是什么支撐著奧運(yùn)會歷經(jīng)百年歲月

仍舊生機(jī)勃勃

是什么吸引著全球目光

共同關(guān)注著這場盛會

除了激烈、精彩的體育賽事

還有薈萃民族精神的奧運(yùn)文化

4月28日至5月18日，“為奧運(yùn)喝彩”奧林匹克藝術(shù)博覽會城市系列展首站于山東美術(shù)館展出。展品涵蓋了大量具有歷史文化意義的文獻(xiàn)，例如歷屆奧林匹克火炬、海報、吉祥物等實(shí)物展品，如此大批量集中、全面地展示，在國內(nèi)尚屬首次。

奧運(yùn)文化展品

奧林匹克運(yùn)動會作為全世界最高水平的體育盛會，廣泛影響著經(jīng)濟(jì)、文化、政治等領(lǐng)域，成為一項(xiàng)重大的社會文化活動。每一屆奧運(yùn)會的召開，都是一次盛大的文化慶典和輝煌的文化展示，奧運(yùn)文化通過其對徽標(biāo)、火炬、海報、吉祥物、獎牌、場館、運(yùn)動服裝等奧運(yùn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以及開幕式、閉幕式文體表演中的音樂、舞蹈創(chuàng)作，以各種形式點(diǎn)燃文化的火種，傳遞文明之光，讓人們感受各國民族文化的特色。

今天有幸邀請到山東工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長顧群業(yè)，就“為奧運(yùn)喝彩”城市系列展覽中的“奧運(yùn)設(shè)計(jì)”，做一個簡短的采訪。

您如何看待“為奧運(yùn)喝彩”城市系列展展出的海報、吉祥物等奧運(yùn)設(shè)計(jì)？

顧群業(yè)：這些設(shè)計(jì)可以理解為“體育＋藝術(shù)＋商業(yè)”的產(chǎn)物。我們都知道，體育和藝術(shù)都是“國際語言”，其實(shí)商業(yè)更是。所有的這一切加起來，就成為了奧運(yùn)文化的重要組成部分，并站到了全人類的高度。

“為奧運(yùn)喝彩”奧林匹克藝術(shù)博覽會城市系列展——奧運(yùn)吉祥物

我個人的理解，奧運(yùn)文化的核心要義主要體現(xiàn)在三個方面，一個是“奧運(yùn)精神”，一個是“體育之美”，再就是“國家故事”。奧運(yùn)精神被賦予了很多含義，最重要的一點(diǎn)就是“參與精神”。正是這種參與精神，使奧運(yùn)會成為超越國家，超越文化，超越等級，超越地域的全世界人民參加的體育盛會。體育之美，包括技藝之美、形體之美、力量之美、速度之美、協(xié)調(diào)之美、韻律之美等等。“更快、更高、更強(qiáng)”的競技精神和不斷進(jìn)取的拼搏精神正是體育之美的體現(xiàn)。“和平，友誼，團(tuán)結(jié)”是奧運(yùn)精神最初的要義，世界各國也借助這樣一個全球盛會，運(yùn)用體育、藝術(shù)、商業(yè)這些“國際語言”，向世人講述各自的“國家故事”，展示文化多樣性，開展文化對話。

您認(rèn)為奧運(yùn)設(shè)計(jì)最鮮明的特點(diǎn)是什么？風(fēng)格如何衍變？

顧群業(yè)：奧運(yùn)設(shè)計(jì)既是奧運(yùn)文化的重要組成部分，也是推動奧運(yùn)文化發(fā)展的重要力量。我想主要有三個鮮明的特點(diǎn)，即“象征性、多樣性、包容性”。先說象征性。我們看奧林匹克標(biāo)志的設(shè)計(jì)，紅、黃、綠、藍(lán)、黑五種顏色互相套接的五環(huán)，承載了眾多意義，這使它成為一個象征性的符號。我們看到五環(huán)，就會想到奧運(yùn)會，想到團(tuán)結(jié)的“五大洲”。

