“與媒體開戰(zhàn)是一場永遠(yuǎn)也打不贏的戰(zhàn)爭。”這是美國前總統(tǒng)尼克松的名言，其白宮生涯最終因?yàn)?ldquo;水門事件”慘淡收場也充分印證了這一點(diǎn)。然而，今天的白宮主人對此顯然不認(rèn)同。就任總統(tǒng)第二天，特朗普就在視察中情局時(shí)高調(diào)宣稱：“我正在與媒體進(jìn)行一場戰(zhàn)爭。”自此以后，白宮與美國主流媒體不斷交惡，媒體成為“反對黨”（白宮首席戰(zhàn)略顧問班農(nóng)語）已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

1974年《華盛頓郵報(bào)》關(guān)于尼克松辭職的報(bào)道。該報(bào)以“水門事件”為題展開的調(diào)查報(bào)道是對尼克松政治生涯的致命打擊。

特朗普團(tuán)隊(duì)面對媒體的強(qiáng)硬態(tài)度、對“推特”等社交媒體的極端借重，徹底打破了白宮與美國媒體傳統(tǒng)相處之道。憤怒之余，美國媒體也開始沉下心尋找適應(yīng)特朗普時(shí)代的報(bào)道方式。除《國家問詢報(bào)》等極少數(shù)支持特朗普的媒體外，美國傳媒界普遍認(rèn)為，面對特朗普這樣一位“非典型性”總統(tǒng)，媒體要堅(jiān)守“政治正確”，做好死磕到底的準(zhǔn)備，但同時(shí)也需把握策略，保持冷靜，靠站得住腳的新聞報(bào)道贏得輿論爭奪戰(zhàn)。

特朗普在視察中情局時(shí)高調(diào)宣稱：“我正在與媒體進(jìn)行一場戰(zhàn)爭。”圖為CNN相關(guān)報(bào)道截屏。

死磕到底

在批特朗普問題上，美國媒體似乎形成了一場競爭。

日前有消息傳出，《華爾街日報(bào)》不少員工因?yàn)樽约覉?bào)紙批特朗普不夠兇，開始鬧情緒。該報(bào)總編杰拉德·貝克不得不出面安撫手下，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的目的在于讓新政府負(fù)起責(zé)任，而非造成對立。他還列舉了一系列該報(bào)的獨(dú)家報(bào)道和深度文章來證明《華爾街日報(bào)》并非膽小，包括特朗普的業(yè)務(wù)沖突、與外國的交易和圍繞剛辭職的前國家安全顧問弗林的爭議。

在由100多名《華爾街日報(bào)》新聞部門員工（全球其他員工通過電話接入）參加的內(nèi)部論壇上，總編杰拉德 貝克對該報(bào)關(guān)于特朗普的報(bào)道進(jìn)行辯護(hù)。圖為NPR相關(guān)報(bào)道截屏

美國國內(nèi)輿論語境中，媒體素來被塑造為公眾利益的守護(hù)者。面對特朗普全方位挑戰(zhàn)美國政治傳統(tǒng)的戰(zhàn)斗性姿態(tài)，美國傳媒界普遍認(rèn)為自己不應(yīng)低頭，應(yīng)堅(jiān)持自身定位，與特朗普針鋒相對地展開較量。

布魯金斯學(xué)會不久前專門就“特朗普時(shí)代的媒體和記者”主題組織研討。該學(xué)會治理研究領(lǐng)域資深研究員迪翁表示，對媒體來說，“閉嘴”不能成為選項(xiàng)。在他看來，未來幾年，媒體的確會成為“反對黨”，因?yàn)槊襟w是愛國者，必須做好自己的工作，不能以“任何事情都有兩面”為借口，消解任何判斷。

布魯金斯學(xué)會網(wǎng)站專門就特朗普時(shí)代的新聞報(bào)道這一主題刊登專家觀點(diǎn)。

美國主流媒體面對特朗普的對抗姿態(tài)，展現(xiàn)了美國建制派、自由派政治力量對特朗普執(zhí)政理念與方式的本能反應(yīng)。學(xué)者邁克爾 沃爾夫在《今日美國》發(fā)表文章指出，媒體對特朗普的絕望不只是因?yàn)檎斡^點(diǎn)不同，同樣是因?yàn)楹笳叩膽B(tài)度、行為、語言、禮儀，都拋棄了以往規(guī)則，這讓媒體本能地?cái)喽ㄗ约罕仨毢葱l(wèi)傳統(tǒng)，抵御右翼的全面入侵。

也有人從危機(jī)中嗅到了機(jī)會。美國傳媒界有聲音認(rèn)為，特朗普執(zhí)政為美國傳統(tǒng)媒體再度崛起提供了機(jī)會，事實(shí)核實(shí)等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢將比以往更為讀者所倚重。據(jù)報(bào)道，皮尤中心調(diào)查表明，仍有超過3/4的美國公眾認(rèn)為，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)履行“糾偏”“改錯”的職能。斯坦福大學(xué)傳媒學(xué)教授希歐多爾·格拉瑟表示，上世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)媒體崛起讓政治人物可以直接同大眾展開溝通，但這并不能完全取代記者的工作，記者需要創(chuàng)造并維持公共討論，今天的美國比歷史上任何時(shí)刻都更需要自由和活躍的媒體。

