近日，有關(guān)外資零售麥德龍出售中國業(yè)務(wù)的消息甚囂塵上，各種傳言與評論鋪天蓋地。對此，麥德龍有關(guān)負責(zé)人辟謠稱，不會出售中國業(yè)務(wù)。不過，他又承認：“確實我們也在尋找一些本地的合作伙伴來開展合作?！?/p>

盡管麥德龍方面進行了辟謠，但圍繞外資零售在中國遭遇困境的話題還是引發(fā)廣泛討論。近年來，外資零售商在中國接連上演大撤退，沃爾瑪、樂購、家樂福、樂天、迪亞天天……一個個在全球市場響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲谥袊袌鰠s顯得有些“水土不服”，頻頻傳出關(guān)店、出售、撤出等消息。外資零售業(yè)似乎遭遇了“寒冬”，在這一大背景下，麥德龍雖然對出售傳言進行了辟謠，但如何走出困境，引發(fā)各方關(guān)注。

傳言：麥德龍中國業(yè)務(wù)尋求出售

“麥德龍也扛不住了!”

日前，一則麥德龍中國業(yè)務(wù)尋求出售的消息迅速傳播開來。據(jù)最早曝出這一消息的媒體稱，麥德龍的一位發(fā)言人證實，稱該公司正在與銀行洽商為旗下中國業(yè)務(wù)尋找一家合作伙伴。文中表示，此次麥德龍對中國業(yè)務(wù)的評估包含了出售股份和尋找合作伙伴兩個選項。并指出，復(fù)星國際正在洽談收購麥德龍股份。

不過，很快麥德龍方面就進行了辟謠。麥德龍集團管理委員會主席及首席執(zhí)行官Olaf Koch在接受媒體采訪時表示：“我們不會出售麥德龍中國業(yè)務(wù)。相反，我們要在中國加大發(fā)展，成為一個更好的食品供應(yīng)商，更好地為中國的消費者服務(wù)。當(dāng)然，確實我們也在尋找一些本地的合作伙伴來開展合作。”

麥德龍中國品牌總經(jīng)理曹湧也在對媒體澄清時表示：“完全造謠。我們不會出售麥德龍中國業(yè)務(wù)，新店也在按計劃籌備。”

11月1日，記者來到位于濟南市區(qū)西部的麥德龍賣場，賣場一切如常，或許是由于工作日的緣故，商場里的顧客寥寥無幾。問及最近有關(guān)出售中國業(yè)務(wù)的傳聞，工作人員只是稱：“已經(jīng)辟謠了?！备嗟南⑺麄儽硎静⒉恢椋屄?lián)系總部詢問。

據(jù)悉，麥德龍是德國最大、歐洲第二、世界第三的零售批發(fā)超市集團。1964年，麥德龍在德國以1.4萬平方米的倉儲式商店開始了企業(yè)的歷程。1995年，麥德龍來到中國，與上海錦江集團合作，建立了錦江麥德龍現(xiàn)購自運有限公司，這是第一家獲得中國政府批準在多個主要城市建立連鎖商場的合資企業(yè)。由于主要針對的是企業(yè)客戶，麥德龍進入中國市場后并不急于擴張門店。到2013年，麥德龍在中國的門店也只有63家，同期進入中國的家樂福有236家門店，而沃爾瑪在中國門店數(shù)量已經(jīng)超過400家。

雖然1995年麥德龍就來到了中國，但直到2017年8月底，才在濟南開出了第一家門店。開業(yè)初期，頂著外資零售巨頭的光環(huán)，濟南的這家門店經(jīng)歷了短暫的火爆。之后，有關(guān)濟南麥德龍自開業(yè)以來太冷清的消息頻見報端。甚至有媒體稱，濟南麥德龍的店員比顧客多。

對于濟南門店的冷清，有分析認為，位置略偏是主要原因，而且附近居民客流量一般。但也有零售行業(yè)內(nèi)人士表示，麥德龍更多是面向大宗采購，濟南麥德龍也是這樣，比如餐廳、企業(yè)等大客戶團購。

不過，有媒體指出，麥德龍近年來的業(yè)績低迷，或許也是最近有關(guān)出售傳言引發(fā)傳播的原因。自2012年，麥德龍在中國區(qū)新開12家門店，銷售額達到新高后，隨后幾年發(fā)展并不盡如人意。2014年，麥德龍中國實現(xiàn)189億元的銷售額，同比增長縮窄到8%，2015、2016年更是連續(xù)兩年增幅在1%。

此外，2014年麥德龍開始試水便利店，在上海開出第一家便利店“合麥家”，試圖在中國高速增長的便利店市場中分一杯羹。彼時，在麥德龍中國的戰(zhàn)略版圖上，合麥家曾被稱為是“重點發(fā)展業(yè)務(wù)”。麥德龍中國CEO席龍在合麥家開業(yè)之前表示，2016年會通過特許加盟的方式，大力拓展旗下便利店品牌“合麥家”，并從上海走向其他城市。然而，合麥家在上海開到4家店后就停滯不前。2017年9月，合麥家關(guān)閉僅有的4家合麥家便利店。

據(jù)稱，麥德龍本土的業(yè)務(wù)也一直在收縮。2015年10月，麥德龍將本土子公司Kaufhof以32億美元的價格出售給加拿大哈德遜灣公司。2017年，麥德龍集團宣布把銷售電子產(chǎn)品和電器的Satum以及Mediamarkt分拆出去，由控股公司Ceconomy單獨管理。

