一個文明的文化基因和思想內涵，往往凝結于一個個傳統節日當中。如何讓傳統節日重新煥發生機，讓更多年輕人樂于接受，從而助力傳統文化的創新傳承？這一問題亟需每一個文化從業者來解決。

創新傳承，探索傳統節日的更多可能

順應年輕人的行為喜好，是破解“傳承”難題的一大途徑。不難發現，數字化、互聯網化、寓教于樂的傳統文化，更易被年輕人所接受。數據也支撐了這一觀點。根據《中國青年報》調查顯示，88.8%的受訪青年關注數字游戲中的傳統文化元素，86.6%的受訪青年喜歡帶有傳統文化元素的游戲。

游戲+傳統，演繹大眾化的文化媒介

隨著中國游戲產業轉型升級，不少主流游戲擔起社會責任，向廣大用戶傳播正向價值。比如擁有上億年輕用戶的《王者榮耀》，通過年輕人喜聞樂見的形式，以傳統節日為切點，打造“榮耀中國節”系列文創，聯動多方非遺機構，推動傳統節慶融入當代生活。

今年，濰坊市政府與騰訊《王者榮耀》展開合作，圍繞國家級非遺——濰坊風箏，以游戲為媒介，在清明期間推出“王者踏青日”活動，讓更多人了解風箏與清明節的淵源?；诖耍锻跽邩s耀》在清明期間啟動“榮耀中國節”，也是在重拾清明習俗、塑造年輕人的節日記憶之余，表達對當下世界的美好祝愿。

從活動本身來說，《王者榮耀》在清明到來之際推出“王者踏青節”活動，為游戲加入節日專屬“風箏回城”特效。以經典的風箏形象為基礎，輕盈靈動的風箏外觀，在回城時候的獨特表現，融合現代及傳統元素的設計，致力于讓年輕用戶對“放風箏”這一傳統文化產生濃厚興趣。

《王者榮耀》風箏回城特效

《王者榮耀》與國家級非物質文化遺產濰坊風箏代表性傳承人，從事風箏藝術制作研究30余年的郭洪利老師展開合作，用傳統的風箏制作工藝，融入《王者榮耀》讓玩家感興趣的元素，制作王者主題風箏，讓年輕人知道風箏制作工藝、親手參與制作傳統風箏，從而深入了解中國傳統風箏文化，吸引他們去關心、熱愛、參與傳統文化的保護與創新。直播活動上，郭洪利老師作為特邀嘉賓開展主題直播活動，通過與人氣主播連麥互動、設置懸念、現場風箏制作教學、抽獎贈送等多輪內容，為主播及廣大年輕觀眾展示了風箏文化的獨特魅力。

除了在游戲內的聯動更新及線上直播活動，《王者榮耀》還通過在清明節期間推出“云放風箏”的H5活動，用更加情景式的互動體驗，圍繞“扎、糊、繪”的傳統風箏制作工藝，帶領玩家探究傳統風箏制作工藝的每一個細節。開放邀請用戶自己制作《王者榮耀》主題風箏并放飛的同時，穿插清明節及風箏習俗的相關科普，讓每一個玩家都能參與其中，繼而產生對中國傳統文化的向往。 

憑借深入廣大中國年輕人一線的娛樂場景，《王者榮耀》以游戲為切入點，以輕松的方式，將文化習俗，融入到日常生活的娛樂行為中，借助互聯網的便利性，由游戲這一互動方式讓傳統節日文化回歸到年輕群體中來。

承載傳統文化，締造數字游戲的國民記憶 

事實上，《王者榮耀》作為傳統文化的載體由來已久。早在2017年，《王者榮耀》在“勢在·必燃”文創發布會上提出游戲是互聯網時代“新觸點”，以游戲IP為觸點連接文創生態，助力時代文化正能量。自此，從敦煌“遇見飛天”到越劇“婉兒拜師”，從書法“上陽臺貼”到醒獅“獅舞東方”，越來越多文化瑰寶以移動互聯網時代數字IP的全新形式，化為專屬《王者榮耀》與游戲玩家的獨有記憶。

2020年，全新年度文創主題“國民記憶”正式公布，游戲內外官方渠道也即將上線相關專區及主題頁。作為《王者榮耀》的全新主題，“國民記憶”將致力于文創共生，持續為玩家呈現多樣的文化內容。

游戲對于年輕人應展現社會擔當，這正是以騰訊為代表的游戲企業，在傳承傳統文化、樹立社會主義文化自信過程中，所必須擔負的責任。隨著“國民記憶”年度主題的全面啟動，責任將更加具體、可觸。

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