魯網8月31日訊  2022年的夏天，都有哪些潮流趨勢？8月23日，巨量引擎城市研究院發布《抖動一夏——2022抖音夏日潮流趨勢》報告（以下簡稱“報告”）。通過抖音上的數據，我們可以看到今年夏天小眾運動的流行和大眾運動的新方式、一些屬于這個夏日獨有的快樂體驗，還有比夏天更熱的自駕游熱潮以及精致露營生活方式的流行。

運動內容播放量夏日達到高峰

居家類運動內容播放量達29億

??在報告中可以看到，隨著氣溫的上升，用戶的運動熱情也有著顯著的增加。在抖音，運動類內容播放量整體呈現增長趨勢，在夏季達到數據高峰。以品類分布來看，游泳、劃船和釣魚這些跟“水”有高度聯系的運動最為火熱，在抖音上的播放量最高。除此以外，籃球、健身房、賽車、輪滑等也在夏日吸引了用戶的關注。

??對夏季的運動人群來說，“瘦身”是一個重要的主題。在2022年，一些新的運動方式逐漸流行起來，比如居家運動和運動類直播間。1月開始，居家類運動內容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份達到29億，比去年同期增加275%。劉畊宏是抖音內體育運動達人中的突出代表，截止2022年5月31日，共計有近7000萬用戶在抖音關注了他的賬號。在4月21日當天，劉畊宏賬號漲粉920萬+，當天直播間觀看人次5700萬+。

??同期，抖音上運動類直播間的觀看人次也呈現逐月增加的趨勢，在7月超過38億次，有越來越多的用戶通過抖音的直播間享受“暴汗”一夏。

??除了大眾運動有了新的方式，一些小眾運動也逐漸流行起來。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開始激增，并且在夏季7月數據達到頂峰。與“水”相關的槳板運動，在每年夏天最受歡迎，且在2022年夏季的視頻播放量超過2021年的夏季，吸引了越來越多的運動愛好者的關注。

啤酒成夏日餐飲中熱門商品

水上樂園打卡量增長超三倍

??除了運動，夏季的熱情還體現在大家的夜間活動中。對比6-7月和1-2月的分小時打卡量數據趨勢可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且夏季夜間的打卡量高峰對比夏季午間的打卡量小高峰更為突出，更多用戶愿意在夏日夜間進行體驗和打卡，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活組成部分。在飲品的選擇上，其中啤酒是夏日餐飲中的熱門商品，啤酒相關的短視頻內容在抖音上的播放量呈現高度的季節變化規律，每年夏天都有大量用戶關注啤酒相關的內容。

??濟南凱瑞集團市場部負責人對記者說道：“2022年我們通過抖音短視頻帶貨的形式，開始了和抖音的牽手。從今年夏季六月份到七月份兩個月數據來看，整體客流量與去年相比較有了很大增幅，營業流水也實現了同比雙位數增長。通過抖音平臺，對于我們整個品牌宣傳起到很好的助力和賦能作用，接下來我們也會繼續通過這樣的形式做好宣傳，同時助力到門店的運營，給我們的消費者提供良好的用餐體驗?！?/p>

??他表示，抖音以短視頻的形式觸達用戶，可以更直觀的展現品牌內容，讓消費者也見證我們品牌的進步和發展，增強消費者的認同感和歸屬感；通過短視頻+直播的形式增加了互動性，拉近了凱瑞集團與用戶之間的距離，實現了私域流量的積累。作為餐飲企業，自從入駐抖音后，通過強大的流量支持也讓更多的消費者能夠快速了解我們企業，是一種非常便捷的拓客方式。

??炎炎夏日，人們對清涼的水上活動充滿期待。在夏天，水上樂園和水上體驗相關的打卡數據量增長最為顯著。通過6-7月對比1-2月的打卡量數字來看，水上樂園和水上體驗的打卡量分別增加了326%和209%，成為大家在夏日中尋找快樂、尋找清涼之地。同期，自然景觀和公園廣場是打卡量高且增速快的兩類游玩地點。

自駕游熱潮在夏季更顯著

相關內容夏季播放量顯著增加

??數據顯示，居民對自駕呈現出季節偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關內容創作量及傳播量隨之上升，同時也隨著盛夏的到來迎來峰值，7月份正適逢畢業季、暑期等節點，眾多家庭游、親子游、畢業旅行陸續開始，自駕相關內容被廣泛傳播。

??@山東交通廣播是山東省一家覆蓋交通、汽車、旅游元素為主體內容的廣播媒體。作為一家廣播媒體官方抖音號，其中《唱游天下》欄目組織的自駕游活動累計帶領全省超十萬名車友自駕出行。

??記者了解到，從一兩歲襁褓嬰兒，到90多歲的耄耋老人都參與過他們組織的自駕游活動。西北大環線、新疆探秘之旅、桂林山水之旅、多彩貴州之旅、海南度假之旅……他們帶領車友跨越山河大海，在旅行途中一路走走停停?；蜓刂暄训缆非靶校矍颁仢M金燦燦的油菜花；或沿著海邊公路行駛，海風輕拂；或開上愛車行駛在一望無際的大草原，駿馬同行，而這些體會都只有自駕游的時候才能領略到。

??通過抖音平臺的內容發布，讓他們的廣播節目不再成為電波中的單向交流。大家可以通過視頻更加直觀的感受到旅途中的所見所聞。孩子們的笑臉、旅途中熱情好客的當地老鄉、震撼人心靈的美景、晚餐的舉杯歡慶都讓整個自駕游活動變得更加豐富且具有感染力，有很多的車友也是通過短視頻找到他們，并且參與到后續的自駕游活動中，豐富了節目內容的同時，也讓《唱游天下》這個節目不僅好聽、好玩、也變得更加好看。

戶外露營火“出圈”

帶動文旅消費新風口

??自從露營出現后，“詩和遠方”都有了具體的意象。

??“野餐和露營是會上癮的”“在與土地、樹木、山川、河流、陽光近距離接觸后，我找到了向往的生活”……在這個夏日，露營也迎來了爆發期。

??從報告中可以看出，各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，露營成為熱門推薦出游方式，露營指南等備受關注，其中#一起露營吧話題播放量就達8.2億次。過去一年，露營內容累計播放超274億次，其中，親子露營類內容累計播放超7億次，家庭露營類內容累計播放超3億次。

??“在天幕下仰望天空、帳篷里閉目沉思，手邊再來一杯手沖咖啡，沒有什么是比這更愜意的事了......”濟南本地抖音達人@無敵小怪獸偶然間通過抖音相關露營視頻愛上了這項戶外體驗。

??聊到露營契機，她說道：“參與露營的契機是從一頂小帳篷開始，后來買的裝備越來越多，在抖音上也被種草了很多關于戶外露營的視頻。天氣剛轉暖的時候我就開始去那些地方露營打卡，比如濟南的南部山區、萊蕪的雪野湖，帶上裝備在夏日的美好時間里扎營停駐，和家人朋友感受一下大自然，感覺很放松很愜意。”談到入駐抖音后的感受，抖音達人@無敵小怪獸繼續說道：“自從入駐抖音后，明顯感覺到了流量的強大，自己在不斷被‘種草’的同時，也會以創作者的身份用不同的視頻形式向粉絲輸出更多優質視頻，這是一件很有意義的事情。”

??作為一個幫助用戶記錄美好生活的平臺，越來越多的年輕人開始在抖音記錄自己的日常，以優質內容觸發“種草”，再以本地生活服務推動“拔草”，為年輕人提供全新的生活方式之余，也為商家提供了無限可能，實現用戶與商家雙方共贏。（本網記者）

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