“絢寵派”氪金式養(yǎng)寵寵物除了吃好還要健康快樂

來源：北京青年報

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2021-09-08 00:30:09

原標題：“絢寵派”氪金式養(yǎng)寵寵物除了吃好還要健康快樂

來源：北京青年報

“絢寵派”氪金式養(yǎng)寵寵物除了吃好還要健康快樂

把寵物當作家人，帶著它們共同體驗生活。如今，有寵物的家庭往往將寵物看作家人、朋友和孩子，超越了簡單的飼養(yǎng)關(guān)系。為了這些親密伙伴，他們愿意付出更多心力。精細化養(yǎng)寵趨勢隨之而來，寵物消費類目日漸豐富。如今的貓貓狗狗，不僅要吃得精細，還有了運動、瘦身等健康需求，甚至社交、住宿、出行、娛樂等快樂訴求。

視寵物為家人 “絢寵派”出動

把動物寵著養(yǎng)，是人類慰藉心理和滿足情感的陪伴與依賴。在養(yǎng)寵界，有越來越多的年輕養(yǎng)寵人，他們不僅愛寵物，把寵物當作聊以慰藉的家人和朋友，同時還喜歡為寵物精心裝扮，讓愛寵和自己一樣絢麗出街。他們稱自己為“絢寵派”。這一群體大多自己就是精致的“豬豬男/女孩”，因為對美的追求，十分注重愛寵的健康、時尚，時刻保持愛寵的高顏值和好形象，期望它們成為絢麗奪目的“豬豬寵物”。

“絢寵派”在解決了寵物食物的合理化配比問題之后，將關(guān)注點轉(zhuǎn)向美容、診療領(lǐng)域，使得寵物的外在形象和內(nèi)在心理健康共同得到良好發(fā)展。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)研究報告》顯示，“絢寵派”主要集中在一二線城市、以18至35歲的女性為主。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這一類人群學(xué)歷以本科為主，家庭月收入大多在15000至30000元之間。已婚有孩家庭占比最高為43.5%，單身人士為32%。

養(yǎng)寵人士中，將寵物視為家人、朋友和毛孩子等重要情感紐帶的比例高達88%。這時，寵物更多服務(wù)于主人精神需求，功能性需求弱化明顯，即寵物不再僅僅充當看家護院、博取主人愉悅的簡單工具，而是和諧地與主人共享快樂的生活空間。寵物主養(yǎng)寵動機分布中，陪伴自己占比最高，為85%，增趣、解壓、陪伴家人、打發(fā)時間等位居其后，只用作看家護院等功能性目標的僅占6%。

31%的寵物主注重科學(xué)養(yǎng)寵，即追求它們身心健康同步發(fā)展，佛系養(yǎng)寵比例僅為1%。說明寵物主更多的將自身消費理念投射到了寵物身上。

可見，在壓力巨大的工作打拼中，養(yǎng)寵是年輕人熱愛生活的小證據(jù)，“絢寵”則是他們津津樂道的熱話題。現(xiàn)在，無論線上還是線下，“絢寵”分享已經(jīng)成為很多年輕人日常生活中習(xí)以為常的社交神器。

氪金式養(yǎng)寵寵物經(jīng)濟進化為“孩子經(jīng)濟”

曾經(jīng)的家養(yǎng)寵物們只要有吃喝，有地方睡覺，就算有了不錯的歸宿了。漸漸地，隨著“絢寵派”的“氪金式養(yǎng)寵”，它們有了運動、瘦身等健康需求，甚至有了社交、住宿、出行、娛樂等快樂訴求。

對寵物的科學(xué)喂養(yǎng)體現(xiàn)為寵物提供符合它的營養(yǎng)、健康、溫情的養(yǎng)護方式，從食物和行為健康角度，滿足寵物在維持正常生理功能、促進生長發(fā)育和提升其身心健康的需求。

專家認為，對寵物科學(xué)喂養(yǎng)呈現(xiàn)出消費升級的態(tài)勢，從消費者自制食物、到專業(yè)廚師制作，再到親自花費大量時間和精力去挑選定制化的寵物食物和服務(wù)。類似于人類的馬斯洛需求進階，寵物的需求也在不斷提升，科學(xué)喂養(yǎng)越來越精細化，寵物經(jīng)濟甚至逐漸進化為“孩子經(jīng)濟”。

醫(yī)療美容不可少 “扮靚寵物”將成熱潮

值得注意的是，報告顯示，貓和狗的數(shù)量變化導(dǎo)致了兩個類別消費的分別下滑和上升。隨著家居環(huán)境、養(yǎng)狗政策、鄰居關(guān)系等因素對飼養(yǎng)寵物狗形成一定的限制，未來寵物總的數(shù)量增量或?qū)碓从谪垺?/p>

2020年我國寵物零食市場規(guī)模超過300億元，在寵物食品市場中占據(jù)第二的位置。國內(nèi)品牌乖寶、中寵等份額領(lǐng)先，主要是由于寵物零食領(lǐng)域面臨較低的行業(yè)進步壁壘，從而形成了目前廠家數(shù)量多但市場集中度不高的局面。

而寵物的醫(yī)療、美容支出占比明顯是寵物服務(wù)類別里的大頭，其中美容關(guān)注流量增長迅猛。“扮靚寵物”經(jīng)濟正在快速崛起，而寵物攝影、寵物訓(xùn)練等一些進一步提高寵物顏值、活力的服務(wù)場景也將快速增加。

文/本報記者陳斯