剛剛過去的天貓雙11，2135億的成交額再次創(chuàng)造了新的歷史，見證了阿里巴巴商業(yè)力量新高度同時，也釋放了農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11當(dāng)天農(nóng)村淘寶成交額同比增長近100%，產(chǎn)生了超過4000萬筆訂單。

正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所言，天貓雙11極大體現(xiàn)了整個中國消費(fèi)力量和消費(fèi)信心的崛起。隨著正品好貨通過農(nóng)村淘寶進(jìn)入農(nóng)村市場，農(nóng)村淘寶在滿足農(nóng)村群體消費(fèi)升級需求的同時，也在提升農(nóng)村消費(fèi)者的購物體驗。

 天貓優(yōu)品成交額增長350% 河南村民“剁手”最慷慨

今年天貓雙11，農(nóng)村市場釋放出強(qiáng)大的購買力。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天成交額同比增長近100%，超過4000萬筆訂單同比翻了一番。

去年9月，農(nóng)村淘寶推出自營零售品牌天貓優(yōu)品，聯(lián)合不同行業(yè)的眾多一線大牌，通過3萬多個農(nóng)村淘寶服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，把正品好貨帶給農(nóng)村消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天天貓優(yōu)品成交額同比增長350%，身處商品流通鏈條最末端的農(nóng)村消費(fèi)者，用拇指為好貨、好價、好服務(wù)投票。

 區(qū)域分布上，河南農(nóng)村消費(fèi)者“剁手”最慷慨，以過億元的消費(fèi)額排在所有省份第一位；湖南與四川農(nóng)民對高品質(zhì)商品的需求同樣旺盛，消費(fèi)額分列二、三位；山東、浙江、福建、湖北、江蘇、河北和安徽也躋身前十名。

 “土豪縣”浙江獨(dú)占四席 “剁手”成績比去年翻一倍

 天貓雙11當(dāng)天，農(nóng)村消費(fèi)者的慷慨“剁手”，也產(chǎn)生了新一批“土豪縣”、“土豪村”。

 消費(fèi)額排名前五位的縣域中，浙江獨(dú)占四席，其中溫州市蒼南縣蟬聯(lián)榜首，寧波慈溪、溫州平陽和金華東陽也排進(jìn)前五名，福建省龍巖市新羅區(qū)成為榜單中唯一一個浙江省外的縣域；在土豪村前五名榜單上，浙江諸暨的下倪村排名榜首，安徽滁州的龍蟠村排名第二，其余三個分別來自江蘇淮安、江蘇興化和浙江新昌。

 相比去年的“土豪縣”、“土豪村”，今年上榜的縣域和村莊在天貓雙11當(dāng)天的“剁手”成績幾乎翻了一倍，更重要的是享受到了比城市更好的消費(fèi)服務(wù)。

今年3月，農(nóng)村淘寶推出天貓優(yōu)品“次日達(dá)”服務(wù)，解決農(nóng)村物流周期長的痛點(diǎn)，目前已經(jīng)覆蓋安徽、河南等5個省份。11日下午，安徽舒城金女士手機(jī)下單后，12日上午10點(diǎn)便收到了包裹，比傳統(tǒng)農(nóng)村物流提高了50個小時。

 農(nóng)村市場“億元俱樂部”涌現(xiàn) 村民消費(fèi)更注重品牌與服務(wù)

 農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)同時顯示了不同行業(yè)在農(nóng)村市場中的消費(fèi)占比。其中服裝服飾占比29.2%，對時尚與潮流的追求在農(nóng)村同樣重要；天貓雙11，農(nóng)村消費(fèi)者對食品酒水的消費(fèi)需求，讓快消品占比27.4%；在農(nóng)村市場同樣搶手的數(shù)碼3C產(chǎn)品，讓消費(fèi)電子行業(yè)占比25.8%。

 農(nóng)村市場旺盛的消費(fèi)升級需求，造就了農(nóng)村的“億元俱樂部”。11日當(dāng)天，海爾、美的、小米三個品牌通過農(nóng)村淘寶銷售額超過1億元；在快消品行業(yè)，三只松鼠、巴拉巴拉、貝因美、百雀羚、自然堂成為村里的流行，而在服裝服飾領(lǐng)域，農(nóng)村消費(fèi)者更喜歡李寧、南極人、森馬、波司登和馬克華菲。

 農(nóng)村淘寶升級農(nóng)村消費(fèi)品質(zhì)和體驗的同時，今年也聯(lián)合品牌商把天貓雙11帶到線下，在全國11個縣域通過試妝、試駕、發(fā)型改造與掃碼優(yōu)惠等互動式體驗，讓農(nóng)村消費(fèi)者與正品好貨來了一次親密互動。

 “消費(fèi)升級的背后，是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。”阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部資深產(chǎn)品專家蔡勇說，相比過去更關(guān)注價格，如今農(nóng)村消費(fèi)者更看重品牌、品質(zhì)與服務(wù)，農(nóng)村淘寶通過搭建品牌與消費(fèi)者間端到端的渠道鏈條，嘗試重構(gòu)商品從線上到線下，從城市到農(nóng)村的流通模式，讓農(nóng)村消費(fèi)者真正享受到好貨好價好服務(wù)。

[責(zé)任編輯：楊凡、孔冠軍]

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