大灣區(qū)購物節(jié)：粵港澳老字號“潮”起來

來源：人民網(wǎng)

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2021-09-14 10:34:09

只要將月餅放置在音樂盒上，就可以播放廣府特色的粵曲小調(diào)“彩云追月”，吃餅、賞月、聽曲，“可玩、可聽、可賞”。首屆大灣區(qū)購物節(jié)期間，創(chuàng)立于1880年的陶陶居推出了“可聽月”月餅禮盒，成為眾多年輕人的“心頭好”。

大灣區(qū)購物節(jié)中，包括美食、美妝、數(shù)碼、家電、個(gè)護(hù)、家居、服裝等100余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、29.8萬個(gè)知名品牌、1300多萬件商品亮相。粵港澳老字號更是一大亮點(diǎn)，其中不乏香港的美心月餅、馬百良、奇華餅家，澳門的英記、永輝，以及廣東的陶陶居、皇上皇、王老吉等知名品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，購物節(jié)啟動至今，僅美心月餅、元朗榮華、廣州酒家、陶陶居、澳門永輝這五個(gè)大灣區(qū)的知名老字號和傳統(tǒng)品牌月餅，在淘寶天貓上的總銷量就超過了160萬件。

借助購物節(jié)，粵港澳老字號將特有的“廣府文化”帶到了全國。不少粵港澳老字號以新奇有趣的方式重新演繹歷史文化積淀，推出潮流新品：陶陶居研發(fā)“黑科技”音樂月餅盒，邊聽粵曲小調(diào)，邊嘗廣式月餅；新寶堂在淘寶直播大談陳皮文化，泡起養(yǎng)生茶；澳門英記餅家攜手史努比，香港美心推出小黃人聯(lián)名款月餅……

不僅有潮流新品，此次大灣區(qū)購物節(jié)還喚醒了粵港澳共同的“舌尖記憶”。“小時(shí)候拿著5毛錢跑去小賣部，在夏天喝上沙示汽水是最快樂的事，沒想到，在大灣區(qū)購物節(jié)也能買到。”9月10日，林先生通過互聯(lián)網(wǎng)下單一箱亞洲汽水，準(zhǔn)備和發(fā)小一起分享回味。

“亞洲汽水早年風(fēng)靡粵港澳，在大灣區(qū)有較好的受眾基礎(chǔ)，我們希望借此次購物節(jié)的契機(jī)再次開拓港澳市場，將亞洲汽水從廣州城市記憶打造成大灣區(qū)的共同記憶。”香雪亞洲CEO何文鋒說，在首屆大灣區(qū)購物節(jié)期間，亞洲汽水推出城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水，成了年輕消費(fèi)者的“新寵”。

歷經(jīng)歲月洗禮，老字號沉淀了數(shù)代人的美好記憶和共同情感，在這次購物節(jié)上被一一喚醒。新寶堂總監(jiān)梁子寧說，這次大灣區(qū)購物節(jié)給廣東老字號們帶來很好的機(jī)會，讓更多消費(fèi)者了解“陳皮之鄉(xiāng)”江門新會的美食文化。截至9月6日，新寶堂5至15年的陳皮銷量同比增長50%。目前，新會陳皮的線上購買人士主要以30—50歲的人群為主，通過購物節(jié)搭建的線上平臺，陳皮也走出了大灣區(qū)，被更多消費(fèi)者接受。

借力此次大灣區(qū)購物節(jié)，不少港澳老字號加速進(jìn)入內(nèi)地市場。位元堂作為香港百年老字號，有中成藥、滋補(bǔ)品、保健品等多元化的產(chǎn)品線。受疫情影響，位元堂近50間線下門店生意也受到?jīng)_擊，銷量下跌三四成。“現(xiàn)在通過電商可以直接下單，還能滿額包郵。”位元堂藥廠執(zhí)行董事鄧蕙敏說，目前，除占主體的粵港澳大灣區(qū)客戶外，北京、上海、南京等地的客戶也漸漸增多，品牌正穩(wěn)步走向全國市場。

像位元堂一樣，通過線上渠道，特別是此次大灣區(qū)購物節(jié)，眾多港澳老字號從灣區(qū)走向全國。香港中華廠商聯(lián)合會常務(wù)會董黃偉鴻認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)內(nèi)地市場的最佳切入點(diǎn)，香港品牌也因此迎來了更多發(fā)展機(jī)遇。“但內(nèi)地消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，吸引廠家注重內(nèi)銷，不少港企還在內(nèi)地設(shè)廠。”

同為香港中藥老字號、有著近200年歷史的的馬百良，也在去年設(shè)立天貓旗艦店，采用傳統(tǒng)醫(yī)藥保健結(jié)合年輕化膳補(bǔ)的策略，推出秋梨蜜、秋梨糖果等更符合內(nèi)地年輕消費(fèi)者需求天然保健食品。截至9月10日，馬百良的天貓旗艦店銷量同比增長160%，王牌產(chǎn)品安宮牛黃丸熱銷成“爆款”。

“期望這次大灣區(qū)購物節(jié)能帶給港企思維沖擊，帶動更多香港老字號奮進(jìn)大灣區(qū)。”黃偉鴻表示，今年3月，香港中華廠商聯(lián)合會已聯(lián)合多個(gè)機(jī)構(gòu)推出“香港百店”興經(jīng)濟(jì)創(chuàng)未來計(jì)劃，以直播帶貨模式助力香港企業(yè)開拓內(nèi)地電商市場。