品勢向新，數(shù)智賦能！12月5日，2023年山東品牌年會在山東濟南圓滿舉辦。來自全省政府廳局、品牌企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的300余位代表齊聚一堂、共襄盛會，圍繞品牌建設(shè)和發(fā)展核心議題，探討山東品牌數(shù)智化發(fā)展新范式，構(gòu)筑品牌發(fā)展品勢向新力。

據(jù)悉，本次大會由中國品牌建設(shè)促進會指導(dǎo)，山東省品牌建設(shè)促進會、大眾報業(yè)集團、山東廣播電視臺、鳳凰網(wǎng)主辦，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團、鳳凰網(wǎng)山東頻道承辦，山東新華制藥股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、興業(yè)銀行股份有限公司濟南分行、山東金德利餐飲集團有限公司、貴州釣魚臺國賓酒業(yè)有限公司、濟南泉麥酒業(yè)有限公司協(xié)辦。大會匯聚百余家國內(nèi)知名品牌和山東“老字號”企業(yè)，通過“集智”交流晚宴、“聚勢”主論壇、“凝力”主題展覽三項主題活動，全面展示山東品牌強省戰(zhàn)略成果，助力我省品牌建設(shè)開啟高質(zhì)量發(fā)展新階段。

“品牌是一個地區(qū)的名片，也反映了地區(qū)的綜合實力和發(fā)展?jié)摿Γ放茝娖髴?yīng)該比一般的企業(yè)更有韌性、更能為中國經(jīng)濟注入新活力。”山東省品牌建設(shè)促進會理事長、浪潮集團執(zhí)行總裁王柏華在致辭中表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，以浪潮、海爾、濰柴為代表的我省品牌，正在不斷推動傳統(tǒng)制造企業(yè)向數(shù)字型企業(yè)的轉(zhuǎn)變、提高對數(shù)字經(jīng)濟等的支撐能力，積極參與和踐行“雙碳戰(zhàn)略”，更加注重企業(yè)標準化和品牌建設(shè)，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

齊魯大地孕育了厚道的山東人，也孕育了厚重的“山東好品”。品牌是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升競爭力的核心要素。山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團黨委副書記、總編輯劉加增提到，近年來，山東持續(xù)加大品牌建設(shè)工作力度，深入實施質(zhì)量強省和品牌強省戰(zhàn)略，品牌建設(shè)已逐步成為山東高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

數(shù)智營銷，構(gòu)筑品牌新范式

為進一步創(chuàng)新品牌發(fā)展思路，匯聚品牌發(fā)展合力，本次活動特別設(shè)置“聚勢”主論壇，邀請來自中國品牌建設(shè)促進會、華為技術(shù)有限公司的兩位專家，圍繞品牌發(fā)展整體趨勢、行業(yè)實證發(fā)展等開展分享，現(xiàn)場干貨滿滿，氣氛熱烈。中國品牌建設(shè)促進會副理事長馬林聰在《提升品牌價值，推進高質(zhì)量發(fā)展》主題演講中，對我國社會品牌狀況和國際社會品牌狀況進行介紹，并強調(diào)了在品牌評價工作中的大數(shù)據(jù)建設(shè)的重要性，他提到，品牌是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽的保證。華為終端云服務(wù)廣告業(yè)務(wù)部品牌營銷總監(jiān)Vincent Wen從華為的品牌發(fā)展歷程入手，圍繞《數(shù)智化賦能與品牌營銷》主題展開演講，他詳細介紹了華為在品牌建設(shè)和廣告營銷中品牌價值逐步提升的過程，強調(diào)科技和創(chuàng)新才是品牌發(fā)展的核心源動力、是品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)賦能，共襄品牌發(fā)展成果

活動現(xiàn)場還發(fā)布了2023山東省重點行業(yè)品牌價值評價信息、山東省區(qū)域（產(chǎn)業(yè)）品牌發(fā)展指數(shù)、2023品牌建設(shè)優(yōu)秀案例、2023年山東知名品牌四項名單，全方位、多層次、寬領(lǐng)域的呈現(xiàn)了在“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌的引領(lǐng)下山東品牌建設(shè)的顯著成效。

