原標題：歡樂暑期檔 商超賺娃錢

島城各大商超兒童業態占比持續提升 暑假期間兒童客流量翻倍

進入七月，伴隨孩子們迎來自己的暑期檔，一向涼爽的島城也迎來陣陣熱浪，暑假期間陪孩子去哪里玩成為家長們比較關心的一個話題。戶外？天氣太熱容易中暑！宅在家里？玩手機、電腦對眼睛不好！由此，一些大型商超內的兒童游樂項目就成為不錯的選擇。近日，記者先后探訪多家島城多家大型購物中心發現，暑期來臨后，各大商超兒童業態的客流量大大增加，不少商家也做足了功夫，“兒童經濟”快速升溫。

探訪一

游樂設施匯聚人氣

上周島城正式入伏，“三伏天”里，高溫成為天氣的主基調。為了給孩子們找一個既不用擔心中暑，又可以玩個痛快的場所，不少家長將目光投向大型商超。在位于延吉路的一家大型商超，記者看到，其中庭位置架設好了一大片海洋球游樂項目，不少孩子都在海洋球里玩耍，而旁邊則聚集著不少家長，一些家長甚至直接進去陪著孩子一起玩，還有一些家長則拿著零食飲料在休息區等候。“這段時間的客流量比起暑假前有了明顯提升，每天都有許多新增的會員。”據海洋球娛樂區的工作人員介紹，身高1.2米以上的小朋友在該項目玩耍每位每次收費60元，時長限制在50分鐘。此外，還有親子套餐門票，可以讓家長帶著孩子一起進去游戲。 “如果玩完覺得有趣，家長可以給孩子辦理200元的六次卡，這樣也能更加實惠。 ”該工作人員這樣說。

記者走訪發現，在島城多家大型購物中心，如今除餐飲項目外，兒童游樂消費項目已經成為最能匯聚人氣的業態之一。據悉，近年來，島城各大新開的商場內，專業游樂設施一應俱全，主題樂園、早教拓展等店面越開越多。迅速崛起的兒童業態成為商場中必不可少的兒童休閑方式，并晉升為繼影院、餐飲之后，商場、購物中心的又一“標配”，這也讓家長心甘情愿為孩子們的快樂買單。

探訪二

暑期客流量翻倍

早教機構、兒童服裝、室內游樂園……在人民路附近一家大型購物中心，記者看到，該商場三樓整個樓層近20家店鋪完全都屬于兒童業態。多個商家的負責人告訴記者，進入暑假以來，店內客流量增加明顯，基本實現翻倍。 “我們在這里營業兩年多了，從開業之初生意就特別好，現在每天客流量能有幾百人。 ”一家兒童室內游樂園的相關負責人周女士告訴記者，該兒童樂園可接待0-12歲的孩子，擁有搖擺機、海洋球以及各類兒童互動游戲設施。 “暑假期間我們還特意推出了買200返300的套餐活動，每天都有家長過來辦理。 ”周女士這樣說。

在另外一家兒童室內游樂園，工作人員馬女士同樣告訴記者，他們店里的客流量增加了將近一倍。 “一次消費原則上當天可以無限次進出，家長可免費陪同，這是一個難得的親子互動機會。 ”馬女士道，現在家長陪孩子的時間普遍不多，孩子放假期間能夠陪孩子多做一些親子互動游戲，將更加有利于孩子的成長。記者觀察發現，短短幾分鐘時間，就有5位家長給孩子購買了門票，并與孩子一起到里面玩耍，而在馬女士那里充值辦理會員的家長同樣不在少數。

無獨有偶，近段時間，位于山東路附近的一家大型商場內的兒童樂園也是人氣爆棚。“我們的項目有海洋球、蹦床、攀巖等，通過形式多樣的游戲為孩子提供智力、體力等全方位的開發。 ”相關工作人員介紹說，現在假期效應已經顯現，來兒童樂園游玩的孩子比暑假前增加了一倍，他們也希望通過新增的娛樂項目，給到場的孩子帶來更多的歡樂。

家長為孩子花錢不手軟

“夏天太熱了，孩子在家里又待不住，前幾天逛商場時看到這么個地方，回家跟媳婦商量了一下，今天特意過來辦會員卡。 ”昨日，市民許先生在一家兒童室內游樂園內充值500元辦理了一張會員卡。許先生告訴記者，他的女兒剛剛上小學，因為自己平時要上班，這個暑假只能在周末陪陪孩子。 “周末我帶著來玩，平時如果在家表現好的話，就讓孩子奶奶帶著過來。 ”據許先生透露，他不單單在該游樂園辦理了會員卡，自己家里還有島城其他幾家商超兒童室內游樂園的充值卡，幾年來，他給女兒辦理各類會員卡已經花費了近萬元。

