近期，華潤啤酒董事會主席侯孝海蒞臨山東調研白酒市場，深入濟南、淄博、濰坊市場一線，實地考察調研白酒市場情況及景芝產品在市場中的表現。

作為山東白酒領軍人物、魯酒振興的重要推動者，此次調研被視為是進一步全面把控市場脈動，深化拓展“央地合作”新高度、新維度的具體行動，將為新一年景芝白酒開啟“全速模式”開局定調，為魯酒振興和山東白酒產業高質量發展提供強勁動能。

走市場、訪一線、強信心，筑牢市場發展基礎

2月21日，龍年首場寒潮來襲，山東各地大范圍降雪、氣溫驟降，侯孝海一行克服惡劣天氣和交通影響，頂風冒雪來到濟南市場一線，走訪景芝白酒濟南核心終端門店，多方面了解終端白酒銷量、價格體系、終端操作方式和消費者活動等信息，并就景芝產品在濟南的動銷及消費者反饋情況進行細致交流。通過了解景芝產品的市場表現，探討如何進一步提升產品銷量和市場占有率，以在濟南省會優勢區域打造山東制高點市場。 

在淄博市場調研期間，侯孝海率隊到訪淄博新星集團，并同淄博市委常委、統戰部部長蓋衛星，淄川區委書記程勤及新星集團相關領導，就雙方深化合作、市場銷售、品類拓展、業態升級等方面展開座談交流。侯孝海對淄博市、淄川區先行突破，推進改革創新，優化營商環境的做法給予高度贊賞，希望有更多機會與淄博合作，實現互惠互利、共贏發展，共同擦亮淄博城市品牌。

在濰坊市場，侯孝海深入核心終端門店，了解市場態勢、門店運營現狀、了解合作伙伴的具體運營情況，針對問題給出相應解決指導意見。侯孝海表示，濰坊是景芝白酒大本營市場，要牢牢守住濰坊主陣地并進一步做大做強，在做好傳統銷售渠道的同時拓寬新的銷售路徑，為企業高質量發展和引領魯酒振興夯實基礎。

堅定既定戰略，打造系統優勢，廠商攜手贏未來

從調研區域和訪談內容看，此次侯孝海春節后的市場調研，絕非是“走馬觀花”式的走訪亦或是開年陣前“安定軍心”，而是真正深入了解山東市場動態，傾聽經銷商聲音，指導出臺系列政策，幫助經銷商及時解決問題，共謀新一年發展新方向。

侯孝海在調研過程中表示，景芝白酒要持續做好“五好”，即產品做好、品牌建好、價格管好、利潤分好、服務做好，打造品質、品牌、規模等系統性優勢做好市場，尤其是打造市場同價位段品質最優，而不是在“價格戰”上與競品肉搏，通過持續的高質量發展，勇做魯酒振興的先行者，做大國芝香的創造者和領導者。

過去一年，在華潤啤酒和華潤酒業的領導和賦能下，景芝白酒堅定聚焦戰略，全面推動品牌重塑、產品升級、營銷創新、組織變革等各項動作，做強終端、導入產品等舉措強基固本；推出了山東首個真實年份酒產品景芝芝香真年份系列、煥新升級景陽春推出了景陽春活力虎，初步實現品牌組合的合理性和產品結構的有序性；榮獲全國白酒品評最高分、世界名酒大賽金獎，成為“好品山東”唯一白酒品牌……以實際行動引領魯酒振興和高質量發展。

“只要經銷商踏踏實實做好基礎市場工作，做好渠道維護，營造好消費氛圍，服務好消費者，一定會加大扶持力度，提升經銷商利潤空間，讓經銷商多賺錢，與經銷商同舟共濟、相扶相攜、共贏未來。”面對新形勢和新挑戰，景芝白酒將持續秉著快速反應、用心服務、精準舉措原則，全力賦能市場、幫助扶持經銷商發展。

此次侯孝海春節開工之際調研山東白酒市場，一方面是雪花人“管理者扎根一線”、“打起背包就出發”雪花精神的真實寫照，這樣務實的工作作風得到了經銷商的廣泛好評，堅定了廣大經銷商與景芝共同發展的信念。

另一方面，此次帶隊調研對景芝白酒的綜合競爭實力、品牌影響力、市場美譽度和發展潛力、決心，也是一次極大的展示，充分表明了華潤啤酒其對景芝白酒的高度重視與認可，對景芝白酒未來發展潛力的堅定信心與殷切期盼。

閃電新聞記者 張蓓 報道

[責任編輯：張蓓 毛馨 梁延菊 韓信]

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