此外，2023年山東知名品牌名單也新鮮出爐。山東銀鷹炊事機械有限公司等409個產(chǎn)品項目，北方健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)科技有限公司等84個服務(wù)項目，獲得2023年山東知名品牌認定資格。這是山東省品牌建設(shè)促進會自2019年以來，連續(xù)第五年開展山東知名品牌認定工作，本年度認定更是增加了客觀指標的占比，突出了大數(shù)據(jù)審核在認定中的重要作用。品牌認定將更好助力我省質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略的實施，助力培育一批具有競爭力的國內(nèi)外知名品牌。

值得注意的是，本年度還首次開展了2023年品牌建設(shè)優(yōu)秀案例評選。該評選旨在提升山東省品牌建設(shè)促進會會員企業(yè)的品牌意識和能力，宣傳推廣品牌建設(shè)中的成果和經(jīng)驗，浪潮集團有限公司、山東能源集團有限公司、青島啤酒股份有限公司、山東玲瓏輪胎股份有限公司、山東京博控股集團有限公司等43家單位入選。

思想碰撞，推動品牌跨域融合

為更好推動品牌行業(yè)的跨域融合，活動邀請來自智能裝備、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥、金融等行業(yè)代表，從政府、企業(yè)、協(xié)會等不同角度開展品牌建設(shè)思想分享，為品牌跨界融合、行業(yè)聚力發(fā)展提供模式借鑒。

“時代命題，使命如山。加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，已成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇,”高唐縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長呂興忠在推介中說，“高唐縣整合全縣各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全鏈條的精致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌‘禮遇高唐’，將不同品類農(nóng)產(chǎn)品的資源予以整合，進行整體化營銷推廣工作，凝聚產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展合力。”

“仙草花開，芝繁業(yè)茂。靈芝非庭草，集日月之靈秀，具芝蘭之品格。”在冠縣靈芝品牌分享中，冠縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、農(nóng)技推廣服務(wù)中心主任吳建坤用富有詩意的話語，描繪了“冠縣靈芝”品牌發(fā)展歷程。“未來，冠縣將構(gòu)建科技研發(fā)、市場交易、園區(qū)化發(fā)展‘3大平臺’，深耕藥用、食用2個領(lǐng)域，力爭實現(xiàn)靈芝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破100億元。”

隨后，大會“‘數(shù)’贏未來—企業(yè)品牌價值管理與商業(yè)模式創(chuàng)新”沙龍討論分享。

深耕行業(yè)，挖掘品牌科學(xué)模式

好的品牌，對于行業(yè)和區(qū)域發(fā)展來說至關(guān)重要。為促進山東白酒生產(chǎn)企業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌價值提升，培育一批具有國內(nèi)外競爭力的知名品牌，山東省品牌建設(shè)促進會聯(lián)合山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團共同開展品牌價值評價與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升行動。該行動于本次大會正式啟動，將針對白酒及農(nóng)行區(qū)域公用品牌深度賦能，開啟行業(yè)品牌發(fā)展探索新模式。

大會還舉行了山東省品牌建設(shè)促進會農(nóng)業(yè)專委會、品牌傳播專委會揭牌儀式。本次揭牌成立的兩個專委會，圍繞農(nóng)業(yè)品牌、品牌傳播領(lǐng)域，開展相關(guān)研究、調(diào)研、培訓(xùn)、服務(wù)等工作，同時深度服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，真正滿足山東企業(yè)品牌化高端化之路的實際需求。

數(shù)智賦能產(chǎn)業(yè)，品牌聚勢創(chuàng)新。2023年品牌年會為山東品牌建設(shè)注入了新的活力和動力，為推動山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了信心和決心。越來越多的企業(yè)正在用實際行動證明，山東將堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，提升品牌建設(shè)的水平和質(zhì)量，擦亮名牌，深化價值，為推動中國品牌的崛起和發(fā)展打造“齊魯樣板”。