6月14日，被譽為全球品牌界“奧斯卡”的“2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”正式揭曉。蘋果以8804.55億美元的品牌價值蟬聯榜首，谷歌、微軟緊隨其后，包括騰訊、華為、海爾等14個中國品牌進入百強，其中海爾成為唯一進入全球百強的山東品牌。

凱度集團是全球領先的品牌數據與分析公司，凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。

今年，凱度BrandZ最具價值全球品牌100強的品牌總價值達6.9萬億美元，盡管這一數值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長了47%。在全球不確定性持續加劇的挑戰下，凱度BrandZ最具價值全球品牌繼續保持著長期的穩定增長。

從百強榜單可以發現，當前全球品牌格局發展并不均衡，并呈現出集中化的趨勢。今年美國共有55個品牌入選，依舊穩居全球超級品牌第一陣營。中國品牌依然表現不俗，有14個品牌進入榜單，上榜品牌數量僅次于美國，表現出較強的成長韌性。

正如凱度官方評價所言，2023年中國品牌在后疫情時代積極開辟了一條逆勢增長之路，堅定信心提高全球聲譽，展現出了非凡動能。騰訊以1410.2億美元的品牌價值位列榜單第七位；茅臺依然是全球價值最高的酒類品牌，以875.24億美元的品牌價值蟬聯全球酒類子榜單的冠軍；海爾持續建設物聯網生態品牌，五度蟬聯全球唯一物聯網生態品牌，排名持續攀升，位列全球第59名；跨境電商希音、飲料企業農夫山泉今年首次上榜，分別位列全球第70、81名。這14個中國品牌中，來自北京的品牌數量最多，共有5家，廣東以4家品牌上榜緊隨其后，浙江則有2家，山東、貴州和香港地區分別有1家上榜。

海爾是唯一進入全球百強的山東品牌，也是該榜單中唯一的物聯網生態品牌。值得注意的是，海爾也是為數不多連續多年排名穩定攀升的中國品牌，這也是山東品牌首次邁入最具價值全球品牌60強行列。

凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，中國市場進入漸進式回暖階段，專注品牌高質量發展是不變的主旋律，不可復制的品牌創新力至關重要。今年上榜全球百強的中國品牌數量與去年持平，中國領先品牌抓住了消費環境變化中最大的確定因素——品牌因素。

當前，山東省委省政府明確提出了打造先進制造業強省、質量強省的發展目標，并提出了“好品山東”品牌體系，今年4月，省委省政府印發《山東省質量強省建設綱要》明確提出，要加快品牌體系和品牌標準體系建設，鍛造一批優勢明顯的品牌精品。

此次海爾代表山東持續上榜最具價值全球品牌百強榜，不僅是海爾創新發展實力的體現，也充分彰顯了山東在品牌建設領域的高質量發展思路與成果，引領著山東從品牌大省向品牌強省的轉變。

對海爾的創新發展，王幸認為，“面對充滿不確定性的全球市場環境，海爾打造了‘熱帶雨林’般的生態品牌新范式，攜手生態方不斷創造和迭代用戶最佳體驗，為企業注入了強大的確定性，實現了高質量發展”。

生態品牌的創新，不僅代表了數字經濟時代品牌范式的轉變，更以開放共贏、生生不息的生態重新定義了未來的商業關系。海爾所引領的生態品牌模式也為中國企業創建世界一流品牌提供了新的思路。

閃電新聞記者 周迎春  報道

[責任編輯：周迎春 毛馨 張潔]

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