風(fēng)格的衍變

奧運(yùn)設(shè)計(jì)的多樣性和包容性，也體現(xiàn)在風(fēng)格的衍變上。我們可以看到，在奧運(yùn)主體精神不變的基礎(chǔ)上，經(jīng)歷了從單一走向多元，從繁雜走向簡潔，從具象走向抽象的一個過程。這一點(diǎn)，在海報的設(shè)計(jì)上表現(xiàn)得尤為明顯。早期的海報更加注重寫實(shí)，與繪畫聯(lián)系密切，比如以寫實(shí)的運(yùn)動員形象、場館等作為素材。到了后期設(shè)計(jì)風(fēng)格就變得多樣化，民族語言的運(yùn)用變得豐富起來，各種文化符號被大量利用。例如在雅典奧運(yùn)會上，運(yùn)用了由橄欖枝纏繞而成的桂冠圖形。在希臘文化中，橄欖枝象征和平，在雅典被視為圣樹，桂冠代表冠軍的榮耀。

主題

在主題上，奧運(yùn)設(shè)計(jì)由最初的以純粹表現(xiàn)世界和平、人類友誼、民族團(tuán)結(jié)的單一主體精神，向以表現(xiàn)文化多元化為主體精神的方向發(fā)展。形成了以突出舉辦城市為主，抽象表達(dá)本土文化特色和以表現(xiàn)民族文化為主，同時融合奧林匹克多種文化元素為主體精神的兩種發(fā)展方向。

會徽設(shè)計(jì)

從歷屆奧運(yùn)會的會徽設(shè)計(jì)上，就可以看出舉辦國鮮明的地域文化特色。它們不僅是奧運(yùn)會舉辦地點(diǎn)和舉辦時間的記錄，更重要的是文化象征與思想含義。例如2008年北京奧運(yùn)會的會徽，“中國印．舞動的北京”就將中國特色、北京特點(diǎn)和奧林匹克運(yùn)動元素巧妙結(jié)合，字體采用了中國毛筆字漢簡的風(fēng)格，尤其是“京”字中國印的圖案，形似一個奔跑沖刺的運(yùn)動員，又如一個載舞之人歡迎奧運(yùn)會的召開。

2008北京奧運(yùn)會獎牌

不僅是奧運(yùn)的會徽，奧運(yùn)海報、吉祥物、運(yùn)動服等設(shè)計(jì)，同樣包含了大量的民族（地域）文化信息。例如北京奧運(yùn)的獎牌，采用“金鑲玉”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了中華民族厚重的歷史傳統(tǒng)和獨(dú)特的文化魅力。這些奧運(yùn)設(shè)計(jì)都成為宣揚(yáng)傳播主辦國及世界各國（民族）文化的物質(zhì)載體，有效促進(jìn)了各國各地區(qū)各民族之間的文化交融。

奧運(yùn)會在促進(jìn)主辦國文化傳播的同時，也會促進(jìn)主辦國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能否結(jié)合當(dāng)今比較火爆的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)談下您的認(rèn)識。

顧群業(yè)：奧運(yùn)設(shè)計(jì)，包括以奧運(yùn)會的標(biāo)志、會徽、吉祥物以及核心圖形等為主題進(jìn)行創(chuàng)意的衍生產(chǎn)品，是奧林匹克運(yùn)動理念與價值傳播鏈條上的一環(huán)。

顧群業(yè)在設(shè)計(jì)國際體聯(lián)體操世界杯吉祥物龍龍時繪制的草圖

剛才談到，商業(yè)，其實(shí)是和體育、藝術(shù)一樣的“國際語言”。這涉及到設(shè)計(jì)的兩個屬性，一個是符號屬性，一個是商業(yè)屬性。設(shè)計(jì)的符號屬性，要求我們通過與文化的交融，賦予奧運(yùn)設(shè)計(jì)衍生品更多的意義和價值。設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性，落腳于走進(jìn)百姓生活的產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)質(zhì)是奧運(yùn)文化的一種傳播渠道。

