【環球時報美國版駐洛杉磯特約記者 孫衛赤】中國企業走向世界，首先是樹立自己的國際形象、國際品牌。繼多家中國知名企業進入好萊塢尋求品牌形象塑造后，中國領先的二手車電商企業優信與美國知名導演、《變形金剛》系列導演邁克爾·貝成功合作。6月23日在中國首映的《變形金剛5：最后的騎士》影片中，優信作為首個汽車電商品牌，實現全球版本植入。優信集團首席營銷官王鑫在洛杉磯接受本報專訪時表示，優信全新的品牌升級計劃正式推出;由邁克爾·貝親自為優信執導并剪輯廣告宣傳片，效果震撼。

量身定制

王鑫近日來到洛杉磯，與邁克爾·貝商定品牌植入和廣告宣傳片的最終版本。在接受本報記者采訪時她表示，作為歷史上最成功的商業IP之一，《變形金剛》系列電影的全球累計票房已經突破37億美元，并在包括中國在內的多個國家，屢次創造排片量、觀影人次及票房紀錄。優信作為國內二手車行業領導者，此次經過一年多的溝通，最終成功植入《變形金剛5：最后的騎士》;在植入方式上，邁克爾·貝也格外用心，依據電影情節發展量身定制，并有力推動了劇情發展。

王鑫說，與邁克爾·貝合作的另一重要成果，就是成功說服他親自為優信執導并剪輯廣告宣傳片。這也是這位世界級名導首次為中國企業執導宣傳片，最終呈現出來的視覺效果十分震撼。“之所以能夠打動他，除了中國市場之外，更重要的還是優信這一品牌對汽車文化的認同感”，她補充說。

變植入為融入

談到與邁克爾·貝合作的初衷，王鑫說，互聯網企業沒有屬于自己的產品，而汽車品牌以及可口可樂等，是一個實在的產品。二手車交易平臺本身是一個服務，想做創新營銷、整合營銷方式，本身挑戰非常大。另外，現在中國品牌植入的情況越來越多，但和這些大品牌的植入非常不一樣。一方面，尊重電影，從電影創作方面入手，不破壞電影原有的邏輯和藝術形式，植入是一個自然的情節;其次，考慮植入的不僅是一個廣告，要比廣告的意義更大，不是硬性地打個擦邊，植入要更為融入。這些想法得到了邁克爾·貝及團隊的認同。

王鑫說，也有企業在《變形金剛》中植入，但是其中國版本，優信這次植入的是全球版本，在全球播放的影片中都會看到。另外，并不是所有的品牌都適合植入到《變形金剛》中，還要與電影的情節、背景和整個風格相匹配。

她說，中國的品牌到好萊塢尋求植入，大都沒有直接與好萊塢溝通，更多情況是借勢。優信這次是真正與好萊塢公開對話，讓導演和團隊充分理解優信是做什么的，傳達價值觀，比如誠信、可靠性、效率等，這些都是非常現代的理念和價值觀，也是好萊塢主旋律所提倡的文化，因此雙方一拍即合，合作就更深入一些。

王鑫強調，在歐美等發達國家，二手車的交易量都遠高于新車。以二手車為代表的汽車文化，已經成為整個社會價值觀的一部分，并且在某種程度上扮演著創新推進器的角色。從《變形金剛》到《星球大戰》《速度與激情》，這種汽車文化無所不在。甚至今天硅谷的很多科技巨頭，其最初的理念，也都是萌芽在修理二手車的車庫中。

展現新生代中企形象

對于《變形金剛5：最后的騎士》在中國放映后的期待，王鑫說，希望觀眾在看電影的時候能夠看到兩點，首先，因為有很多品牌植入，但是當看到優信品牌時，能讓觀眾眼前一亮，并留下深刻印象;第二，讓觀眾感覺到這個植入聰明、不生硬，有娓娓道來、水到渠成的感覺。這對營銷非常重要。優信的目標是，代表新生代中國企業的形象、中國互聯網企業的形象，站在好萊塢的面前。

王鑫表示，優信自2011年創立以來，按照集團董事長兼CEO戴琨的說法，致力于長期愿景的實現。此前，在交易模式、售后保障、購車方案等多個環節進行的大膽創新，也已經贏得了中國消費者的普遍認可;到目前為止，優信已在180多座城市實現盈利，市場領先地位亦不可撼動。通過這次全新品牌升級和《變形金剛5》全方位的營銷合作，優信將進一步提升自身的品牌影響力，并有力地促進二手車電商消費走向正規化、標準化、專業化、透明化以及智能化，讓越來越多的消費者開始接受并喜愛二手車這一優質的生活方式。

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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