隨著旅游逐步成為越來越多人的日常消費，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產品和便捷周到的旅游服務。

基于此，致力于當好實施文旅融合戰略主力軍的南山文旅，通過構建具有核心競爭力的現代文旅產業體系，積極打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式，持續推動文旅產業規模不斷擴大、質量不斷提升，并蹚出了具有南山特色的文旅融合發展新模式。

站在全新起點，乘著文旅融合發展的東風，勇挑時代發展重任的南山文旅也將以文化傳承發展為宗旨，持續擦亮“南山福地 多來多福”金字招牌，并通過打造南山特色品牌的豐富文旅業態，全方位激活文旅產業發展新引擎，努力把文旅融合這篇大文章做深、做實、做出彩。

以文塑旅，展現南山新魅力

南山之美，在之于山海；南山之韻，在之于福地。

以此為要，便需要頭部企業在發展過程中，真正把推動旅游景區活化利用文化資源、豐富文化創新展示和當代表達作為重中之重。

深諳此道，依托自身豐富資源優勢和載體，南山文旅致力于打造更有品質、更有溫度的旅游目的地，讓人們在旅途中感受南山發展活力，在打響“南山福地 多來多福”名片的同時，也奏響南山全域旅游新樂章。

走進龍口南山旅游景區，這里自然風景優美，四季如畫，坐落著世界最大的錫青銅坐佛南山大佛和國內最大的室內玉佛南山藥師玉佛，這是南山旅游景區人氣最旺的景點。

值得一提的是，自2004年南山禪寺開放暨大佛開光之日起，連續20年，每年都會出現佛光普照的景象，吸引著五湖四海的游客慕名而來祈福納祥。

與之相呼應，每年一屆、以非遺為底蘊的廟會活動，不僅已成為景區的特色IP，滿足游客對于多元化、高品質旅游體驗的需求，也播下了傳承中華優秀傳統文化的種子。

此外，以歷史文化為經、吉祥文化為緯，以中華五千年歷史朝代不同風格的建筑群組成的中華歷史文化園，從遠古館、夏朝館到明朝館、清朝館，每個朝代的歷史都有介紹，宛如一部鮮活的中國通史。

而位于歷史文化園南側藤蘿坡上生長的枝繁葉茂、氣勢磅礴的千年紫藤，也是南山一大景觀。每年紫藤盛放之際，景區都會特邀茶藝大師現場獻藝，并精心組織古琴、琵琶、竹笛等傳統樂器的演奏活動，讓大家在品茗賞樂間感受春之韻。其中關于紫藤與龍王三太子的愛情傳說，更為這個美麗的地方增添了深厚的文化底蘊。

不止于此，宗教文化園還擁有華嚴世界、香水庵等眾多旅游景點，吸引著不少游客前來禮佛祈福，讓游客全方位領略傳統文化風采的同時，也切身感受到山東第一佛山——龍口南山，“山海間皆是詩”的獨特魅力。

豐富業態，呈獻文旅新魅力

當下，文化和旅游的融合不是簡單、零星、象征性的融合，而應是深度、全面、真正的融合。

從全省戰略和頂層設計上看，“文旅融合”高頻次地在發展規劃中被提及，這意味著在省市高質量發展的道路上，文旅產業作為可持續發展的增長極，被放到了重要的戰略位置。

基于此，除以南山旅游景區、東海旅游度假區等景區建設為抓手外，南山文旅也在切實推進文旅產業縱深發展上扛起擔當，不斷延長文旅產業鏈條。

深知作為文旅產業的重要組成部分，住宿業在支撐文旅產業發展、拉動經濟增長、提升城市形象等方面發揮著積極作用，南山文旅不斷豐富文旅住宿業態和產品供給，以實際行動促進文旅住宿業高質量發展。

截至目前，南山文旅旗下已擁有南山國際會議中心、城堡酒店、南山賓館、東海月亮灣海景酒店、國際高爾夫球會等多家風格迥異、獨具特色的星級酒店，各酒店均可承接包括住宿、餐飲、婚宴慶典、商務會議等在內的一系列綜合服務。

