為貫徹落實山東省委、省政府促消費擴內需系列決策部署和山東省商務廳“過年就買山東貨”2023年網上年貨節活動安排，威海市商務局于2023年1月1日至2月5日發起舉辦“嗨購威海  網上年貨節”活動，為全國消費者提供既具威海特色又物美價廉的年貨產品，目前網上年貨節活動正在火爆進行中。

“威海主播帶家鄉貨”活動火熱進行

威海積極組織本市優秀主播達人，線上矩陣銷售威海特色產品，麻辣德子、侯美麗的家鄉美食、石一昆布、石島海鮮鮮、食味港、二娃原產地、糖瓜妹等主播團隊競相上線，熱銷乳山牡蠣、膠東花餑餑、文登西洋參、榮成海鮮、蘋果等特色產品，在抖音、視頻號等主流平臺掀起一波“威海主播帶家鄉貨”的熱潮，短視頻創作加掛“嗨購威海 網上年貨節”活動話題，有力宣傳我市區域公用品牌知名度。1月19日（臘月二十八）首次在威海錄制的2023年山東春節聯歡晚會在山東衛視播出，擁有4000萬粉絲的威海籍網紅大廚麻辣德子現場烹飪年夜飯，榮成海鮮“鮮”、墨魚鲅魚水餃“琴瑟和鳴”、蔥燒海參“真好吃”，麻辣德子做得一桌子好飯，令馮鞏、孫濤、朗朗、吉娜等明星嘉賓對地道的膠東美食連連稱贊。

“家鄉好品”新媒體促消費活動精彩紛呈

活動聯合威海市廣播電視臺，運用“家鄉好品”“食尚真探”“威海跟你玩”“主持人劉晶”等新媒體帳號矩陣宣傳威海好品、美食、美景，線上線下融合促消費。其中“家鄉好品”賬號發布威海特產等短視頻18條，播放量66萬次。“食尚真探”賬號進行了青山甘果坊、際爾沃進口商品年貨和盛文甘栗等3次專場直播；“威海跟我玩”賬號進行了“千里山海·嗨玩冬季”冰雪嘉年華、神雕山西霞口野生動物園等2場直播；開展迪尚工廠店體驗式時尚服裝直播銷售4場。新媒體直播帶貨活動成為我市年貨節線上銷售的一道“亮麗名片”，11場活動累計在線觀眾人數超60萬人，帶動年貨好品旺銷1300萬元。

“直播山東”威海專場活動聲勢浩大

1月13日晚，抖音平臺“直播山東”首播亮相，并在“直播山東山東好物節”中設唯一地市專場“威海賣場”推廣區域特色產品，威海市金長林花餑餑、韓小鮮、道地西洋參、海汁源、乳山生蠔等5個品牌18個系列產品參加首播，其中金長林和韓小鮮進入品牌互動榜前五名。金猴集團、光威集團、麗美貿易、東旺食品、姜不老、海芝寶、食味港等11家企業主播參加山東省“百強千企全民直播大賽”，借助直播平臺流量資源，形成威海好品直播矩陣，放大威海電商直播聲量。活動組織好當家、道地參業、寶飛龍、食客村、原記糖坊等16家企業參加“山東年味地圖”評選活動，其中文登西洋參、乳山牡蠣、金猴皮鞋、榮成無花果、好當家海參等5款產品成功入選山東省年貨好品。

商貿企業同步開啟“年貨”促銷模式。

家家悅集團依托家家悅優鮮購物小程序，在網上年貨節期間開展“年味食足 烹出家的幸福滋味”等多場直播活動，針對元宵節、開學季推出相應主題大型直播活動；開展“福兔賀歲，春節不打烊”到家業務，春節期間廣大消費者在線上下單，可足不出戶享配送到家服務，滿足及時性購物需求。金猴集團通過多平臺開展“悅啟新章 會員年終盛典”網上年貨節活動，線上銷售500多萬元。光威、漢鼎、富源百川、寶飛龍、魚獵人等威海市釣具電商企業，積極參加天貓、京東、抖音、快手等平臺的產品秒殺、大額滿減、搶福袋、發放粉絲福利等促銷活動，我市釣具線上銷售占全省同類目網絡零售額的75%。

威海大潤發、家家悅、九龍匯、利群參加美團、餓了么、京東等平臺的年貨節滿減、滿贈活動，抖音探店、網上商城年貨促銷活動；威高廣場、華聯購物廣場利用騰訊視頻號、抖音、快手推出黃金新春特惠、服飾美妝超低折扣、美食新年盛宴套餐等線上直播銷售活動。

各區市聯動組織網上年貨節活動。

威海市文登區以“非遺迎新春，直播年味濃”為主題，通過抖音直播帶貨，將蒸出的玉兔、元寶、聚寶盆、發糕等形式多樣、寓意吉祥的花餑餑禮盒銷售全國各地，金長林、金穗朵、益養德康等花餑餑企業開啟全天候直播，直播銷量較同期翻番，其中抱仔兔、醒獅兔、萌萌兔還有玉兔送福幾款禮盒深受大家喜歡，每日通過順豐快遞發貨單量超萬單，花餑餑非遺產品成了新年走親訪友的“網紅產品”。乳山市配合開展黃河大集乳山站年貨節活動，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，打造濃郁乳山特色的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”。活動現場向廣大網友直播推薦威茗綠茶、好兄弟鮮椒醬、魯醬白酒、姜不老姜粉蜜、赤佳口粉條等城市禮物。各區市商務部門靠前組織，廣泛發動電商企業、網紅達人，積極參與“嗨購威海 網上年貨節”“過年就買山東貨”2023網上年貨節抖音話題，播放量1.2億次。截至目前，我市年貨節實現網絡零售額6.9億元，同比增長8.3%。

閃電新聞記者 周欣 報道

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