原標(biāo)題：“獨(dú)家”不再是賣點(diǎn) 去獨(dú)家后音樂平臺怎樣發(fā)展？

來源：人民日報(bào)海外版

為更多音樂人提供展示才華的空間

去“獨(dú)家”后，音樂平臺怎樣發(fā)展？(網(wǎng)上中國)

“終于可以‘一站式’聽歌了嗎？”“版權(quán)爭奪戰(zhàn)要結(jié)束了？”近日，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂先后開啟去“獨(dú)家”行動，引發(fā)網(wǎng)友熱議。業(yè)內(nèi)專家指出，獨(dú)家音樂版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，對平臺、用戶和行業(yè)都具有利好作用。長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺去“獨(dú)家”是第一步，還須回歸服務(wù)初心，關(guān)切用戶體驗(yàn)，積極參與良性市場競爭。

“獨(dú)家”不再是賣點(diǎn)

“版權(quán)保護(hù)是好事，但聽歌這件本該令人放松的事，越搞越復(fù)雜了！”北京白領(lǐng)梁小旭向記者嘆息。為了支持自己喜歡的幾位歌手，他曾經(jīng)下載了3個(gè)音樂APP(應(yīng)用程序)來回切換。

在多個(gè)音樂平臺之間跳來跳去，為一些獨(dú)家曲目單獨(dú)付費(fèi)，在特定平臺購買偶像的數(shù)字專輯……許多音樂“發(fā)燒友”都有過類似的經(jīng)歷。對此，青年劇作家、導(dǎo)演向凱對本報(bào)記者分析，獨(dú)家音樂版權(quán)帶來高溢價(jià)版權(quán)費(fèi)和高運(yùn)營成本，最終都由消費(fèi)者買單。讓用戶在平臺進(jìn)行“綁定式消費(fèi)”，是極不公平的。

7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》，責(zé)令其30日內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)，停止高額預(yù)付金的版權(quán)費(fèi)用支付方式等。8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議。

網(wǎng)易云音樂也有新動作。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該平臺此前獨(dú)家專輯歌曲標(biāo)有的“獨(dú)家”標(biāo)志已被去除。網(wǎng)易云音樂還對外表示，正加緊與眾多唱片公司洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，以盡快上線此前被下架的騰訊音樂獨(dú)家歌曲。

兩大音樂平臺巨頭的舉動表明，“獨(dú)家”將不會再作為平臺的“賣點(diǎn)”。盤古智庫高級研究員江瀚指出，對音樂產(chǎn)業(yè)來說，獨(dú)家版權(quán)曾經(jīng)是“獨(dú)門利器”，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)參與方幾乎都通過這種方式，將一部分消費(fèi)者牢牢鎖定在自家平臺之上，從而獲得最大市場利益。當(dāng)音樂版權(quán)不再具有“唯一性”“獨(dú)家性”，音樂平臺運(yùn)營版權(quán)的傳統(tǒng)模式將被改變，原先維系及拓展用戶的相關(guān)手段也將失效。

推動行業(yè)良性發(fā)展

網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊近日表示：“我們愿以最大誠意，也有足夠資金和各個(gè)唱片公司開展廣泛的授權(quán)合作，共同建設(shè)中國音樂市場。”他呼吁唱片公司以開放公平、共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念開放授權(quán)。

獨(dú)家音樂版權(quán)曾是各大平臺運(yùn)營的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，在音樂平臺巨頭搶奪獨(dú)家音樂版權(quán)、搶占市場份額、瓜分行業(yè)流量的同時(shí)，多個(gè)中小音樂平臺相繼退出歷史舞臺，音樂網(wǎng)站數(shù)量也大幅減少。

業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，平臺在占有獨(dú)家版權(quán)的同時(shí)，也會失去創(chuàng)新動力，更不會關(guān)心用戶體驗(yàn)。另一方面，獨(dú)家權(quán)利被過度利用，可能造成相關(guān)企業(yè)任意調(diào)價(jià)等不當(dāng)經(jīng)營行為。對行業(yè)發(fā)展來說，這絕非長久之計(jì)。

“獨(dú)家音樂版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，對行業(yè)、平臺、用戶都具有積極作用。”中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心智庫秘書長周凱認(rèn)為，更多在線音樂平臺參與市場競爭，摒棄了過去獨(dú)家版權(quán)的“護(hù)城河”，能促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展；版權(quán)方向多家銷售，價(jià)格會趨向合理；用戶可以從更多平臺聽到好聽的歌曲。

今年6月，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展飯圈亂象整治專項(xiàng)行動。一些音樂平臺也行動起來，推出取消排行榜、停止誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、對數(shù)字專輯購買數(shù)量進(jìn)行限制等措施。

專家指出，過去的獨(dú)家版權(quán)尤其流量歌手的獨(dú)家版權(quán)與所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”緊密相連。明星效應(yīng)快速幫助平臺帶來新用戶，進(jìn)而推動“流量變現(xiàn)”。從近期“飯圈治理”的大環(huán)境來看，破除獨(dú)家版權(quán)更具深遠(yuǎn)意義，這要求音樂平臺回歸理性，那種利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”賺快錢的手段，可運(yùn)作空間將被進(jìn)一步壓縮。

提升用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

“何時(shí)能在一個(gè)APP上實(shí)現(xiàn)‘聽歌自由’？”對音樂版權(quán)去“獨(dú)家”的實(shí)際成效，輿論充滿期待。

江瀚指出，獨(dú)家版權(quán)完全解除后，對版權(quán)公平而言無疑是重大利好，版權(quán)價(jià)格也有望逐步回歸，但具體執(zhí)行情況和進(jìn)度仍需要繼續(xù)觀察。“從全行業(yè)視角來看，當(dāng)前線上音樂市場存在的問題是幾家頭部音樂平臺幾乎沒有競爭者，這對一個(gè)健康的市場來說并非好事。”

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前雖然騰訊聲明放棄了獨(dú)家版權(quán)，但如果上游版權(quán)方仍不將這些作品在其他平臺上線，在一定程度上也影響壟斷的破除。

在向凱看來，建立公共版權(quán)、推動音樂版權(quán)共享，是去“獨(dú)家”之后的應(yīng)有之義。“后版權(quán)時(shí)代，線上音樂平臺的競爭將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容等多個(gè)維度的競爭。平臺應(yīng)主動提高創(chuàng)新服務(wù)水平，提升用戶體驗(yàn)，為更多音樂人提供展示才華的空間，推動音樂行業(yè)包容性發(fā)展。”

目前，以抖音音樂、快手音樂為代表的新興音樂平臺嶄露頭角，一些傳統(tǒng)二線音樂平臺也在努力摸索生存之道。培養(yǎng)獨(dú)立音樂人、Live演唱會、數(shù)字周邊等新內(nèi)容、新玩法不斷被推向市場。專家指出，伴隨著音樂版權(quán)的放開，一場行業(yè)“洗牌”終會到來。能否抓住機(jī)遇，在商業(yè)模式、服務(wù)模式、產(chǎn)品開發(fā)等各方面集中發(fā)力，最終還是要看各平臺自身的努力。下一步，線上音樂行業(yè)還要積極探索建立合理的運(yùn)營模式，讓網(wǎng)絡(luò)音樂生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)鏈條上的參與者都能享受到版權(quán)市場創(chuàng)新發(fā)展的紅利。

李嘉寶

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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