原標題：文旅市場展火熱圖景，文旅經(jīng)濟繪復蘇篇章——從2023中國（阿爾山）旅游大會看文旅經(jīng)濟復蘇

來源：新華社

原標題：文旅市場展火熱圖景，文旅經(jīng)濟繪復蘇篇章——從2023中國（阿爾山）旅游大會看文旅經(jīng)濟復蘇

來源：新華社

來源：9月11日《新華每日電訊》

作者：新華每日電訊記者黃書波　賀書琛　邱犇

“今年以來，居民出游熱情持續(xù)高漲，旅游市場持續(xù)升溫，旅游業(yè)強勢復蘇，旅游穩(wěn)增長擴內(nèi)需惠民生、滿足人民美好生活新期待的重要作用更加凸顯?！蔽∥〈笈d安下，2023中國（阿爾山）旅游大會，熱鬧非凡，觀點激蕩，思想交融。

全國各地文化和旅游業(yè)界代表齊聚一堂。9月2日至3日，以“文旅融合　綠色發(fā)展”為主題的2023中國（阿爾山）旅游大會在內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市成功舉辦?！爸v臺”上下，與會嘉賓講述文旅故事，持續(xù)推進文化和旅游深度融合發(fā)展；會場內(nèi)外，林海間辦起森林音樂節(jié)、“千車萬人”自駕穿越大興安嶺，展現(xiàn)旅游業(yè)的火熱實踐與蓬勃發(fā)展。

2023年以來，中國文旅市場迎來強力復蘇，旅游產(chǎn)品豐富多樣，旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。從這場大會，我們看到一批“以文塑旅、以旅彰文”的融合創(chuàng)新實踐正為文旅經(jīng)濟注入內(nèi)在動力。

這是9月4日拍攝的阿爾山石塘林景區(qū)。杜景坤攝

文旅持續(xù)復蘇，吸引游客體驗“向往的生活”

在阿爾山，因為綜藝節(jié)目取景拍攝地而爆火的白狼鹿園景區(qū)，通過林區(qū)特色鹿文化吸引游客。“第一次在森林跟鹿零距離接觸，充分融入了大自然，體驗很新奇。”來自天津的11歲游客劉宇辰說。

景區(qū)經(jīng)營者劉廣紅表示，2009年僅有69頭鹿，發(fā)展到現(xiàn)在110頭鹿，今年計劃再增加20頭?！傲炙孜幕谓旰苁軞g迎，鹿園所在的鹿村幾乎家家經(jīng)營餐飲、住宿，暑期爆滿?！眲V紅說。

作為2023中國（阿爾山）旅游大會主體活動之一，由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社、文化和旅游部資源開發(fā)司、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳共同主辦的旅游促鄉(xiāng)村振興助共同富裕論壇上，文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導處處長張曉莉介紹，文化和旅游系統(tǒng)先后推出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，創(chuàng)新打造“鄉(xiāng)村四時好風光”精品線路品牌，推薦4個鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，通過品牌打造提升鄉(xiāng)村旅游目的地形象和市場吸引力。

四時鄉(xiāng)村風光、民族特色風情、體育休閑風趣、地道美食風味、厚重人文風韻等旅游資源，結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批星空露營、田野研學、村超、村藝會等創(chuàng)意產(chǎn)品，為游客帶來文旅融合全新體驗，成為游客心中“向往的生活”。

旅游大會上，四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局副局長李玉剛介紹，海拔3700米以上的塔公草原，有著獨具特色的馬幫文化。隨著雅康高速全線通車，塔公村200多戶人家參加了馬幫隊，為游客提供牽馬服務。今年五一假期，塔公村戶均收入7000多元。7月至今，塔公草原每日到訪游客上萬人次，牧民通過牽馬服務收入約5萬元。同時，塔公村發(fā)展餐飲、住宿等旅游經(jīng)濟，7至8月村集體經(jīng)濟收入達六七百萬元。