與此同時，在發展過程中，南山文旅還注重多措并舉推動酒店住宿硬件設施升級、管理服務提質、智慧化水平提升，以更好滿足賓客需求。

值得一提的是，為有效盤活文化旅游，南山文旅積極探索在住宿場所中融入特色文旅元素，創新“住宿+研學”、“住宿+體育”等新業態，打造形成一批個性化、多樣化和具有深度體驗感的文旅目的地產品。

像以養生、休閑、度假為區域定位，南山文旅便打造了擁有滑雪場、游樂場、水上樂園、商街、馬術俱樂部、花海、陽光大舞臺等豐富旅游資源的健康文化小鎮，以實際行動帶動旅游新業態、新體驗更好發展。

聚力向前，釋放文旅新活力

近年來，隨著健康中國和體育強國戰略持續推進，加上全民運動健康意識的覺醒與提升，越來越多的人開始把運動愛好和旅行結合起來。

以運動為媒介，吸引游客到訪，進而全方位拉動地方的交通、旅游、餐飲、住宿等消費升級。可見，“體育+旅游”這一創新業態靠著獨特的參與感、體驗性和常態化等特點脫穎而出，成為當前消費市場回暖的重要增長點。

對于致力于當好文旅產業高質量發展引領者的南山而言，更需主動擔當，積極探索“文旅體商”多元融合發展新業態，使之從“疊加”走向“質變”，為消費者提供更豐富的旅游體驗。

以此為要，積極應變的南山文旅打造了面積約22萬平方米的南山國際滑雪場，其與毗鄰的國家5A級南山旅游景區、健康游樂小鎮、水上游樂園以及各種度假酒店，構成了運動、娛樂、觀光、住宿、餐飲于一體的旅游消費體驗。

同時，南山國際高爾夫球會擁有南山國際、丹嶺翠園、丹嶺翠谷、佛光等多家錦標賽級的專業高爾夫球場，是集商務休閑與運動一體的度假綜合體，每一個球場融天然景致與大師巧思與一體，具有森林、山地、濱海等不同設計風格。由國家體育總局授牌的中國高爾夫球國家隊訓練基地，建有一流設施的練習場、體能訓練綜合中心和賓館化管理的運動員公寓，擁有世界領先的高爾夫球運動技術訓練設備設施、技術診斷與測試儀器、運動損傷康復技術和儀器設備、球具定制與調試中心。作為中國高爾夫球國家隊訓練基地，主要宗旨是為中國青少年球員提供研究和發展高爾夫技能的機會和訓練保障。

其中像丹嶺翠園球場被多家權威媒體評為“全國百佳球場”，球會多次獲得“全國十佳高爾夫球會”稱號。球會還曾成功舉辦亞太業余錦標賽、南山?中國大師賽、美國女子公開賽資格賽、中國業余錦標賽、別克俱樂部聯賽、匯豐青少年錦標賽、全國青少年錦標賽、歷屆亞運會國家集訓隊選拔賽等多項賽事，為中國高爾夫運動事業的發展做出了積極貢獻。

中高協煙臺南山高爾夫球學校是由國家體育總局小球運動管理中心與南山集團合作成立的一所全日制職業中專學校。學校成立于2008年，國家體育總局小球運動管理中心全程式、全方位參與學校的建設與管理，引領學校的發展，是中國首家正規、權威，以體教結合為特色的專業高爾夫球學校。學校擁有豐富的教練資源，聘請國際高爾夫球職業教練到校長期任教，依托南山球會豐富的場地資源和高爾夫球國家隊訓練基地專業的配套設施，能夠提供系統專業的教學指導，滿足不同層次學員的訓練需求。

以一域之光，為全局添彩，山東龍口南山文旅正通過厚植文化底蘊，推動文化、旅游資源向文化、旅游產品轉化，逐步形成多點支撐、多業共生、多元融合的大旅游產業，并以豐富的文旅產品供給、多樣的文旅融合業態，為激發消費潛力貢獻“南山力量”。

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