剛剛過去的天貓雙11，2135億的成交額再次創造了新的歷史，見證了阿里巴巴商業力量新高度同時，也釋放了農村消費者的消費升級需求。數據顯示，天貓雙11當天農村淘寶成交額同比增長近100%，產生了超過4000萬筆訂單。

正如阿里巴巴集團CEO張勇所言，天貓雙11極大體現了整個中國消費力量和消費信心的崛起。隨著正品好貨通過農村淘寶進入農村市場，農村淘寶在滿足農村群體消費升級需求的同時，也在提升農村消費者的購物體驗。

 天貓優品成交額增長350% 河南村民“剁手”最慷慨

今年天貓雙11，農村市場釋放出強大的購買力。農村淘寶數據顯示，11日當天成交額同比增長近100%，超過4000萬筆訂單同比翻了一番。

去年9月，農村淘寶推出自營零售品牌天貓優品，聯合不同行業的眾多一線大牌，通過3萬多個農村淘寶服務網點，把正品好貨帶給農村消費者。數據顯示，11日當天天貓優品成交額同比增長350%，身處商品流通鏈條最末端的農村消費者，用拇指為好貨、好價、好服務投票。

 區域分布上，河南農村消費者“剁手”最慷慨，以過億元的消費額排在所有省份第一位；湖南與四川農民對高品質商品的需求同樣旺盛，消費額分列二、三位；山東、浙江、福建、湖北、江蘇、河北和安徽也躋身前十名。

 “土豪縣”浙江獨占四席 “剁手”成績比去年翻一倍

 天貓雙11當天，農村消費者的慷慨“剁手”，也產生了新一批“土豪縣”、“土豪村”。

 消費額排名前五位的縣域中，浙江獨占四席，其中溫州市蒼南縣蟬聯榜首，寧波慈溪、溫州平陽和金華東陽也排進前五名，福建省龍巖市新羅區成為榜單中唯一一個浙江省外的縣域；在土豪村前五名榜單上，浙江諸暨的下倪村排名榜首，安徽滁州的龍蟠村排名第二，其余三個分別來自江蘇淮安、江蘇興化和浙江新昌。

 相比去年的“土豪縣”、“土豪村”，今年上榜的縣域和村莊在天貓雙11當天的“剁手”成績幾乎翻了一倍，更重要的是享受到了比城市更好的消費服務。

今年3月，農村淘寶推出天貓優品“次日達”服務，解決農村物流周期長的痛點，目前已經覆蓋安徽、河南等5個省份。11日下午，安徽舒城金女士手機下單后，12日上午10點便收到了包裹，比傳統農村物流提高了50個小時。

 農村市場“億元俱樂部”涌現 村民消費更注重品牌與服務

 農村淘寶數據同時顯示了不同行業在農村市場中的消費占比。其中服裝服飾占比29.2%，對時尚與潮流的追求在農村同樣重要；天貓雙11，農村消費者對食品酒水的消費需求，讓快消品占比27.4%；在農村市場同樣搶手的數碼3C產品，讓消費電子行業占比25.8%。

 農村市場旺盛的消費升級需求，造就了農村的“億元俱樂部”。11日當天，海爾、美的、小米三個品牌通過農村淘寶銷售額超過1億元；在快消品行業，三只松鼠、巴拉巴拉、貝因美、百雀羚、自然堂成為村里的流行，而在服裝服飾領域，農村消費者更喜歡李寧、南極人、森馬、波司登和馬克華菲。

 農村淘寶升級農村消費品質和體驗的同時，今年也聯合品牌商把天貓雙11帶到線下，在全國11個縣域通過試妝、試駕、發型改造與掃碼優惠等互動式體驗，讓農村消費者與正品好貨來了一次親密互動。

 “消費升級的背后，是消費觀念的轉變。”阿里巴巴鄉村事業部資深產品專家蔡勇說，相比過去更關注價格，如今農村消費者更看重品牌、品質與服務，農村淘寶通過搭建品牌與消費者間端到端的渠道鏈條，嘗試重構商品從線上到線下，從城市到農村的流通模式，讓農村消費者真正享受到好貨好價好服務。

[責任編輯：楊凡、孔冠軍]

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