10月30日晚間，海爾智家發布2023三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現營收1986.57億元，同比增長7.5%；歸母凈利潤131.49億元，同比增長12.7%，利潤增速持續超營收增速。其中，Q3單季度營收增長6.1%，歸母凈利潤增長12.9%。

進入2023下半年以來，海爾智家仍保持了業績的強勁增長，尤其是在去年高基數的基礎上實現高增長，超預期。這表明，海爾智家通過三級品牌戰略持續開辟新增長空間的同時，數字化轉型效果也在加速兌現。而持續增長的業績，也讓市場對海爾智家接下來的發展充滿期待。

卡薩帝持續高端第一，海爾各品類份額持續凈增

隨著消費的升級，國內家電市場正加速向高端化方向邁進，高端市場競爭加劇，而高度競爭之下，“用過去的邏輯做事”顯然已經跟不上當前的市場變化。為了保持品牌競爭力，卡薩帝進行了持續的品牌升級。今年第三季度，卡薩帝落地了“精智生活·為愛不凡”的全新品牌體系，并持續拓寬觸點，不斷進入高端Shopping Mall、高端建材市場等，滿足用戶需求，持續引領市場。

財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上，前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為40.3％；10000元以上洗衣機市場零售額份額為83.5％；15000元以上空調市場零售額份額為28.5％。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比凈增1.7個百分點和4.1個百分點。

同時，海爾智家始終以用戶為中心，發揮場景優勢，把握智能家居市場增長機會，通過市場渠道的持續拓展，不斷提升各品類的份額，實現持續凈增、持續引領。

財報顯示，前三季度，海爾智家冰箱、洗衣機市場份額第一基礎上，繼續大幅提升。其中，冰箱份額持續凈增至45.4%，首位度4.1；洗衣機份額持續凈增至47.6%，首位度 2.3。熱水器在京東、天貓、抖音、蘇寧、五星、聯盟等渠道份額均為TOP1，且各渠道的增速均遠超行業。

同時，海爾空調實現了高端份額的持續增長。財報顯示，海爾空調聚焦全屋智慧空氣解決方案，以場景帶動網器體驗升級，靈熙、星云等爆款產品，助力高端市場份額持續增長 (掛機4000+，柜機10000+) 達到26.2%。智慧樓宇在高效暖通領域獲得3項第一的基礎上，又開拓樓宇智控、熱泵供熱、工業環境等新增長點。此外，廚電份額持續逆增，穩居行業線下TOP3。

三翼鳥場景交易額達40億

進入物聯網時代，智能家居處于高速發展階段。數據顯示，2016年國內智能家居市場規模為620億元，到2020年已經突破了1700億元，近幾年的行業規模均保持雙位數增長。

龐大的市場規模以及增長速度，吸引了眾多企業布局。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥緊抓時代機遇，加速在全國持續落地。2023年1月-9月，三翼鳥場景交易額達40億。根據9月26日三翼鳥三周年成果發布會最新成果，三翼鳥已經為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并拓展了超過2900家門店。

此外，在三翼鳥三周年成果發布會上，三翼鳥還發布了6大場景新方案，并在海爾智家大腦2.0、數字化工具方面帶來了全方位升級，持續加碼一站式定制智慧家能力，不斷加速智慧生活方式的落地普及。

具體來看，三翼鳥通過數字化門店升級，讓用戶“足不出戶”就能體驗和定制智慧場景，還能24小時實時交互；隨著AIGC全線融入筑巢設計工具2.0，三翼鳥定制智慧家能力得到進一步提升，且不論全屋整裝還是局部煥新，用戶都能通過3D-VR樣板間即時看到實裝模擬圖。

海外業務持續跑贏行業

面對海外多變的環境，海爾智家持續深化高端創牌戰略，通過品牌形象升級、新產業布局等實現穩健增長，持續跑贏行業。

其中，在歐洲市場，海爾智家通過持續推進高端創牌轉型，海爾品牌價格指數達115。同時，海爾品牌上市嵌入式高端套系設計新品，實現收入增長35%。在北美市場，GE Appliances被《財富》雜志評選為“制造業和生產最佳工作場所”，Fast Company評選為“創新者最佳工作場所”。在澳洲市場，新西蘭雙品牌份額提升5個百分點，澳大利亞雙品牌高端T門冰箱零售渠道銷量份額提升4個百分點。

為了更好地推進高端品牌戰略的全球落地，實現海外業績的持續增長，海爾智家在布局埃及生態園、巴基斯坦廚電工廠等全球產能的同時，還加強與用戶的零距離互動，成為歐洲網球大滿貫賽事和歐洲巡回賽合作伙伴，以更好提升品牌形象與知名度。

數字化轉型持續提效，費率優化0.3個百分點

今年前三季度，海爾智家持續深化數字化變革，通過目標、組織、機制、流程的4個重構，加速從“企業數字化”到“數字化企業”轉型，持續降費提效。財報顯示，海爾智家2023前三季度費率優化0.3個百分點，進一步釋放了業績增長空間。

除了業績穩健增長，海爾智家還積極踐行ESG理念，創造社會價值。在綠色發展上，海爾智家圍繞產品全生命周期減碳，譬如回收環節，打造了業內首個再循環互聯工廠。在社會公益上，國內是團中央希望工程中援建希望小學最多的企業，海外向英國、意大利、印尼等多個國家的當地公益組織和慈善活動捐贈物資和現金。同時，海爾智家自身提供10萬+的工作崗位，還帶動了相關產業超百萬個就業崗位。

前不久，國際權威指數機構摩根士丹利資本國際公司(中文簡稱“明晟”，英文簡稱“MSCI”)公布了最新ESG評級結果。其中，海爾智家升至A級，不僅是國內行業評級最高，也實現了4年連升，由2020年B級提升至2021年BB級、2022年BBB級，再到今年的A級。

值得一提的是，今年是海爾智家在A股上市的30年。30年來，海爾智家保持了快速增長，收入復合年均增長率為21.8%，凈利潤復合年均增長率為20.3%，且上市至今已累計分紅296.87億元，平均年分紅率32%，為長期持有的投資者帶來了豐厚回報，持續創造股東價值。

在持續為社會價值、股東價值的同時，海爾智家也同樣注重員工價值，源源不斷地吸納人才、培育人才、成就人才。30年來，海爾智家員工數量已從最初的1568人發展為如今的超10萬人。每一位員工，都能在海爾智家平臺上得到歷練與成長，實現個人價值的最大化。從2007年到2023年，僅海爾智家制造體系就有243名員工獲得市級以上榮譽、27名員工獲得省級以上榮譽、7人獲得國家級榮譽。

站在30年的新起點上，踏準時代節拍的海爾智家，正在全球加速智慧家庭戰略的落地，疊加數字化轉型駛入深水區，未來更值得期待。

閃電新聞記者 周迎春 報道

[責任編輯：周迎春 毛馨 侯峰峰 田進]

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