新形勢要有新辦法

為了打好與特朗普的“持久戰(zhàn)”，美國傳媒界也在逐步走出最初的本能式反抗（美國媒體對特朗普的批評不斷泛化、甚至娛樂化），開始深入思考如何調(diào)整策略，爭取更多民意支持。

調(diào)兵遣將是第一步。比如，《紐約時(shí)報(bào)》在特朗普勝選后專門對自身白宮報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了擴(kuò)充，將該報(bào)資深白宮報(bào)道記者皮特 巴克從耶路撒冷分社社長職位上調(diào)回華盛頓，同時(shí)還從《政治家》招入資深白宮報(bào)道記者格蘭恩 斯拉什。

《紐約時(shí)報(bào)》資深記者皮特 巴克在耶路撒冷分社社長職位上才干了不到一年就被調(diào)回華盛頓，以加強(qiáng)該報(bào)未來四年的白宮報(bào)道。

苦于“推特總統(tǒng)”爆炸性言論不斷的新現(xiàn)實(shí)，美國媒體正摸索新辦法。美國新聞學(xué)會執(zhí)行主任湯姆 羅森斯黛撰文指出，新聞媒體在報(bào)道特朗普時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持報(bào)道真正重要的內(nèi)容。特朗普團(tuán)隊(duì)十分鐘愛“推特”發(fā)聲，但媒體從業(yè)者必須學(xué)會區(qū)分，搞清楚哪些推文真有政策含量，哪些只是傳播戲法。媒體應(yīng)把精力更多放在觀察特朗普政府的行動、而非言論上。此外，媒體也必須保持“開放”心態(tài)，要認(rèn)識到特朗普作為總統(tǒng)和此前作為競選者可能會有不同。

布魯金斯學(xué)會資深研究員喬納森·勞齊表示，與政治謊言不同，特朗普團(tuán)隊(duì)散布的許多虛假信息，主要是為了在人們心中種下懷疑一切的種子，這是其反建制派立場的體現(xiàn)，特朗普正是借此贏得了大選。因此，媒體一方面必須對謊言加以揭露，另一方面也應(yīng)盡快形成新的報(bào)道慣例——當(dāng)特朗普政府散布的不實(shí)信息導(dǎo)致了現(xiàn)實(shí)影響，媒體需要以這種現(xiàn)實(shí)影響為主體展開報(bào)道；當(dāng)這種不實(shí)信息只是停留在言論層面，媒體就應(yīng)做常規(guī)化報(bào)道，不應(yīng)作為頭條大報(bào)特報(bào)。

“一味憤怒”不是出路

當(dāng)然，相當(dāng)一部分美國人不支持甚至厭惡媒體對特朗普的窮追猛打。就拿特朗普的移民“禁令”來說，盡管媒體幾乎清一色是罵聲，但在民意測驗(yàn)中，支持者其實(shí)并沒有比反對者少多少。在特朗普的支持者看來，美國媒體是被不可救藥的自由派掌握了，媒體叫囂得越兇，越說明華盛頓需要特朗普這樣一位反建制派總統(tǒng)來“排毒”。

眼看著媒體有陷入“自嗨”的危險(xiǎn)，部分美國傳媒學(xué)者和媒體從業(yè)人士開始反思，認(rèn)為當(dāng)前媒體對特朗普的報(bào)道存在觀點(diǎn)先行、事實(shí)滯后的問題，認(rèn)為這不利于媒體獲得讀者信任，將會加劇社會分裂。例如，《紐約客》一貫以超然風(fēng)格著稱，但當(dāng)前該雜志關(guān)于特朗普的報(bào)道，也越來越多直接呈現(xiàn)觀點(diǎn)。

《紐約客》在特朗普勝選第二天以《美國悲劇》為題刊發(fā)報(bào)道。

湯姆 羅森斯黛認(rèn)為，在特朗普時(shí)代，媒體必須更好地區(qū)分新聞報(bào)道、新聞分析和新聞評論。皮尤民調(diào)發(fā)現(xiàn)，59%受訪成年人表示，更希望媒體提供事實(shí)性報(bào)道，而非夾帶記者個(gè)性化點(diǎn)評的報(bào)道；69%受訪成年人表示，希望媒體機(jī)構(gòu)提供關(guān)于政治人物言論的詳細(xì)事實(shí)檢查。

《華盛頓郵報(bào)》記者大衛(wèi)·法倫索德指出，如果媒體大喊大叫、充斥情緒，讀者就會對其傳遞的信息持不信任態(tài)度，會認(rèn)為媒體自身存在偏見。尤其是特朗普自參加總統(tǒng)競選以來打出了反建制旗幟，主流媒體一味憤怒，只會被特朗普的右翼支持者看作特朗普的確是在華盛頓“排毒”的例證，認(rèn)為其政策引發(fā)了既得利益者的反撲。

此外，也有媒體開始就自身對特朗普批評措辭的嚴(yán)謹(jǐn)性展開反思。例如，在“說謊”一詞的適用問題上，一些美國主流媒體（《華爾街日報(bào)》、美聯(lián)社等）進(jìn)行了內(nèi)部討論，強(qiáng)調(diào)需在“信息失實(shí)”與“為了某種動機(jī)主動發(fā)布不實(shí)信息”這兩個(gè)條件都得到滿足時(shí)，才考慮使用。（人民日報(bào)中央廚房·一秒世界工作室出品）

《紐約時(shí)報(bào)》多次在特朗普相關(guān)報(bào)道中使用“說謊”一詞。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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