課程背景

如何生產創意腳本？

如何實現快速創作？

如何實現短視頻變現？

如何快速打造月銷百萬賬號？

未來短視頻創作方向該何去何從？

抖音爆款最終歸宿是實現營銷變現，當賬號做到一定程度時該如何順應現代電商潮流，提高創新思路，選擇創作亮點，精準把握賬號方向，電商營銷大軍中的短視頻創作究竟該何去何從？

“短視頻爆款制作+電商直播帶貨”第一期訓練營精彩回顧

山東廣播電視臺在2019年12月推出閃電MCN—Lightning TV，從多領域內容切入，深耕垂類，以強大的聚合吸納能力，吸收全省主要廣電媒體機構及主持人、記者、專業領域達人等145個內容創作賬號入駐，并向直播業務深入拓展。

MCN—Lightning TV業務涵蓋培訓發證、基地建設、賬號代運維等，2020年11月閃電MCN舉辦“短視頻爆款制作+電商直播帶貨”第一期訓練營，參加的有中心的戰略合作伙伴、企事業單位的新媒體負責人和骨干，還有六十多家縣級融媒體中心的同行。培訓營嘉賓講師陣容強大，有來自平臺方字節跳動、快手的大咖祝秀、陳婧宜、王敬；有多年實戰經驗的臨沂商城聚云潭金牌講師耿學晶、陳聰；有行業大咖，南禾傳媒創始人、巨量大學認證講師、北京外國語大學碩士學位導師何俊項；有成都商報視頻與視覺中心副主編、紅星視頻負責人郭廣宇；還有融媒體中心負責主持人賬號內容孵化、打造及變現的Lightning TV內容運營部負責人賈衍杰。大咖們講解短視頻拍攝剪輯、直播選品、平臺漲粉等實操技巧，兩天的課程干貨滿滿，學員們熱情高漲、氣氛十分活躍。

“短視頻爆款制作+電商直播帶貨”第二期訓練營火熱來襲

課程亮點

山東廣播電視臺融媒體資訊中心第二期短視頻爆款制作+電商直播帶貨課程plus強化版勁爆來襲，直擊短視頻變現特點，深度挖掘短視頻技巧，挑戰零基礎起步，進階打造爆款短視頻！

資深媒體人、短視頻變現官方講師面對面交流，眾多短視頻核心技巧等你解鎖，權威指導避開短視頻雷區，創意到變現只差一步之遙！

課程內容

一、4月6日9:00-12:00

講師簡介：花名：黑水 本名：張紅雨

網紅廣告大賽萊萌獎路演決賽評委、第七屆TMA移動營銷大賽評委（廣東4A協會北京大學新聞傳播學院舉辦）、舉辦/協辦2020上海品牌直播峰會并任評委、淘寶大學首本內容營銷叢書作者；創辦機構榮獲京東最佳內容營銷服務商、天貓食品TOP3機構、2019年度最佳IP運營服務商、2020年度最具創新力移動營銷公司、抖音帶貨電商機構第二名，其中2020年雙11期間直播帶貨GMV超過1億，操盤休閑零食大禮包的短視頻和直播結合，單賬號單支視頻曝光量600w+，直播8個小時帶貨37w單，漲粉近3萬，GMV成交1500w，在國內電商平臺推爆新康利麥片、卡樂比麥片，單店銷售達1500萬；多家品牌內訓講師包括太力集團、遠夢集團、京東、美的、多樂士、天士力等；旗下孵化紅人在天貓直播大賽中榮獲前三好成績、在京東紅人大賽中獲得第一名。

課程內容：

1、如何寫出讓人有購買欲的文案腳本？

了解令人有購買欲望的文案腳本創作的方法和流程

①內容發現②素材甄選與提煉③文案創作方法

了解內容效果衡量機制，并掌握據此進行數據分析的步驟方法，從而指導內容的優化與迭代

2、事件營銷：好創意是可以快速落地的

①結合案例了解事件營銷概念、特征、適用場景

②掌握事件營銷的營銷步驟方法與營銷效果，使優秀創意快速落地

二、4月6日14:00-17:30

講師簡介：易博

11年電子商務行業從業經歷，建設母嬰電商平臺“至愛母嬰網”。省級眾創空間四川商務職業學院電商創業園負責人，運營3家年銷售額過千萬天貓、淘寶店鋪。孵化大學生創業團隊30多個，其中孵化新媒體團隊在2020年斬獲淘寶直播“青年紅色筑夢之旅電商直播活動”前十強。為歐萊雅集團、惠氏集團、得力集團、美國BD醫療集團、茅臺集團、美的集團、中國電信等做過內訓。多次為新加坡、馬來西亞、泰國、巴西等國家以及中國香港等地區講授電商總裁班。多次為郵政、電信、商務、人社、婦聯、共青團等地方政府和國企單位做過內部培訓。

