“中華老字號故宮過大年” 山東45家企業參展_山東各地 _山東新聞_新聞

中國山東網-感知山東故事1月15日訊 (記者馬文文) 15日，記者從山東省人民政府新聞辦公室召開的發布會中了解到，今年1月28日（農歷小年）至2月10日（農歷正月初六）期間舉辦老字號進故宮活動，主題確定為“中華老字號故宮過大年”。此次活動山東參展企業數量達到45家。

春節是我國最隆重的傳統節日，春節期間游故宮、在故宮過大年會給游客帶來別樣的年味和特殊的文化體驗。選擇在春節這個特殊的時間段舉辦老字號進故宮活動，使宮庭文化與老字號的民間傳統文化交相輝映，既可以讓游覽故宮的游客了解故宮和老字號共有的歷史底蘊，領略中華傳統文化魅力，還可以讓游客把各地老字號匠心之作帶回家過年，增添游覽和過年的樂趣。

據悉，活動參與企業以山東老字號為主，同時邀請北京、上海、江蘇等9個省市部分知名老字號企業參加，重點展示各地老字號的美食小吃、傳統年貨、文化用品、特色工藝品、非物質文化遺產技藝等，以期通過這一活動，弘揚優秀傳統文化，宣傳推介老字號品牌。

記者了解到，活動的舉辦地設在故宮的慈寧宮花園和慈寧宮外廣場。屆時，將搭建150個別具一格的展位，讓來自北京、天津、吉林、上海、江蘇、浙江、安徽、山東、河南、山西等10個省市150家老字號企業，為前來故宮參觀游覽的游客呈現富有濃郁地方民族特色的匠心產品和獨特技藝。

在參展企業的選擇上，省商務廳與故宮博物院議定了幾個大體的原則，即：產品便于游客購買攜帶，與過年習俗有一定關聯，要能體現地方特色，并在歷史上與故宮有一定淵源。基于以上原則，參展企業一方面選擇了一些百姓置辦年貨所需的食品類老字號品牌，比如德州扒雞、周村燒餅、野風酥糖果、隆盛糕點、青島啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油等，一方面選擇了部分過去與故宮有淵源的產品，比如阿膠、小米、玉堂醬菜、紙皮包子等，都曾有過用作皇室貢品的歷史和故事；此外還選擇了能凸顯山東地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海蝦醬、博山琉璃、周村絲綢等；四是選擇了我省部分特有的非物質文化遺產技藝產品，如章丘鐵鍋等。由于受場地條件的限制，此次活動整個區域最多安放150家企業，山東所在區域只能安放45家企業，所以選取了最具代表性的40家老字號企業、5家非遺技藝企業。

此外，故宮博物院為保護好故宮內的每一處珍貴遺產，對展示方案進了精心設計，用做產品展示的區域將專門鋪設完備的保護層，以確保保護好每一塊地磚。同時，故宮還專門印制了帶有參展企業標識的手提袋，方便廣大游客購物使用，同時還可以用作留念。廣大參展企業也按要求準備了質量上佳的充足貨品，并將在活動中以優惠的價格讓利觀眾。

山東省商務廳副廳長王洪平表示，舉辦“中華老字號故宮過大年”活動，是探索老字號與故宮博物院創新融合，把雙方共有的厚重文化底蘊和追求完美的工匠精神融入到現代創意之中，助力老字號品牌創新性發展的一次有益嘗試。在春節這一中華民族最隆重的節日、在故宮這一舉世矚目的文化窗口，舉辦老字號進故宮過大年活動，讓世界各地游客在參觀故宮時近距離感受、體驗老字號的獨特技藝和文化魅力，對于推動中華老字號所承載的傳統文化在全世界范圍內廣泛傳播，推動民族品牌的保護傳承和振興，具有其他活動無法比擬的效果，同時還可以喚起人們對兒時美好的回憶，提升老字號在社會公眾中的認知。