美國新總統的信源 白宮記者會的明星

特朗普執政，這些小媒體影響大

【環球時報駐美國特約記者 唐鈺 環球時報記者 李萌 谷棣 王會聰】一頭白發的約翰·基奇是跟蹤報道美國總統的老記者了，他先后參加過7名白宮發言人的新聞發布會。雖資歷深，但基奇以前經常遭到冷遇，因為他來自Newsmax，一個“非主流”美國保守新聞機構。如今，基奇時來運轉，僅在特朗普政府上臺的前兩周，白宮新聞發言人斯派塞就多次選擇他來提問題。受到“新寵幸”的不僅是Newsmax和基奇，還有布賴特巴特網、每日傳訊者網、Townhall、the Blaze等這些曾被奧巴馬和小布什的新聞秘書視為“二等角色”的媒體。這種變化來得不算突然。眾所周知，特朗普與美國大媒體的關系不好，2月底白宮更是拒絕《紐約時報》、美國有線電視新聞網等多家主流媒體參加新聞吹風會。與之相對應的是，布賴特巴特新聞網、《華盛頓時報》等相對不太知名的媒體獲邀了。這些“小媒體”到底有何魅力讓特朗普如此厚愛？《華盛頓郵報》給出的答案是：他正尋求那些讓他獲得公平感的地方。

“當他繞過前排時，所有記者都在微笑”

白宮的新聞發布廳內，坐在前幾排座椅的經常是報紙、通訊社、電視網絡等大新聞機構的記者。“前7個新聞秘書對改變這種狀況無動于衷。但這屆政府正在這么做。伴隨著新政府和新風格，將聽到新聲音。”Newsmax的首席政治記者基奇說，現在，“當他(斯派塞)繞過前排時，所有記者都在微笑”。

斯派塞1月首次舉行新聞發布會時，就定下了這種基調。與多年來的歷任白宮新聞發言人不同，他沒有讓美聯社提第一個問題，而是選擇了《紐約郵報》和基督教廣播電視網(CBN)。后來的新聞發布會，斯派塞讓來自Townhall網站的保守評論員卡蒂·帕夫里奇、每日傳訊者網站的凱特蘭·柯林斯等人首先提問。美國《華盛頓郵報》將Newsmax、CBN等媒體稱為白宮記者會上的“新面孔”，這些新聞機構“正首次在與斯派塞經常見面的媒體從業者中獲得平起平坐的地位”。

這種變化不僅發生在白宮的例行記者會上。《今日美國報》2月的報道稱，在特朗普與以色列總理內塔尼亞胡舉行會談后召開的記者會上，特朗普讓CBN和Townhall提了第一個和第二個問題。

“同樣的做法似乎也正向白宮選擇特朗普接受電視采訪的決定延伸。”《華盛頓郵報》稱，從1月20日特朗普宣誓就職到2月中旬，他接受了4次一對一的電視采訪，有一次是“可被視為中立”的美國廣播公司，兩次是在大選中一直力挺特朗普的福克斯新聞網，還有一次便是CBN。采訪特朗普的CBN媒體人士戴維·布羅迪稱，“在華盛頓，這是新的一天;在媒體界，這也是新的一天。坦白說，早就應該是這樣了”。

這些剛得到關照的媒體，在《華盛頓郵報》看來，都是一些“比較小的新聞機構”。《環球時報》記者日前探訪了一家“小媒體”——每日傳訊者網站。這家網站的大本營位于華盛頓17街一幢有著玻璃外墻的寫字樓內。該寫字樓的地理位置不錯，距離白宮只有3個街區。寫字樓下是一些賣諸如辦公家具、酒類的商鋪，每日傳訊者網站則在第9層，辦公室的門面很小。記者看到，房間內只有幾個編輯在忙碌。據該媒體的網站介紹，他們擁有20多名編輯和記者，以及十多名管理和營銷人員等。

保守，親特朗普，“有毒”

在諸多美國新聞界冉冉升起的“新星”中，布賴特巴特網站如今名聲最響，“靠山”似乎也最硬。它有多受寵？美聯社講述了這樣一個故事：3月4日清晨，特朗普與往常一樣，從收看電視新聞、閱讀媒體報道開始進入新的一天。不過和平靜的往日不同，他在助手送來的新聞資料中看到布賴特巴特網站這么一條消息：電臺主播馬克·列文在節目中稱奧巴馬政府竊聽特朗普。于是特朗普怒了，還沒有做詳細調查便將該報道當做依據，一口氣發了4條推文指控奧巴馬。特朗普對布賴特巴特網站的信任可見一斑。

布賴特巴特新聞網的前執行主席是班農，正是由于班農去年被特朗普任命為首席戰略師讓這家媒體聲名鵲起。而該媒體的定位、背景以及受到的巨大爭議，在一定程度上代表了一批如今受白宮青睞媒體的特色。

