2018天貓雙11也是一場(chǎng)旅行的狂歡。飛豬的境外玩樂(lè)商品預(yù)訂數(shù)超過(guò)40萬(wàn)件，滑翔傘、蹦極、熱氣球、沖浪、海釣等上天下海類商品預(yù)訂數(shù)超過(guò) 67000件，就連探索世界兩極的南極、北極也超過(guò)3000人預(yù)訂，飛豬實(shí)力親證：今年雙11越來(lái)越好玩，年輕人越玩越過(guò)癮，全民消費(fèi)再升級(jí)。

天貓雙11的第十年，背靠阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的賦能，飛豬平臺(tái)上全球旅行品牌和上億消費(fèi)者爆發(fā)出巨大能量，為當(dāng)下中國(guó)社會(huì)方興未艾的消費(fèi)升級(jí)浪潮寫下生動(dòng)注腳。

旅行就是生活，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

生活是一場(chǎng)旅行，而旅行已經(jīng)成為生活剛需。今年天貓雙11，購(gòu)買旅行商品的用戶同比增長(zhǎng)了30%，更多年輕人充分彰顯了“去玩”的意愿。

而且，年輕人對(duì)玩的內(nèi)涵也很有要求，更細(xì)分、更個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，正在定義品質(zhì)消費(fèi)。年輕人出去旅行，飛得好、住得好、吃得好。

今年雙11，機(jī)票公務(wù)艙產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)300%，高星酒店總預(yù)訂量超過(guò)70萬(wàn)間夜，五星酒店自助餐預(yù)訂10萬(wàn)多份，就連海外游預(yù)訂米其林餐廳等美食也超過(guò)11000份。

年輕人要充分體會(huì)旅行的意味，把目的地玩出了花。雙11酒店場(chǎng)景的預(yù)訂，非房間類的玩樂(lè)體驗(yàn)有超10萬(wàn)人次預(yù)訂，全球景區(qū)及主題樂(lè)園門票預(yù)訂37萬(wàn)張，全球用車、交通Pass卡等商品預(yù)訂34萬(wàn)件。

雙11不僅滿足而且還為不同需求的用戶創(chuàng)造需求，根據(jù)《2018天貓雙11最浪出行指南》，90后小鎮(zhèn)青年已成為出去浪的絕對(duì)主力，最愛(ài)“浪”的人54%來(lái)自三四線城市，今年雙11的旅行預(yù)訂用戶中，來(lái)自三線及以下城市的增長(zhǎng)率達(dá) 66%。

新旅行聯(lián)盟集結(jié)，創(chuàng)造供需新連接

此次雙11，也是繼前不久飛豬宣布“新旅行聯(lián)盟”計(jì)劃后商家的練兵場(chǎng)。飛豬正聯(lián)合全球旅行服務(wù)商、各國(guó)旅游局、阿里生態(tài)伙伴等優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力要素，以消費(fèi)者為中心，開(kāi)啟數(shù)據(jù)智能時(shí)代的深度連接，使旅行體驗(yàn)更FUN更帶感。

這場(chǎng)商業(yè)奧運(yùn)會(huì)中，旅行產(chǎn)品的表現(xiàn)精彩紛呈。8萬(wàn)元的七星列車套房上線5分鐘就被搶光，五星酒店和公務(wù)艙成為最受歡迎寶貝。不僅拼手速，而且拼品質(zhì)，比內(nèi)涵，商家從青睞折扣活動(dòng)走向會(huì)員忠誠(chéng)度的培育。

全球超100家航司、超130家高端酒店品牌、超8000個(gè)景區(qū)景點(diǎn)都參與到了這場(chǎng)商業(yè)奧林匹克中，紛紛拿出干貨，發(fā)布新品。以萬(wàn)豪國(guó)際為例，今年雙11，萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)的產(chǎn)品線，從單純售賣房間，走向售賣酒店內(nèi)的美食餐飲，進(jìn)而發(fā)展到售賣酒店內(nèi)的娛樂(lè)體驗(yàn)，創(chuàng)造年輕人心中的“未來(lái)旅行”。萬(wàn)豪國(guó)際首發(fā)的新品W酒店跨年party，預(yù)售上線2天即售罄。在飛豬直播頻道，萬(wàn)豪小二更是親自出鏡推爆款，直播期間店鋪平均每30秒成交一單。

像萬(wàn)豪一樣創(chuàng)造供需新連接的商家還很多，天貓雙11在旅行消費(fèi)領(lǐng)域也成為一年中最大的新品首發(fā)時(shí)點(diǎn)。

商家和平臺(tái)的連動(dòng)，已經(jīng)由單點(diǎn)式，進(jìn)入生態(tài)連接的2.0。商家與平臺(tái)多點(diǎn)連接的背后，也意味著和用戶的更親密接觸。此次雙11，飛豬全球品牌直播超過(guò)4000場(chǎng)；有超過(guò)50萬(wàn)人通過(guò)飛豬注冊(cè)高星酒店會(huì)員；在長(zhǎng)龍航空、華夏航空的驚喜航班上，乘客們收獲了關(guān)于2018雙11的難忘記憶。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，雙11不僅是賣貨，更是與消費(fèi)者的深度連接與互動(dòng)，是線上線下的聯(lián)動(dòng)，是旅行數(shù)字化升級(jí)的集中體現(xiàn)。

雙11并未結(jié)束，精彩才剛剛開(kāi)始，11月12日零點(diǎn)開(kāi)始，飛豬接棒天貓雙11，飛豬會(huì)員所有里程膨脹100~10000倍當(dāng)錢花，新旅行聯(lián)盟繼續(xù)傾情呈現(xiàn)全球好貨，讓年輕買盡興了就去玩過(guò)癮。

[責(zé)任編輯：楊凡、孔冠軍]

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