齊魯網·閃電新聞10月17日訊 一只乳山牡蠣，穿越千山萬水，輕輕滑過舌尖，能蕩漾出幾多滋味？

是北緯37°陽光的溫暖，還是來自黃海海風的清爽，抑或是“海上糧倉”孕育的香甜……

看過大型融媒直播推介節目《好品山東》首期乳山專場的網友，或已找到答案。

就在本月14日，“好品山東 商行天下”促消費系列活動啟動儀式在山東濟南舉行。通過推出一檔融媒推介節目《好品山東》，打造一個線上促消費平臺“好品山東”APP，舉辦一系列線上線下促消費活動、形成一體化全媒體宣傳矩陣等，進一步放大“好品山東”品牌效應，推進品質魯貨與消費市場有效對接，助推全省消費提質升級。

作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費“暖起來”，經濟才能“熱起來”。商務部把今年定為“消費提振年”，擴內需、促消費也是今年經濟工作的重中之重。在山東，除了最近啟動的“好品山東 商行天下”促消費系列活動，一場剛剛落幕的“2023金秋雙節直播季”電商促消費活動，也足以看出齊魯大地上消費“熱”力的持續提振。

9月1日至10月10日期間，由山東省商務廳聯合山東廣播電視臺共同舉辦的“2023金秋雙節直播季”電商促消費活動，充分發揮直播電商在創新消費場景、提升消費體驗、釋放消費潛能等方面的獨特優勢，交出一份令人滿意的答卷——活動帶動9月份實現網絡零售額694.1億元，同比增長29.7%，高于全國平均增速10.4個百分點；“十一”假期實現網絡零售額174.8億元，同比增長23.4%。

然而，這樣一份頗有亮點的“成績單“背后，是山東使出“渾身解數”、以多項新舉措激活新消費的不懈努力。

01/ 聚合資源，打造流量“IP”

眾所周知，山東自然和人文資源豐富，“好品”種類繁多。如何在突出地方特色、講好山東故事的同時，持續擴大山東好品在消費者中的辨識度，是山東持續提振消費“熱”力的關鍵部分。

“2023金秋雙節直播季”電商促消費活動期間，山東各地聚合資源，通過邀約一批主播開展專場直播活動、推出一批山東好品專場直播活動等，全力打造“山東籍主播帶山東貨”品牌。

比如邀請快手頭部主播、辛選集團臨沂籍主播時詩（網名時大漂亮，粉絲4106萬）及辛選主播張文超（網名：丹牛）在濟南舉辦“辛系齊魯 時在好物”山東好品直播專場；比如組織抖音主播李妹妹蔥油餅先后在泰安寧陽縣、泰安盤古天地、濟南泉世界星河不夜城、濟南環聯夜市等地開展直播助農活動；還有山東籍主播帶山東貨—豐收節專場邀請抖音主播大力與小貝，在平陰縣玫瑰鎮開展山東好品專場直播活動等等，皆成功推動山東好品再創造流量“IP”。

此外，活動期間山東還組織全省371家電商生態鏈白名單企業、98家山東電商直播基地、76家山東電商供應鏈基地和20處山東電商產業帶、以好品山東和山東知名電商企業為代表的本地電商企業重點參與，舉辦具有本地特色的直播電商促消費活動。合力營造出百城聯動、千企參與、萬場直播的強大聲勢，提升了山東好品曝光度、美譽度、知名度和銷售量，掀起了山東好品直播銷售熱潮。

可觀的銷售額，更是見證了山東好品的強勁實力，有效提振行業信心和消費潛力。據第三方機構數據顯示，“辛系齊魯 時在好物”山東好品直播專場中，主播時詩直播8個多小時、獲贊8121萬個、上架山東好品56個、銷售超過275萬單、GMV超過2.03億元；抖音主播大力與小貝在平陰縣玫瑰鎮開展的直播活動，觀看達27萬人次，上架30款產品，促成成交超1萬單、章丘手打鐵鍋單品成交達10萬元。

02/ 多方聯動，深挖消費潛力

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。以直播電商為代表的新商業模式，有助于激發消費潛力，對促進消費持續增長具有重要意義。活動期間，山東各地結合實際深挖消費潛力，開展的豐富多彩的活動亮點紛呈、令人應接不暇。

比如山東多地以“會”為媒，推薦山東特色產品，有效促進了產業發展。濟南市舉辦“2023金秋雙節直播季”電商促消費濟南專場活動暨大健康產業選品會，全力打造省會城市大健康電商產業。在美團平臺開設“超省好物節”，發放消費券約600萬元，拉動本地消費。還有淄博市，當地舉辦齊品淄博電商選品暨臨淄美物推介會，近20家電商優品現場直播，90余家企業、200余種特色名優產品現場展銷，活動銷售額約2000萬元。這些“會”為媒的直播推介活動，充分推薦了山東特色產品，有效促進了產業發展。

此外，借助活動資源，山東多地還開展了一系列以“節”為引、以“播”為介、以“賽”為端的生動實踐，生動鮮活地展示了山東好品，推動產銷一體融合，開啟電商發展新篇章。

濟寧市舉辦2023金秋雙節直播季電商網購節暨商文旅嘉年華活動啟動儀式，設置農特產品、老字號、非遺文創、汽車數碼、家政服務、東西協作特色產品等50余個特色展位，30位優秀電商主播進行現場直播砍價帶貨，讓廣大市民近距離感受到了網紅主播的直播氛圍。

煙臺市開展“網紅煙臺行”系列專場直播活動，邀請胡海泉、于震、杜旭東、徐樂醫生和勁彬等眾多知名主播開展系列專場直播活動。蓬萊區打造熱點話題，胡海泉在活動現場與歌迷激情合唱《奔跑》，沖上當日微博熱搜榜。組織本地主播持續開展專場直播，雙節期間，共舉辦57場直播活動，網絡銷售3735.6萬元。

淄博市開展“桃醉源泉”獼猴桃鄉村大舞臺暨全國首屆“獼猴桃王”爭霸賽，邀請博山籍主播參加活動，銷售額約500萬元。濰坊市開展電商主播大賽，累計直播帶貨、探店900余場（次），成交總金額2200余萬元，觀看人數及視頻點擊量超1400萬人次。

以“會”為媒、以“節”為引、以“播”為介、以“賽”為端……整個直播季期間，山東各地同頻共振、同向發力、同步推進，創造出更多新的產品、新的消費熱點與消費模式，推動消費邁上新臺階。