中國馳名商標(biāo)37個，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品16個，13個特色農(nóng)產(chǎn)品成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，煙臺蘋果連續(xù)九年蟬聯(lián)中國果業(yè)第一品牌……近年來，煙臺市以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，以區(qū)域公用品牌為總抓手，重點(diǎn)在品牌群體培育、品牌質(zhì)量提升、品牌平臺搭建、品牌文化挖掘等方面創(chuàng)新求變，激發(fā)了品牌農(nóng)業(yè)新活力，逐步形成了品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。

煙臺蘋果

區(qū)域公用品牌建設(shè)卓有成效

目前，我市蘋果、櫻桃、海參等傳統(tǒng)區(qū)域品牌已經(jīng)形成較強(qiáng)影響力，確立了“圍繞核心支柱產(chǎn)業(yè)，逐個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌梳理和打造”的思路。先后編制了《煙臺蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》、《煙臺海參品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》、《煙臺大櫻桃品牌標(biāo)識體系規(guī)劃》，對品牌建設(shè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。同時，圍繞品牌產(chǎn)業(yè)，棲霞、福山、萊陽等縣市區(qū)連續(xù)多年舉辦蘋果藝術(shù)節(jié)、大櫻桃節(jié)、“梨花節(jié)”，市里先后承辦了國家第一套水果特種郵票(蘋果郵票)首發(fā)儀式、舉辦“果香煙臺”攝影大賽、煙臺蘋果微視頻大賽等一系列活動，提升品牌文化影響力。目前，煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、萊陽梨、萊州梭子蟹、長島海帶等43個區(qū)域傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌獲得了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，龍口粉絲、煙臺葡萄酒、煙臺海參等13個特色農(nóng)產(chǎn)品成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。煙臺蘋果還榮獲中國馳名商標(biāo)，并已連續(xù)九年蟬聯(lián)中國果業(yè)第一品牌，品牌價(jià)值達(dá)131.95億元；煙臺大櫻桃也穩(wěn)居國內(nèi)櫻桃產(chǎn)業(yè)第一品牌。“煙臺蘋果”和“煙臺大櫻桃”還相繼榮膺“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)50強(qiáng)”。

企業(yè)品牌群體不斷發(fā)展壯大

2010年出臺《煙臺名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定管理辦法》，每兩年開展一次煙臺名牌農(nóng)產(chǎn)品的評審。圍繞蘋果、櫻桃、水產(chǎn)等從業(yè)農(nóng)戶多、涉及面廣的民生產(chǎn)業(yè)，從2014年開始，每兩年開展一次“煙臺蘋果十大品牌”、“煙臺大櫻桃十大品牌”、“煙臺海參十大品牌”的評選培育活動。在重大市場開拓、品牌推介活動中以十大品牌企業(yè)為主體和先鋒，政府加以背書和支持，擴(kuò)大品牌知名度。聯(lián)合果品企業(yè)先后赴重慶、廈門、杭州、北京與當(dāng)?shù)氐臒熍_蘋果經(jīng)銷商共同舉辦了“煙臺蘋果送平安”、“煙臺蘋果京杭合歡迎新春——紅了京城，醉了江南”等特色市場精準(zhǔn)推廣活動，開拓市場。同時，利用農(nóng)業(yè)部舉辦、省廳組織的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國-東盟農(nóng)業(yè)國際合作展、中國綠色食品博覽會等幾個國際性展示交易會，組織特色優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，通過特裝展示、產(chǎn)品專場推介等形式，宣傳品牌，開拓市場。經(jīng)過持續(xù)打造，我市農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌積極性有了明顯提高，企業(yè)品牌群體迅速壯大。登海、泉源、魯花、張?jiān)！驳吕⑾蓧⒚窈汀|方海洋等一大批品牌成長為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，鑄就了煙臺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌。

全市累計(jì)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)2840多件，其中獲中國馳名商標(biāo)37個，山東省著名商標(biāo)63個；中國名牌農(nóng)產(chǎn)品16個，山東省名牌農(nóng)產(chǎn)品50個。“農(nóng)”字號上市企業(yè)達(dá)到15家。

煙臺蘋果

品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全水平大幅提高

我市先后制定了紅富士蘋果、釀酒葡萄國家標(biāo)準(zhǔn)、煙臺大櫻桃地理標(biāo)志產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)、27種無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程、10種綠色食品生產(chǎn)操作規(guī)范，累計(jì)制定推廣“三品一標(biāo)”技術(shù)規(guī)程和出口農(nóng)產(chǎn)品良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)范277項(xiàng)。已規(guī)劃建設(shè)9個國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到綠色無公害。建設(shè)了煙臺市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯平臺，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理、農(nóng)藥經(jīng)營告知、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管實(shí)現(xiàn)信息化監(jiān)管。

牟平、棲霞、招遠(yuǎn)、蓬萊等9個縣市區(qū)建立或正在建設(shè)縣級監(jiān)管追溯平臺，已建成各類追溯點(diǎn)500多個，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等規(guī)模化生產(chǎn)主體納入質(zhì)量追溯管理，全市農(nóng)產(chǎn)品抽檢平均合格率在98%以上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”全過程可追溯，切實(shí)保障“舌尖上安全”。我市先后被評為首個地市級“中國綠色食品城”和“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市”。

品牌對接平臺效應(yīng)逐步顯現(xiàn)

為推介品牌，提升產(chǎn)區(qū)影響力，先后聯(lián)合中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國果品流通協(xié)會、中國園藝學(xué)會、中國合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會等“國”字號單位，舉辦了系列煙臺蘋果產(chǎn)銷對接會和中國大櫻桃產(chǎn)銷研大會。經(jīng)過持續(xù)打造，這兩個對接平臺的產(chǎn)業(yè)影響力逐漸增強(qiáng)，每次大會來自全國各主產(chǎn)區(qū)政府部們、各相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇⑷珖鞔蠊妨魍ㄉa(chǎn)企業(yè)等的參會人數(shù)均在400人以上。通過打造的這些全國性平臺，“煙臺蘋果品牌規(guī)劃”、“煙臺大櫻桃品牌規(guī)劃”得以向全國發(fā)布，煙臺果品產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)、基地向全國業(yè)界精英展示，我市龍頭先后與深圳農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、華潤萬家、亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會等國內(nèi)大型銷售平臺締結(jié)形成了“煙臺水果品牌營銷推廣聯(lián)盟”，廣大果品企業(yè)與全國各地的經(jīng)銷商建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。發(fā)布了煙臺蘋果價(jià)格指數(shù)，建設(shè)了國內(nèi)第一個蘋果垂直電商平臺-煙臺蘋果網(wǎng)，推動了國內(nèi)第一家果品拍賣項(xiàng)目-山東棲霞蘋果拍賣中心建成運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)煙臺蘋果在全國范圍內(nèi)的自由流動，打造全國蘋果集散中心、交易中心、信息中心。

品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是推動我市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個重要手段。今后，我市將繼續(xù)做好品牌宣傳保護(hù)，為保持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，防止出現(xiàn)知名度、美譽(yù)度下降以及銷量、市場占有率降低等品牌老化現(xiàn)象，堅(jiān)持宣傳與保護(hù)并重。(記者 李波)

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊]

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