齊魯網·閃電新聞5月17日訊 日前，由山東省商務廳聯合山東廣播電視臺、大眾報業集團在全省廣泛開展“第五屆雙品網購節”山東專場活動圓滿落下帷幕。數據顯示，在為期兩周的活動中，全省網絡零售額實現324.9億元，增長18.5%，高于全國7.6個百分點。其中，實物網絡零售額286億元，增長15.9%，高于全國7.7個百分點。新業態消費備受青睞，有效拉動經濟增長，山東電商直播讓消費真正旺起來。亮眼成績的背后，凝聚著山東推動電商發展由“廣覆蓋”向“深挖潛”轉變的一系列努力。

【01】融入地域特色，消費新場景深挖潛

黨的二十大報告強調要“增強消費對經濟發展的基礎性作用”。2022年中央經濟工作會議要求，2023年“要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”。

在“第五屆雙品網購節”山東專場活動上，山東創新消費新場景的系列舉動令人眼前一亮。

比如亮相網購節的數字主持人“海藍”，在科技賦能的基礎上，推薦山東好品和特色好物，生動地展現“好客山東，好品山東”的魅力。比如運用AI技術實現24小時日不落直播硅基智能數字人和通過數字技術應用和虛擬現實交互的“元山東·源山東”電商平臺，前者助力企業實現多個直播間矩陣直播、累計銷售超過5000萬元，后者則打造了“好客山東、好品山東”元宇宙名片，吸引消費者單日平臺訪問量超過2萬人次。

這些聚焦于新技術、新模式所帶來的消費革新，回應了“消費升級”中用戶需求的新變化，通過更加生動、豐富、互動的場景設置，將娛樂與消費融合，提升了消費體驗。

有了數字技術的加持，網購節期間，山東各地還嘗試讓消費新場景與城市實現“深度綁定”。濟南市推出了“超然致遠 品味濟南”的主題線上推介活動，淄博市在網上商城設立“燒烤類產品專區”宣傳推廣“品鑒淄博”。臨沂市組織開展“好品沂蒙直播季”系列活動，充分發揮徐小米、超級丹等頭部主播主力軍作用，拉動消費增長。菏澤市舉辦“云裳牡丹 漢服來襲”大型漢服走秀活動，30名學生跨越千年同穿漢服，歷史與現實相互交融。濟寧市開展“阜藏天下 樂購五一”活動，孔府印閣線上訂單同比增長超過10%……

這些融入地域特色的活動，借助一個個鮮活獨特的城市具象元素賦予網購活動獨特的情感認知，吸引了不少用戶上線體驗。

【02】打造直播新品牌，多渠道網銷深挖潛

“看我們的生蠔多大，肉多肥……來吧，上鏈接。”網購節期間，“學好姐姐”張越開啟了她的直播帶貨首秀，推薦家鄉山東好品。

作為土生土長的淄博人，“學好姐姐”以宣傳交通安全知識、普法常識、消防防火知識等正能量作品而火爆全網，粉絲量超過1250萬人。網購節期間，“學好姐姐”山東好品直播專場吸引了100余家山東本土企業參與，章丘鐵鍋、淄博燒烤爐等具有山東特色的產品受到網友熱捧。

“學好姐姐”山東好品直播專場的火爆只是網購節期間“山東籍主播帶山東貨”活動的一個縮影。作為山東省商務廳重點打造的電商促消費直播品牌，“山東籍主播帶山東貨”自4月28日開設抖音話題以來，播放量已破億。此外，根據第三方機構數據，網購節期，共有“烈兒寶貝”郝開心、幫主阿速、團長mr等2000余名山東籍主播，以及海爾家電、華熙生物等3000家山東電商企業參與活動，共計開展6000多場直播，銷售超8000萬元。

除了打造直播新品牌，本屆網購節在拓寬網銷新渠道上也頗為用心。通過在阿里巴巴、京東、拼多多、美團、唯品會等重點平臺搭建“第五屆雙品網購節山東專區”聚合頁，挖掘新消費品牌，有效豐富了綠色消費、智能消費、健康消費等商品供給。

數字最能體現成效。根據統計，阿里巴巴在淘寶搭建專屬會場頁面，并在黃金資源位曝光，實現超過100萬件商品成交；拼多多旗下拼菜菜專區，訂單每日漲幅高達20%……這些重點平臺的推介活動，進一步加快了線上實物消費和服務消費的深度融合，有力地提升了數字消費的引領輻射作用。

【03】推動數商興農，消費活力深挖潛

山東是農業大省，農產品豐富。作為全國首個整體啟動淘寶直播村播計劃的省份，山東著力打造了一農產品電商直播基地，創新農產品銷售新模式，助力鄉村振興。

本屆網購節上，精彩紛呈的電商助農活動令人目不暇接：濟南市平陰區舉辦“2023玫瑰博覽會電商直播節暨2023平陰電商直播大賽”，菏澤市牡丹區開展平陰玫瑰、牡丹區芍藥、平邑金銀花“三花齊開”直播活動，“網紅煙臺行”系列活動重點推薦海捕大蝦、海參等，威海乳山縣組織“走遍乳山”“農民光明哥”等主播帶貨乳山牡蠣、乳山喜餅等特色產品，東營黃河口老粗布、龍居丸子、大閘蟹等數十種特色產品網上展銷，濱州精選博興琉榴園烤鴨蛋、博興大米、堅小果初榨花生油等進行帶貨直播。

這些豐富多彩的線上活動，生動展現了山東鄉村的新魅力，有效促進了消費轉化。網購節期間，全省農產品網絡零售額實現23.2億元。其中，休閑食品（19.2%）、水產品（16.2%）和滋補食品（13.2%）占比位居全省前三位。

一場雙品網購節，燃旺了山東一眾城市的“煙火氣”，也讓人們看到了山東網絡消費市場的強勁動力。而其背后則是全省搶抓機遇、積極探索，大力支持電商、網絡直播、網紅經濟等新業態發展，推動直播電商與各地特色產業集聚發展的一系列努力。

眼下，學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育正在全省有序展開、全面推進。山東堅持創新驅動，錨定目標任務，把開展主題教育同推動商務工作結合起來，一體推進理論學習、調查研究、推動發展等各項重點措施落地落實、見行見效。

今年第一季度，全省網絡零售額1547.1億元，增長22.7%，高于全國平均增幅11.8個百分點；實物商品網絡零售額1358.3億元，增長27.7%，高于全國平均增幅14.8個百分點，全省電子商務發展實現了“開門紅”。

相信隨著更多政策利好的推動落地，山東的市場活力有望被進一步激發，消費潛能將進一步得到釋放。