布賴特巴特新聞網創立于2007年，其創始人安德魯·布賴特巴特在創建網站前一直從事與新聞相關的工作。他擔任過《華盛頓時報》評論員，也以記者身份服務過很多新聞節目，不過對他影響最大的，是擔任右翼網站“德魯奇報道”編輯的經歷。他的布賴特巴特網站正是延續了其在“德魯奇報道”學到的新聞風格：在網站中使用聳人聽聞的標題，將克林頓夫婦視為敵人，發布大量稱美國將發生種族斗爭的警示信息。

布賴特巴特2012年去世，他的好友班農便出任網站的執行主席。后者在延續布賴特巴特的原有基調上，同時把網站推向白人民族主義，指控奧巴馬引入了“更多討厭的穆斯林”，推崇極端保守主義，不斷對持有“政治正確”觀點的人口誅筆伐。班農雇用了一批持反猶太主義和反伊斯蘭觀點的員工。英國《經濟學人》雜志網站說，布賴特巴特網站的內容經常“有毒”，在其評論區聚集了一批極右仇恨團體成員。

2016年是布賴特巴特新聞網里程碑式的一年，其獨立訪問量從2012年的290萬人次飆升至1700萬人次，頁面瀏覽量達20億次，一躍成為全美閱讀量最高的保守派新聞網站。《經濟學人》說，該網站稱，在某些時期，例如2016年5月13日至6月13日期間，其英語政治內容與社交媒體的互動創下最高紀錄，使主流大媒體相形見絀，連“最勢均力敵的對手，自由派的《赫芬頓郵報》都落后其近200萬次的點擊量和共享”。美國大選結束10天后，布賴特巴特網站聲稱其在31天內吸引了4500萬的瀏覽者。

布賴特巴特網站能取得如今的成績，與它從美國大選直至今日不斷為特朗普搖旗吶喊有很大關系。該網站主頁的話題主要是贊美特朗普，攻擊特朗普的批評者，當特朗普的“傳聲筒”。特朗普發布“限穆令”后，與許多媒體關注大規模抗議和司法爭議不同，布賴特巴特網站的頭條標題是，與恐怖主義有關系的穆斯林權利團體“在特朗普保護國家之時發動抗議活動”。

能與主流大媒體PK了？

“保守”成為布賴特巴特網站的標簽，也是許多其他剛得到白宮重視的媒體的特點。Newsmax媒體公司據稱是由曾被英國《每日電訊報》評為“美國100名最有影響力的保守派人士”之一的克里斯托弗·拉迪創辦的，如今該媒體的受眾號稱有1400萬。創立于1995年的Townhall網站自稱美國創建最早的“頭號”保守網站，該媒體發布來自100多位專欄作家和意見領袖的政治評論和分析文章，以及來自100多家合作機構、保守電臺談話節目和數百萬“草根”保守主義者的研究和探討文稿。

名氣大了，非議也在增加。曾是美國總統競選人的羅姆尼將布賴特巴特網站描述為聚集了“一群瘋子”。在《華盛頓郵報》題為“Newsmax、CBN、Townhall,在白宮新聞發布會上的新面孔和新感受”的報道下面，許多讀者的評論非常犀利。名為MelvinMcLeod的讀者說：“重要的是這些主流媒體的意識形態，而非其大小。這篇報道的正確標題應是：親特朗普(或保守)媒體如今受到白宮新聞發布會的偏袒。”名為Abby in MN的讀者留言稱：“Newxmax、Townhall、the Blaze、布賴特巴特……它們并非是‘更小且主要具有保守色彩的新媒體’，而是沒有事實根據的極端故事的‘狂犬病’攜帶者。這些都是讓我瀏覽后就感到需要沖澡的極右勢力網站。”

由于“右翼”標簽，留住廣告商對這些媒體來說是個挑戰。去年11月，美國早餐麥片制造商Kellogg宣布撤回在布賴特巴特網站上的廣告。許多企業將其列入黑名單，包括寶馬在內的許多德國企業也加入過抵制該網站的行列。然而，隨著布賴特巴特網站影響力上升，也有不少企業感到左右為難。該網站敦促消費者“扔掉Kellogg”致使這家麥片制造商的股價下跌。當然，也有包括日本日產在內的企業選擇繼續投放廣告。

這些“非主流”媒體的崛起會產生多大影響？“要說美國媒體版圖因此發生大變化，為時尚早。”清華大學新聞與傳播學院副教授杭敏對《環球時報》記者表示，在美國輿論分化日趨明顯的背景下，不管是《紐約時報》等傳統主流媒體，還是布賴特巴特網站等新媒體，都有各自的受眾群體。“左派”和“右派”各有青睞和信任的媒體，他們難以說服彼此，所以特朗普相對重視的小媒體尚且談不上對傳統大媒體構成多大的競爭。杭敏說，這些新興的媒體也參差不齊，“有的合法性強，比如每日傳訊者網站，影響力也比較大;有的本身合法性存在爭議，其內容真實性也經常受質疑，比如布賴特巴特網站”。

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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