業(yè)內(nèi)：外資零售遭遇集體“寒冬”出售

近年來，外資零售商在中國區(qū)的業(yè)務(wù)仿佛進入了“寒冬”，這也是麥德龍此次出售傳言被廣為傳播的重要因素。

2013年，英國樂購超市(TESCO)宣布將與華潤萬家成立合資公司，將中國業(yè)務(wù)注入合資公司旗下，并持股20%，之后所有樂購門店將全部更名為華潤萬家;2014年年底，英國翠豐集團(Kingfisher)宣布，向物美集團出售中國百安居70%的股份;2017年，西班牙迪亞天天宣布將中國全部門店出售給蘇寧，后者將其用來發(fā)展蘇寧小店;2017年，垂死經(jīng)營6年后，韓國易買得將僅剩的幾家門店關(guān)閉;2018年初，法國零售商家樂福宣布，騰訊與永輝將對家樂福中國進行潛在投資，且家樂福與騰訊已達成在華戰(zhàn)略合作協(xié)議。

再具體到濟南來看，近年來進入外資商業(yè)鮮有特別成功的案例。早在15年前，美國的沃爾瑪超市就在濟南的泉城路上開業(yè)了。半年多之后，2004年4月，法國的家樂福在解放橋開設(shè)了濟南第一家店。2005年1月，易初蓮花(后改成卜蜂蓮花)在省體中心開業(yè)濟南第一家店。2009年11月，英國的樂購也來了。除了超市，2005年9月，來自日本零售集團伊勢丹在泉城路上開出濟南第一家洋百貨店。2012年4月，百盛百貨也來到濟南。

而這些洋超市或洋百貨，在濟南的發(fā)展可謂磕磕絆絆。2007年9月，開業(yè)僅兩年，伊勢丹就關(guān)門了。百盛百貨于2014年5月關(guān)門，也正好是兩年時間。此后，2010年9月，易初蓮花(卜蜂蓮花)突然關(guān)門，說要回來，但撤走后再也沒回來。2014年，樂購七里堡店關(guān)門，另一家在經(jīng)四路萬達廣場地下一層的店，后來變成了華潤萬家。沃爾瑪在陽光100的門店，在經(jīng)營了5年后也難逃關(guān)門的命運。

在本土市場業(yè)績低迷后，中國市場曾被外資零售巨頭們寄予厚望，最初的幾年也確實為他們帶來希望。但隨著市場飽和、競爭加劇，以及電商等新的消費方式?jīng)_擊，外資零售商們在中國的業(yè)務(wù)也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。

轉(zhuǎn)型：牽手電商轉(zhuǎn)向新零售?

面對新的市場形勢，外資零售企業(yè)也各自進行了不同的抉擇。沃爾瑪與京東、騰訊結(jié)姻;騰訊戰(zhàn)略投資家樂福;利群、物美瓜分式收購韓國樂天;華潤收購樂購中國;蘇寧100%收購迪亞天天。

牽手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型新零售，似乎成了留守的外資零售商們的新選擇。此次麥德龍出售中國業(yè)務(wù)傳言里，有媒體在猜測接盤者時，還把阿里巴巴列為其中之一。因早在2015年，麥德龍就與阿里達成合作，入駐了天貓國際，當(dāng)時兩者宣布麥德龍將和阿里在商品供應(yīng)鏈、跨境電商和大數(shù)據(jù)方面進行合作，成為阿里歐洲戰(zhàn)略的重要伙伴。當(dāng)年的“雙11”，麥德龍賣出235萬升進口牛奶，占整個天貓平臺售出牛奶的22%還多。

事實上，麥德龍也開啟了新零售嘗試。麥德龍在上海普陀商場開設(shè)了“美食匯”，試點餐飲+賣場模式，主要銷售以麥德龍優(yōu)質(zhì)食材和調(diào)味品制作的套餐產(chǎn)品。

此次在接受媒體采訪辟謠時，曹湧也稱，麥德龍同時也在嘗試線上線下的新零售融合，比如麥德龍虹口江灣商場網(wǎng)上商城也正式上線。

同時，麥德龍集團管理委員會主席及首席執(zhí)行官Olaf Koch也表示：“我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是將O2O商場發(fā)展到更高的水平。同時，我們也在積極地探索食品配送領(lǐng)域業(yè)務(wù)的快速增長。對于這兩個方向可能會有不同的答案。只有我們在本地真正找到合作伙伴開始談的時候，才可能確定是以什么樣的方式合作，可以是聯(lián)盟，甚至是合資。目前沒有任何結(jié)論，這個方面我們非常開放。各種對投資感興趣的合作伙伴我們都很開放。只有一個前提條件，如果我們開始與別的合作伙伴合作，只會比自己單干創(chuàng)造更多的機會。我們不是在尋找金融投資者，而是尋求業(yè)務(wù)能力的延展?！?/p>

“目前零售業(yè)已經(jīng)進入了新零售發(fā)展時代，傳統(tǒng)實體零售業(yè)者必須在電商、實體業(yè)態(tài)升級方面作轉(zhuǎn)型。事實上，家樂福等同業(yè)者也在嘗試向中小店轉(zhuǎn)型。這意味著實體業(yè)者在向更有前景的專業(yè)業(yè)態(tài)或小而美業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，而原本陳舊的百貨等尷尬業(yè)態(tài)會逐步被替代。大店成本高且選址難，而中小型緊湊門店則選址靈活化，更有利于零售業(yè)者的發(fā)展?！绷闶坌袠I(yè)專家莊帥表示。

原標題：被傳出售中國業(yè)務(wù)后辟謠——麥德龍如何逃出外資零售“寒冬”？

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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