本報記者鄧靜本報通訊員黃芳石勇

“我們推出的紅火過大年活動從正月初一持續至正月十五，包括展演系列活動、祈福納祥系列活動、風情花燈展、地方特色特產及非遺展覽、游戲娛樂項目等。自啟動微信門票搶購活動以來，有近萬人參與，其中不乏濟南、河北的游客。”日前，齊河縣昌潤致中和有機農場負責人趙德龍說。隨著春節臨近，以鄉村游為主的休閑旅游產品再次走俏。以建設京津冀南部重要生態功能區為總綱，我市明確提出打造“區域性觀光、度假、養生旅游目的地”。生態休閑游是我市旅游業的主攻方向。

前不久，我省印發《新舊動能轉換綜合試驗區建設總體方案》，旅游業被列為新舊動能轉換重點提升的5大傳統產業之一；作為京津冀南部生要生態功能區，旅游業肩負著引領綠色產業發展的重任。尋找新動力、釋放新動能，打造“叫得響”的城市旅游品牌勢在必行。

做細做實規劃精準定位精準發力“看形勢，機遇難得；看環境，政策利好；看市場，需求旺盛。諸多利好為我市旅游業轉型升級帶來了契機。科學規劃、精準定位，才能在京津冀旅游圈中站穩腳跟，在錯位發展中走出特色,贏得市場。 ”市旅游局黨組副書記、調研員孫兵說。

近年來，我市大力實施規劃引領、大項目建設、鄉村旅游、產業融合、宣傳促銷、市場監管等工程，努力建成國內著名旅游城市、區域性最佳旅游目的地和京津冀游客休閑、游樂、觀光、采摘、養性、養生、度假的“京南第一州”。“進入大眾旅游時代，不能僅僅注重景區景點的發展，更要注重區域協調發展，把規劃做實做細，兼顧各縣市區之間、相關景區之間發展平衡問題，把分散的旅游資源‘串’起來，構建帶動周邊、服務京津的區域旅游融合發展格局，才能讓旅游業成為立得住、可持續的產業。 ”孫兵表示。我市先后編制出臺《中心城區旅游發展規劃》《旅游業“十三五”發展規劃》《旅游項目建設三年行動計劃（2017——2019年）》《關于加快鄉村旅游提檔升級的實施方案》，明確以大項目建設和鄉村旅游兩輪驅動為融入京津冀的主要抓手，不斷增強旅游產業的吸引力和承載力。

目前，我市旅游業總收入占全市GDP的比重由2012年的3.9%提高到5.6%，在服務業增加值中的占比由11.2%提高到13.3%，旅游業在全市經濟發展中的地位逐漸提升，對經濟的貢獻率逐年增加。預計到2022年，全市旅游消費總額達到370億元，接待國內外游客3860萬人次。

做精做活鄉村游力避同質化競爭近年來，我市旅游經濟指標一路攀升，接待人數、旅游收入分別以年均13%、15%的速度遞增。細細盤點，以采摘、休閑、體驗為主題的鄉村旅游占據半壁江山，成為最具潛力的旅游板塊之一。“當下，游客不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是希望得到色味嗅視等全感官的愉悅，得到全身心的放松。需求的滿足越來越依靠良好的體驗而不是標準化的產品來實現，鄉村旅游多元化、多層次經營，能滿足消費群體的多樣化需求。”孫兵說。

發展鄉村旅游最忌千村一面同質化。近年來，借力國家級新型城鎮化和現代農業示范區“雙試點”，我市堅持錯位發展，出臺《鄉村旅游提檔升級工作實施方案》，強化旅游特色小鎮、鄉村旅游集聚區和旅游特色園區三大平臺體系建設，全力做精做活鄉村游。依托成熟景區，推動齊河、慶云、樂陵、武城、夏津等縣市打造鄉村旅游集群片區；依托九龍灣生態園、馨秋采摘園、減河濕地公園、馬頰河生態島等鄉村旅游點，打造環城市游憩帶。同時加快慶云縣尚堂石斛小鎮、夏津德百旅游小鎮、臨邑縣德平孝德康養古鎮、樂陵市楊安調味品小鎮等旅游小鎮建設，各種不同類型的鄉村游逐漸走向精致化、規范化，形成互補共榮、相互帶動的格局。目前，全市有省級鄉村旅游示范單位56個，國家級農業旅游示范點4個，省級農業旅游示范點36個，省級旅游強鄉鎮26個、旅游特色村39個、精品采摘園26個、開心農場10個，好客人家星級農家樂44個。

我市農業資源豐富，鄉村旅游大有文章可做。談起今后努力方向，孫兵說：“日常司空見慣的種養殖過程、產品加工等，都是好的鄉村旅游題材和素材，下一步要精心設計，巧妙構思，全新打造，讓鄉村游‘活起來’，做到依靠小產品發展大旅游。”

做深做透“旅游+”涵養轉型新動能《山東新舊動能轉換綜合試驗區建設總體方案》提出,要創新旅游發展機制,推動旅游業與農業、工業、教育、文化、體育、城鄉建設以及上下游產業融合發展。加強產業融合，推動“旅游+”項目建設是培育旅游新動能的核心路徑。

全域旅游是我市全力抓旅游跨界融合的有效探索。 2016年年底，齊河、慶云、樂陵、夏津入選全省首批全域旅游示范區創建單位，4個市縣全方位整合縣域旅游資源，推動旅游與農業、工業、文化、商業等相關產業深度融合，讓旅游迸發出強勁動力，這些市縣也因此躋身我市旅游競爭力第一梯隊。

旅游是綜合性產業，對相關產業具有拉動作用，在一定程度上，也必須依托、依存和依賴相關產業發展。基于這一認識，我市以“旅游+”為核心推動旅游業新舊動能轉換，包括齊河大地自然博物館群、大禹文化旅游產業園、慶云古城在內，共有在建文化旅游項目14個，計劃總投資215.5億元；擁有全國工業旅游示范點4家，全省工業旅游示范點36家。全市呈現出鄉村旅游方興未艾、文化旅游風生水起、工業旅游亮點頻現的喜人態勢。“做深做透‘旅游+’文章，不僅讓旅游擺脫了門票經濟依賴，更讓旅游從自循環向開放融合發展方式轉變，涵養了轉型新動能，也為其他產業拓展了發展空間。”慶云縣旅發委主任徐洪義表示。

新體驗激發旅游新動能□鄧靜

旅游業是京津冀協同發展的先鋒產業，市場廣、機遇多。隨著經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，旅游新消費時代來臨，做足差異化文章，提供高品質的新體驗，才能提高旅游城市的知名度、美譽度，激發旅游業發展新動能。

要找準定位，細致謀劃我市旅游業融入京津冀大盤子的路徑和方式，引領旅游業合理布局，統籌協調發展。具體實踐中，要立足新消費需求，全方面、多解度挖掘旅游資源，科學布局旅游業態、精心策劃旅游項目。

實踐告訴我們，鄉村旅游不能貪大求洋，要把自身優勢發揮到極至，通過做精做活，打造鄉村旅游升級版。通過確定不同項目的思想主題、發展規模、消費群體，打造富有創意、特色鮮明的產品，實現優勢互補、錯位發展，提高鄉村旅游的剛性吸引力。

旅游業關聯度高、融合性強，這決定了其發展更需要行業聯動、產業融合。要在具備條件的行業做深做透旅游元素，拓展旅游外延，實現旅游業與其他產業的深度融合，形成處處是景觀、景景有特色的旅游格局，進而催生各種新業態，培育新增長點。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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