齊魯網11月13日訊（記者 吳天旭）一年一度的“雙十一”落下帷幕，“剁手黨”們又一次創下新記錄。今年的“雙十一”和往年有什么不同，大家在關注什么，又在討論什么？日前，百度發布的《百度2019雙十一大數據報告》，全方位復盤了今年網民在“雙十一”出現的一些趨勢特點。

光棍節被遺忘，拼多多等新玩家入局

2019年，“雙十一”走到了第11年，網友對購物節的熱情仍沒有衰減。過去11年，“雙十一”的用戶關注度持續攀升，但是增速趨于平穩。也難怪這兩年對于“雙十一”感到疲乏的聲音也逐漸出現，這與近年來網友們在“雙十一”期間購物更加理性不無關系。

為刺激消費增長，今年的各大電商平臺在優惠補貼上也是“套路”滿滿。報告顯示，“購物津貼”、“店鋪優惠”、“湊單滿減”、“預售定金”等登陸今年“雙十一”購物相關搜索熱詞。此前，網上曾爆出《高中生用函數模型幫媽媽做"雙十一"攻略》這樣的花邊新聞，真可謂是電商平臺上有政策，網友消費者們下有對策。隨著購物狂歡重新定義了“雙十一”，“光棍節”的關注度正在連年下降，人們記住了購物節，而逐漸忘記了“光棍用購物安慰自己”的初心。

有別于以往阿里、京東的“二人轉”，馬云退休后的首個“雙十一”熱鬧了許多。“下沉新貴”拼多多順利上位，而另一老牌電商平臺蘇寧易購也不遑多讓。數據顯示，2019“雙十一”最受關注的十大電商平臺，分別是淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網、小紅書、網易嚴選。

下沉市場潛力大，90后成核心“輸出”

平臺玩家增多的同時，“雙十一”消費者也在悄然發生變化。報告顯示，2015年至2019年，三四五線城市用戶對“雙十一”關注度增長超70%。這一數據背后，意味著下沉市場正孕育著更大的消費潛力。值得一提的是，被稱為下沉市場巨頭之一的“拼多多”，主戰場仍未進入“北五環”，用戶關注度排名前五的城市中并無北京、上海。

數據同時顯示，90后用戶數量占60%，是“雙十一”電商大戰的核心“輸出”。在職場立穩腳跟的90后，既有一定消費能力，又具備超前的消費觀，自然成為了當下“雙十一”不可或缺的消費支柱。

男性關注豬肉價格，李佳琦直播帶貨霸榜

從細分用戶屬性可以看出不同性別對于消費品類關注度也有著顯著差異。比如3C數碼、運動戶外等類別的男性關注度更高；而食品生鮮、服飾鞋包等類別的女性關注度則更高。有趣的是，在“豬肉價格”關注度上，男性用戶反而占了近8成。

從“直播翻車”到GQ專訪，作為“雙十一”期間的話題人物，李佳琦帶火了淘寶直播，也成功引發了網友們的搜索與討論。報告顯示 ，“李佳琦”相關話題成功躋身2019“雙十一”百度熱榜TOP1，甚至超過“雙十一晚會”。百度熱榜是百度App上的熱點事件榜單，依托百度搜索及信息流數據統計形成榜單排名，能夠真實且迅速的反映網絡話題在一段時間的流量熱度。

如今，“雙十一”落下帷幕，人們“等快遞”的日子卻漫漫無期。而對很多人來說，這同樣是快樂時光，因為他們每一次拆開包裹，都將享受因等待而疊加的喜悅。

[責任編輯：楊凡、蘇佳]

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