主講內容：

1、短視頻推廣（60分鐘）

短視頻算法、短視頻數據采集、違規及限流、案列分析（互動）

2、直播腳本撰寫（120分鐘）

產品特征了解、產品賣點挖掘、活動策劃、講解話術設計、撰寫腳本技巧

3、電商新營銷路徑（90分鐘）

AIPL鏈路、社群、短視頻、直播

三、4月7日9:00-12:00

講師簡介：馬鳴陽

淘寶直播官方講師、淘寶大學認證講師、支付寶大學認證講師、同火直播基地創始人、第一財經商業數據顧問、成都淘麥商務信息咨詢有限公司總經理。2011年成立公司入駐天貓，銷售額連續三年行業TOP100；2016年進入電商培訓行業，至今線下培訓學員上萬人，包含眾多知名品牌；2018年天貓國際億元俱樂部成員；巔峰時期手上曾同時帶多個億級店鋪；2019年受阿里巴巴邀請，3次遠赴新加坡零售學院（SIRS）給海外學員授課；2020創立同火直播基地，打造月銷百萬帳號10余個。

主講內容：

抖音帳號如何快速漲粉(1.5小時)、短視頻帳號的定位（30分鐘）、短視頻帳號定位常見誤區、短視頻帳號定位方法論、短視頻內容的策劃（30分鐘）、常見短視頻內容形式、短視頻內容策劃技巧、短視頻帳號的運營（30分鐘）、抖音流量的分發機制、抖音帳號的數據分析、抖音帳號變現能力提升(1.5小時)、抖音帳號變現模式（20分鐘）、廣告變現、短視頻帶貨、直播變現、小程序推廣、游戲推廣、全民任務、社群變現、抖音直播核心技巧（70分鐘）、抖音直播權重解讀、直播團隊崗位劃分、抖音主播控場技能、抖音直播玩法梳理。

四、4月7日14：00--17：00

講師簡介：龐貴祥

山東廣播電視臺融媒體資訊中心視頻工作室總監。從事導演工作10多年，導演的視頻作品先后在金雞百花獎、亞洲微電影藝術節、中國微電影大賽等國內外賽事中獲獎60余次。多次為山東省政府、濰柴、西王、羅膚藍護膚品等知名單位及企業攝制廣告宣傳片，擅長公益廣告、TVC廣告，微電影等多類型視頻產品。故事細膩，自我風格強烈，尤其熟悉多變創新的視聽語言手段。

主講內容：

1、審美不足是硬傷。如何提高自己的藝術審美？

2、腳本是導演的基本功。如何做好看實用的分鏡頭腳本？

3、導演基本工作。① 創意從不靠譜到靠譜 ②鏡頭調度 ③導演對表演的指導 ④聲光電的把控。

4、案例創作復盤。通過實戰案例，對若干影視廣告宣傳片創作現場復盤。

5、關于專業視頻未來的幾點思考。①未來趨勢 ②下一個風口 ③我們的路在何方？

五、4月8日9：00--12:00

講師：嚴繼勛  

《四川觀察》MCN事業部副主編。從事記者、編導工作十年，作品多次獲得中國新聞獎、四川新聞獎、亞廣聯新聞獎等獎項。從事新媒體短視頻內容運營工作三年，攜團隊運營《四川觀察》抖音、快手、微博、B站等賬號，其中《四川觀察》抖音賬號粉絲突破4400w。

主講內容：

1、新媒體短視頻的創意策劃

2、如何打造爆款短視頻產品

3、資訊類抖音賬號運營經驗分享

培訓安排

培訓時間：2021年4月6日至8日

培訓地點：山東廣播電視臺28樓

培訓費用：培訓費2380/人（含報名費、資料費、學習用品）；食宿自理

聯系我們：

電話：13156164000 賈老師

E-mail：306953051@qq.com

微信：jyj19880411

[責任編輯：楊凡、趙麗麗]

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