青島新聞網6月26日訊(記者 張力偉) 隨著小組賽進入最后一輪,世界杯的熱浪已經席卷全青島。阿里旗下本地生活服務平臺口碑的數據顯示,自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕以來,青島市民在線下的餐飲消費比去年同期增長近30%,線下夜宵消費也同比增長4%。進入世界杯時間以來,青島線下夜宵消費總額在全國城市中排名第18。

值得一提的是,當世界杯遭遇工作日,“續命”的咖啡成為青島市民世界杯新晉標配。世界杯時間開啟后,青島咖啡的消費比之前上漲44%。

夜宵消費:90后扛大旗

四年一屆的世界杯擁有廣泛的群眾基礎,球迷分布在各個年齡段。不過由于今年比賽多數是在晚上甚至凌晨開打,因此論世界杯期間夜宵消費的貢獻度,年輕人占據了絕對主力。

口碑數據顯示,6月14日至今全國的夜宵消費中,80后和90后貢獻了80%以上。而期間青島的夜宵消費中,90后一馬當先貢獻了47%,80后緊隨其后貢獻36%,充分顯示了年輕球迷的戰斗力。

此外,從男女比例看,青島女性消費者的夜宵貢獻超過1/3。對于不少女球迷而言,世界杯一為看球,二為看各國帥哥,綠茵場上奔走的荷爾蒙吸引力頗高。

“續命”咖啡成觀賽神器

本屆世界杯開始前就有10萬只小龍蝦“出征”俄羅斯,而留在國內的小龍蝦,則順利成為國人看球賽的標配。不過作為“夜宵界的網紅”, 世界杯開始至今,小龍蝦并未在青島范圍內迎來銷售高峰。根據口碑統計,平臺上的小龍蝦消費總金額較去年同期減少了25%。

與此同時,青島市民平均每筆在小龍蝦上的花費倒是沒有太大變化,在300元左右。全國范圍內,北京市民則以平均每筆410元的成績,穩居小龍蝦單筆消費榜首。

“小龍蝦+啤酒”歷來是夏天夜宵的標配。隨著世界杯賽事逐場上演,天氣逐漸升溫,啤酒消費也呈現出一飛沖天的態勢。根據口碑數據,以世界杯開啟日作為分割點,青島線下啤酒消費比之前漲了18%。

今年口碑數據還有新發現:當世界杯遭遇工作日,“續命”的咖啡成為世界杯新晉標配。世界杯時間開啟后,青島咖啡的消費比之前上漲44%。

熬夜進食策略:彌補養生VS放縱享樂

值得一提的是,今年的青島夜宵消費也有了新趨勢,整體呈現出“放縱享受”派和“彌補養生”派增長并駕齊驅的態勢。

受到世界杯效應的影響,青島范圍內燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物,總消費額分別比平時上漲了64%和30%;而湯煲、粥這類傳統觀念里更為養生的食物,消費也上漲了18%。當然不論是放縱派還是養生派,體重都將不出意外地和世界杯經濟一起上揚。

統一觀球姿勢:既動嘴來又邁腿

與火爆的線下餐飲消費對應的,是部分生活服務行業消費呈現出平穩或收縮之勢。口碑數據發現,進入世界杯時間之后,青島KTV、網吧網咖等的消費比之前都有所下降,推測不少青島市民將自己日常的休閑娛樂活動替換成了看球。

有意思的是,看著各國選手每晚上演綠茵追逐競技大戲,青島市民也加大了自己在運動健身上的投入,世界杯期間運動健身日均消費筆數比之前上漲了63%。這一數據與爆發的餐飲消費結合起來看,充分體現了青島市民“既動嘴又邁腿”的球迷精神。

此外,在今年世界杯的線上玩法上,消費者也有了更多選擇。口碑App的世界杯競猜活動自6月14日開啟后,截至目前已有近900萬人次參與。參與熱度最高的是24日凌晨德國大戰瑞典的那場,有近40萬用戶在口碑App上進行競猜。此外,24日凌晨結束的比利時和突尼斯(最終比分5:2)一役,產生了目前為止單場個人最大金額的紅包1694.91元,可用于購買口碑線上套餐或線下支付。

[責任編輯：楊凡、楊婷婷]

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