齊魯網東營6月13日訊（記者 吳天旭）數字化技術革命日新月異，品牌營銷的媒介手段也日益更新。隨著互聯網時代的極速邁進及人們生活與思維方式的改變，營銷環境日漸復雜，消費場景亦漸碎片化，傳統媒介的營銷手段粗放，弊端日顯，而深刻洞察消費者內心需求的“意圖營銷”正逐漸成為企業角逐市場的全新利器。

如何通過互聯網挖掘客戶深層需求，并轉化成營銷收益？在6月13日的2017百度營銷峰會濱州站上，開創集團副總裁馬東輝對這一全新的深度營銷模式進行了全面闡述，為在場嘉賓分享了新形勢下的互聯網營銷秘籍。

在新媒體時代，網絡媒體的點擊關注早已遠超傳統媒體。當人們想要搜集獲取信息時，絕大多數用戶第一時間都是使用百度進行搜索，無疑，每天60億次搜索請求響應的百度已潛移默化地滲入人們的真實意圖搜索之中。

數據顯示，百度占據PC移動端73.5%的市場份額，覆蓋97.5%的中國網民，因此，如果在百度上搜索不到你的企業，你將會錯失大半江山。而互聯網也是一把雙刃劍，這里充滿著無限商機，但也有無數的信息“陷阱”。目前消費者仍舊會受到“數據孤島”的影響，碎片化的營銷平臺、場景的斷層，掩蓋了消費者的真實意圖和購買訴求，品牌與消費者的關系愈加脆弱，整個營銷效果終將受到影響。而在信息分發2.0模式下，“搜索+推薦”的雙引擎模式則能進行多維立體分析與管理，深層次挖掘消費者真實消費意圖，根據消費意圖進行廣告引導投放。

會議現場，馬東輝以蜀香情緣餐飲集團為例，介紹了百度雙向信息匹配對企業營銷的幫助。通過使用百度搜索推廣，該公司增加了80%的客戶，為了提高營銷效果，蜀香情緣借助“搜索+推薦”，雙管齊下，追加信息流廣告擴大陣地，刺激潛在消費者，促成客戶轉化。通過雙搜索引擎，該公司又提升了30%獲客率，而獲客成本則降低了50%-60%。“搜索+推薦”的雙引擎意圖營銷使品牌認識消費者的方式就此改變，依托百度多維度數據，它能夠對消費者進行品牌、品類意圖甚至是已購買人群、潛在消費人群等多層級分類，真實還原消費者的消費行為，根據消費意圖洞察引導投放，將廣告匹配在用戶需求的最佳場景。

“搜索+推薦”為客戶帶來的營銷效果有目共睹，令在場嘉賓心動不已，意圖營銷將成為一種互動性的、更加人性化的營銷模式，掀起新媒體營銷的新革命。

[責任編輯：楊凡、韓薇、馬泳]

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