“在互聯(lián)網(wǎng)時代可以依靠創(chuàng)意，創(chuàng)造出非物質(zhì)的文旅爆款產(chǎn)品。”在北京大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋看來，除了挖掘現(xiàn)有的歷史文化地理資源，一道美食、一場演唱會都可能對游客產(chǎn)生巨大的吸引力。

燒烤技術哪家強，山東淄博嘗一嘗；靈魂燒烤三件套，小餅烤肉加蘸料。今年3月，常住人口470萬的淄博市一躍成為網(wǎng)絡“頂流”，接待了500萬名游客；8月17日至20日，周杰倫演唱會在呼和浩特連辦4場，隨著游客不斷涌入，內(nèi)蒙古展覽館、呼和浩特市大召文化旅游區(qū)和新城區(qū)公主府公園以獨特的民族特色吸引了較高的游客量，還帶動了呼和浩特市商場的訪客量。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9％﹔國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9％。

需求“旺”，得益于供給“新”

在浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)仙潭村，一家民宿餐食中的筍干受到住客青睞。民宿店長兼管家徐郎躍介紹，很多筍干由當?shù)剞r(nóng)戶制作，一些住客品嘗后當作特產(chǎn)買走，民宿管家在農(nóng)產(chǎn)品推廣中起到重要作用。

近年來隨著我國民宿行業(yè)蓬勃發(fā)展，民宿管家群體也逐漸壯大。德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，德清縣政府主導將“民宿管家”成功申報國家新職業(yè)，創(chuàng)辦民宿管家培訓中心，向各地輸出高品質(zhì)民宿服務和管家職業(yè)培訓，助力全國民宿經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，德清縣目前共有民宿850多家，民宿管家2000余人。

供給的日漸豐富，創(chuàng)造了更多需求。據(jù)旅游大會期間中國旅游研究院發(fā)布的《2023中國旅游度假發(fā)展報告》顯示，當前人民群眾旅游消費需求進一步由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。如今，隨著游客出游次數(shù)增多和出游計劃增加，有了更多“求新、求奇、求知、求樂”的需求，這既得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新，也為旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提出更高要求。

2023年上半年，文化和旅游部推出了18家國家級旅游度假區(qū)、57家國家級旅游休閑街區(qū)、7家國家級滑雪旅游度假地，指導中國旅游車船協(xié)會和中國旅游標準化委員會認定22家5C級、4C級自駕車旅居車營地。截至今年8月，全國共有國家級旅游度假區(qū)63家，省級旅游度假區(qū)600多家。中國度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區(qū)聯(lián)動發(fā)展、住宿場景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和“三產(chǎn)”融合振興等模式。旅游“跨界”“出圈”推進產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)。

在旅游大會開幕式當天，中國旅游車船協(xié)會發(fā)布“中國之路”十大自駕游精品線路，舉辦“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動發(fā)車儀式，同時發(fā)布第三批全國C級自駕車旅居車營地。據(jù)《中國自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報告（2022－2023）》顯示，2022年全國自駕游人數(shù)占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重為74.8％。

“隨著自駕游火爆，房車旅行也日漸走俏。”上汽集團房車生活家總經(jīng)理楊松柏介紹，2018年上汽集團建成年產(chǎn)2萬臺房車生產(chǎn)線，自駕旅游火熱不斷催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、釋放產(chǎn)業(yè)價值。

近年來，內(nèi)蒙古積極打造“黃河文化之旅”“草原生態(tài)之旅”等旅游產(chǎn)品和精品線路；四川挖掘四渡赤水、彝海結(jié)盟等紅色文化；甘肅選取長征、黃河、敦煌、銅奔馬、伏羲、女媧等一批代表性強、接受度高的中華文化符號，在重大節(jié)慶活動和公共場所、旅游景區(qū)等廣泛運用。

如今，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍，發(fā)展路徑日益清晰，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，逐漸形成“需求旺、供給新”的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)。國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑城市和街區(qū)建設有序進行，鄉(xiāng)村度假、冰雪度假、康養(yǎng)旅居、郵輪旅游等細分業(yè)態(tài)快速發(fā)展，夜間文旅、特色民宿、運動休閑等度假相關項目掀起了一輪輪建設熱潮，涌現(xiàn)出一批海濱、山地、湖泊、鄉(xiāng)村、都市等不同類型的度假地。