記者探訪發現，舍得給孩子花錢的家長遠遠不止許先生一位。 “現在出去逛街，首先想到的不是購買什么化妝品、衣服，而是想女兒更喜歡去哪家商場玩。 ”市民宋女士認為，花幾十塊錢就能讓孩子開心一整天，性價比真的非常高。與許先生不同之處在于，宋女士并沒有到處給孩子辦會員卡，她認為，一旦辦理了一個兒童樂園的會員卡，很容易就會被“綁定”，孩子玩的時間長了，新鮮感消失，她就會換一個游樂園陪孩子玩。抱有這種想法的還有崔先生，他表示，一家人逛商場，讓孩子在室內樂園里面玩，自己可以在旁邊坐著休息，而妻子則到商場內做個美容或者購物，玩累了一家人直接在商場內吃飯，既省時又省力。

體驗式消費漸成趨勢

如今，島城兒童業態的發展已頗具規模，商家也是瞄準了這一商機，推出眾多兒童主題的體驗式活動，吸引客流。記者走訪多家商場發現，各種主題類、體驗類的親子產品相繼出現。甚至一些商家還會推出各類優惠活動吸引家長帶孩子消費。

在島城一家體驗式兒童書店內，記者了解到，該書店突破了傳統書店的經營模式，采取以閱讀產品為主、文化創意產品為輔的多元商品銷售形態，采取“會員體驗式”的服務模式，面向孩子及家庭提供閱讀指導、閱讀活動、父母學校等一切與閱讀、教育有關的服務。而另外一家銷售玩具車的商家，也在許多商場內打出了“體驗牌”，讓孩子們在店內進行游戲賽車體驗，收取一定的費用。如果孩子覺得有趣，則家長可以辦理會員卡，帶孩子長期來玩。

“現在的兒童主題館內一般都有主題性設計，可愛的卡通形象能吸引小朋友，再加上有趣的娛樂內容，將豐富的體驗感、游戲性取代之前的單一性，從而避免同質化，讓孩子在體驗中獲得樂趣。 ”一家兒童主題館的相關負責人如是說。在另外一家室內兒童樂園，記者看到，一位身著松鼠卡通形象服裝的工作人員正帶領十多位小朋友一起做游戲。 “這是我們品牌獨有的四大卡通形象之一，名字叫‘拉啦’。 ”該兒童樂園相關負責人周女士表示，目前該品牌在島城已經擁有6家門店，依靠這些卡通形象，吸引了大量人氣。目前，體驗式兒童消費已漸成趨勢。

兒童業態產生“一拖N”效應

兒童業態對商超人氣的匯聚作用主要體現在哪些層面呢？為何眾多業內人士都看好兒童業態未來的發展前景？昨日，記者采訪到永旺東泰CSR社會貢獻部部長宋建平。宋建平表示，跟餐飲業態相似，如今兒童業態已經逐漸發展成為傳統商業發展的潮流。 “近年來，兒童游樂設施逐漸成為島城各大商超的標配，無論是綜合型的購物中心還是傳統百貨商場，除原本就有的兒童服裝、兒童攝影等店鋪外，都增設了兒童室內樂園，且兒童業態的占比在不斷增加。 ”據宋建平透露，如今在合肥路永旺店內，各類兒童業態的占比已經達到20%。 “大家主要是看好了兒童經濟帶來的延伸效應。 ”宋建平說，如今各個家庭都將孩子放在最主要的位置，并且國家二孩政策已經全面放開。他認為，未來針對孩子的一系列消費必將擁有巨大市場空間。

維客商圈廣場綜合部部長陳延輝同樣認為，孩子對消費的拉動作用不容小覷。他表示，大人在孩子娛樂期間可以到商超內休閑購物，從而帶來商場總體營業收入的增加。“一個孩子可以帶動兩個到四個大人消費。 ”陳延輝稱，通常情況下，消費者在商超內游逛時間超過一個小時就會產生相應消費行為，商超通過留住孩子，可以最大程度上帶動成年人的消費。（記者 衣濤 楊博文）

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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