書畫產業研究院副院長陳少峰認為，文化產業走向市場，要做的是大眾文化而非精英文化，書畫產品要從高價藏品走向大眾消費品。

不過，書畫要真正飛入尋常百姓家，既需要藝術家堅持以人民為中心進行創作，也需要培育大眾的美育素養。陳少峰、黃雋等專家建議多渠道提升大眾對國粹的興趣，尤其要做好兒童、學生的書畫基礎教育，開展大眾喜聞樂見的書畫活動，提升書畫的社會普及度。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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