盤活文旅新資源，綠色發(fā)展增強文旅經(jīng)濟“再生力”

沿著會稽山向北麓迤邐而行，就來到了位于浙江省紹興市柯橋區(qū)的紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)。這里青山環(huán)繞，綠水長流，有紹興的“天然綠肺”之稱，擁有會稽山、若耶溪、會稽湖等生態(tài)資源，人文景點星羅棋布，是浙東唐詩之路上的重要地段。

山水蘭亭“只此青綠”。依托綠色發(fā)展與文化資源優(yōu)勢，近日，浙江省人民政府發(fā)布了《關于設立象山東海半邊山省級旅游度假區(qū)和紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)的批復》，正式設立紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)。

柯橋區(qū)委常委、宣傳部長任宏亮表示，柯橋山水風光旖旎，人文底蘊深厚，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展奠定了良好的資源基礎。“柯橋致力于將資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)，將美景轉(zhuǎn)化成體驗，以綠色發(fā)展帶動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)勃興?！?/p>

“全方位導入綠色旅游理念、培育綠色旅游產(chǎn)品，促使綠色生活融入游客的自覺選擇，這是綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。”中國旅游研究院副院長唐曉云認為，綠色旅游是擁抱未來的經(jīng)營理念，也是快速發(fā)育的市場。

近年來我國多種多樣的綠色旅游產(chǎn)品備受矚目。森林浴、溫泉浴、草原游、觀鳥、觀星、潛水、滑雪等不斷催化綠色旅游市場發(fā)育。作為國家登山訓練基地、健走基地，烏蘭察布市興和縣的蘇木山森林公園，積極踐行綠色發(fā)展理念，數(shù)十年植樹造綠、護林開發(fā)，在開發(fā)中保護森林資源，走出一條綠色旅游發(fā)展新路。

四川省瓦屋山景區(qū)推行綠色旅游發(fā)展，創(chuàng)新性推出“垃圾銀行”激勵措施，呼吁游客將自己產(chǎn)生的垃圾或在路上撿拾的垃圾裝進領取的清潔袋內(nèi)，通過垃圾袋兌換旅游禮品。

“不破壞自然資源建造的上海深坑酒店、三亞亞龍灣鳥巢酒店、山東威海的海草房、北京奧林匹克公園的假山廁所等，都是在已有資源基礎上，進行綠色設計創(chuàng)新性應用的典型案例?！北本煼洞髮W地理科學學部教授吳殿廷介紹，綠色旅游是以可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟為經(jīng)營和管理理念，以生態(tài)化設計為基礎，實施清潔生產(chǎn)、倡導生態(tài)化服務和消費，有效保護旅游資源和旅游環(huán)境的旅游活動。

2022年《瘦西湖景區(qū)碳排放白皮書》發(fā)布，2023年云南發(fā)布首個中國省級旅游目的地低碳旅行報告。“在旅游資源開發(fā)建設上，低碳環(huán)保已成為行業(yè)共識。”唐曉云舉例，旅游大會舉辦地阿爾山市以綠色為底色，在資源開發(fā)利用過程中減少對生態(tài)環(huán)境的破壞和自然資源的損耗，推動新能源技術、節(jié)能建筑技術、節(jié)能減排技術、區(qū)塊鏈等技術在旅游經(jīng)營和消費方面的應用，以科技支撐率先提出并建設阿爾山市綠色旅游首位之城。

在旅游大會“文旅融合　綠色發(fā)展”論壇上，各方專家形成共識，應以綠色發(fā)展理念盤活文旅新資源，在資源經(jīng)營、管理、開發(fā)中引入綠色設計、清潔生產(chǎn)、節(jié)能管理、環(huán)境管理、綠色消費等理念，發(fā)展集約資源、保護環(huán)境、節(jié)能低碳、主客共享的綠色旅游，提高資源利用效率，提升綠色旅游服務質(zhì)量，大力推動形成文明、健康、綠色旅游新風尚。

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