印有國際體聯(lián)體操世界杯吉祥物龍龍形象的郵票

從歷屆奧運(yùn)會看，這些衍生品類型主要有玩具、箱包、文具、服裝服飾、貴金屬紀(jì)念章和徽章等形式，可以日用，也可以收藏。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在奧運(yùn)會舉辦時能夠伴隨著市場銷售為奧運(yùn)精神的傳播制造熱度，而且會在某屆奧運(yùn)會結(jié)束之后，仍然為人們帶來關(guān)于這屆奧運(yùn)會的持久記憶。十年前的北京奧運(yùn)會，其吉祥物福娃文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)較為系統(tǒng)，五個擬人化的娃娃原型和頭飾蘊(yùn)含著與海洋、森林、火種、大地和天空的聯(lián)系，運(yùn)用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式。由此衍生出來的文創(chuàng)產(chǎn)品涉及到衣食住行，從二維到三維，從個體應(yīng)用到公共藝術(shù)，覆蓋面極為廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會吉祥物商品的銷售收入達(dá)到40億元人民幣，可愛的五福娃帶來了無限商機(jī)，也讓北京奧運(yùn)在全社會產(chǎn)生了持續(xù)的熱度。

剛才您也提到“國家故事”，那么如何借助奧運(yùn)會的平臺講好“中國故事”？

顧群業(yè)：國際奧委會副主席、北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會副主席于再清在開幕式上說，這個展覽旨在以藝術(shù)的形式弘揚(yáng)奧林匹克精神，傳播奧林匹克理想，推動奧林匹克運(yùn)動，是人們追求健康的生活方式，傳承“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克格言，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興、實(shí)現(xiàn)中國夢建功立業(yè)。

既然強(qiáng)調(diào)以“藝術(shù)的形式”講中國故事，那么設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家至關(guān)重要。“為奧運(yùn)喝彩”城市系列展為我們搭建了學(xué)習(xí)交流的平臺，也是新時代講好中國故事的一個重要契機(jī)。我覺得首先要有更多設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家參與到“為奧運(yùn)喝彩”的項(xiàng)目中來。從目前這個展覽來看，大多數(shù)還是傳統(tǒng)的藝術(shù)門類，要關(guān)注到更新的藝術(shù)形式，尤其是設(shè)計(jì)的介入，以體現(xiàn)奧運(yùn)文化的多樣性和包容性。

2022年北京冬奧會會徽

當(dāng)下，新媒體技術(shù)方興未艾，從移動終端的APP、微信小程序、小游戲、表情包等，到全息投影、巨幕影像、交互展演，都是新媒體產(chǎn)品形態(tài)的呈現(xiàn)，它們已經(jīng)融入了年輕人的數(shù)字化生活。2022年冬奧會即將在北京舉辦，在新的技術(shù)語境下應(yīng)該對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)，以吉祥物、標(biāo)志圖形等視覺形象為基礎(chǔ)元素延伸到新媒體傳播平臺，在傳播奧運(yùn)會的精神理念同時，傳播中華優(yōu)秀文化。北京冬奧會標(biāo)志“冬夢”，以中國書法“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運(yùn)動形態(tài)與書法巧妙結(jié)合，人書一體，很好地體現(xiàn)了中國哲學(xué)“天人合一”的追求。期待體現(xiàn)中華文化氣派的冬奧吉祥物面世，也希望設(shè)計(jì)師在進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)時，能考慮時代對我們提出的要求。在這個時代，設(shè)計(jì)會更多地激發(fā)用戶還沒有表達(dá)出來的潛在訴求，而不是去響應(yīng)用戶已經(jīng)提出的需求。也就是說，新時代的設(shè)計(jì)，更多的是引領(lǐng)，而不是迎合。

我們已進(jìn)入新時代，面對人工智能，該如何應(yīng)對？答案是：唯有想象力才是我們的優(yōu)勢！我們要積極擁抱新技術(shù)，要倡導(dǎo)生態(tài)設(shè)計(jì)和非物質(zhì)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更加多元的奧運(yùn)文化。

我相信，如果有更多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的介入，2022年冬奧運(yùn)一定會留給世人一份獨(dú)特的記憶。

顧群業(yè)

顧群業(yè)，教授，山東工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長。享受國務(wù)院政府特殊津貼的專家。HCII-DUXU中國副主席，中華國際科學(xué)交流基金會科學(xué)與藝術(shù)委員會委員，教育部高等學(xué)校文科計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國攝影家協(xié)會教育委員會委員，中國舞臺美術(shù)學(xué)會新媒體藝術(shù)委員會委員。主要從事視覺傳播理論的研究，新媒體藝術(shù)創(chuàng)作以及計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)的教學(xué)與實(shí)踐等工作。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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