2017山東經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能發(fā)展高峰論壇22日舉辦之際,互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展新模式取得了不錯(cuò)的成果。今年3月份,省商務(wù)廳提出了“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃,全省篩選了60家重點(diǎn)培育企業(yè)。截至目前,煙臺(tái)欣和食品網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)100%；煙臺(tái)王小二網(wǎng)絡(luò)同比增長(zhǎng)120%；三星玉米產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)300%……

冠名熱門網(wǎng)綜

網(wǎng)店客戶增一倍

今夏,一檔明星爭(zhēng)當(dāng)“鏟屎官”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《萌主來了》成為熱門。節(jié)目中,一家名叫麥富迪的寵物食品品牌走紅,成寵物圈熱門產(chǎn)品。而這個(gè)麥富迪,就是咱山東聊城的品牌,旗下有麥富迪和乖寶兩個(gè)品牌。

乖寶寵物食品集團(tuán)董事長(zhǎng)秦華告訴記者,從今年開始,企業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”轉(zhuǎn)型,且制定了三步走戰(zhàn)略方針,起到了很好的效果。首先通過強(qiáng)曝光率吸引線上店鋪引流,同時(shí)借助線上平臺(tái)進(jìn)行推廣?！肮就顿Y4000萬元購(gòu)買線上平臺(tái)推廣工具,比如鉆展、直通車等。借助于此,2017年麥富迪店鋪的購(gòu)買客戶數(shù)比2016年增長(zhǎng)1倍多。”

麥富迪的第二招是贊助知名娛樂節(jié)目,簽約品牌代言人,提升品牌形象。2017年,在品牌形象及知名度推廣上,麥富迪及線上平臺(tái)嘗試了大膽的新策略。6月份,麥富迪作為贊助商投資1000萬元,聯(lián)合冠名了騰訊視頻推出的大型萌寵真人秀《萌主來了》；8月,又出資600萬元簽約藝人高以翔作為麥富迪品牌代言人,并在同年“雙11”、“雙12”等電商線上大型活動(dòng)中使用。當(dāng)天明星和節(jié)目粉絲扎堆到平臺(tái)上瀏覽,店鋪的流量熱度爆棚。

麥富迪的第三招就是建設(shè)寵物食品大規(guī)模個(gè)性化定制平臺(tái),創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)模式。目前,公司成功打造C2M個(gè)性化定制平臺(tái),為傳統(tǒng)寵物行業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了可行、可復(fù)制的個(gè)性化定制解決方案。

麥富迪只是一個(gè)縮影。前段時(shí)間,針對(duì)我省黃河口大閘蟹、沾化冬棗等地標(biāo)產(chǎn)品相繼上市,我省通過“魯產(chǎn)名品”館運(yùn)營(yíng)商,協(xié)助當(dāng)?shù)仄放苿?chuàng)建企業(yè)與三大平臺(tái)合作舉辦主題推廣。

2017年,黃河大閘蟹分別通過京東、天貓、淘寶、蘇寧電商平臺(tái)促銷,預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)銷量將占到總銷量的三分之一。沾化冬棗產(chǎn)量將達(dá)7億斤,通過線上銷售比重將由去年20%增長(zhǎng)至30%。

政府一企一策培育

還給企業(yè)發(fā)紅包

今年3月,我省提出了“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃,按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作,品質(zhì)取勝”的原則,結(jié)合我省產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn),以外貿(mào)出口企業(yè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、老字號(hào)企業(yè)、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為重點(diǎn)培育對(duì)象,對(duì)接京東、蘇寧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。采取分類指導(dǎo)、一企一策、梯次推進(jìn)的方式,幫助企業(yè)整合注入品牌策劃、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、融資等各類服務(wù)資源。力爭(zhēng)在2017年打造50個(gè)在全國(guó)有較強(qiáng)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的電商名優(yōu)品牌。

我省從各市推薦的近300家企業(yè)中,篩選了60家作為重點(diǎn)培育企業(yè),并爭(zhēng)取省財(cái)政專項(xiàng)資金3000萬元予以扶持。政府組織我省企業(yè)與天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)分別設(shè)立了“魯產(chǎn)名品”館,集中宣傳推介企業(yè)產(chǎn)品和品牌。

如今,多數(shù)企業(yè)線上銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng),品牌知名度和影響力得到提升。煙臺(tái)舒朗1-8月份網(wǎng)絡(luò)零售3.12億元,同比增長(zhǎng)30%；煙臺(tái)欣和食品網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)6000萬元,同比增長(zhǎng)100%；煙臺(tái)王小二網(wǎng)絡(luò)零售2.89億元,同比增長(zhǎng)120%；濟(jì)寧善味閣食品網(wǎng)絡(luò)零售2560萬元,同比增長(zhǎng)43.8%；東順國(guó)際網(wǎng)絡(luò)零售4.53億元,同比增長(zhǎng)80.6%；康發(fā)食品網(wǎng)絡(luò)零售6000萬元,同比增長(zhǎng)26%；中裕食品網(wǎng)絡(luò)零售1.8億元,同比增長(zhǎng)25%；三星玉米產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售7446萬元,同比增長(zhǎng)300%。

目前,京東、天貓、蘇寧“魯產(chǎn)名品”館已分別上線,已有43家企業(yè)計(jì)劃入駐,另有7家企業(yè)明確接受“魯產(chǎn)名品”館運(yùn)營(yíng)商的其他服務(wù)。

據(jù)商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,針對(duì)入駐企業(yè)存在的電商運(yùn)營(yíng)和品牌塑造能力不足等問題,將借助平臺(tái)及第三方機(jī)構(gòu),對(duì)平臺(tái)上的網(wǎng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用。根據(jù)市場(chǎng)需求,研發(fā)新產(chǎn)品,優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)；組織社會(huì)資源為重點(diǎn)培育企業(yè)提供商品設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷等一系列電商培訓(xùn)和咨詢?cè)\斷服務(wù),提升企業(yè)團(tuán)隊(duì)的品牌運(yùn)營(yíng)能力。

未來,我省將針對(duì)60家重點(diǎn)企業(yè),按照行業(yè)分類,擬選擇我省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,如紡織服務(wù)、食品飲料等類別,舉辦主題推廣活動(dòng),集中打造“魯產(chǎn)名品”品牌,提高企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌知名度。

（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者任磊磊）

[責(zé)任編輯：楊凡、徐琳琳]

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