魯網(wǎng)11月21日訊 11月20日，山東省文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“省文旅集團(tuán)”）等26家單位發(fā)起設(shè)立的山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟在濟(jì)南正式成立。

隨著該聯(lián)盟的正式成立，全省各大景區(qū)將與餐飲、演藝、文創(chuàng)、金融投資等領(lǐng)域企業(yè)實(shí)現(xiàn)“抱團(tuán)發(fā)展”，全域旅游市場(chǎng)要素進(jìn)一步聚合，山東景區(qū)旅游有望從單純門票經(jīng)濟(jì)，向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)變。

昨日，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立大會(huì)在濟(jì)南舉行。會(huì)上，省政府原副省長(zhǎng)張建國(guó)，省政協(xié)原副主席雷建國(guó)，省商業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)兼省文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)高洪雷，省委原副秘書長(zhǎng)、省精品旅游促進(jìn)會(huì)專家咨詢委員會(huì)主任杜文彬，省國(guó)資委省管企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席柳樹公，山東舜和酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、山東省精品旅游促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)任興本，省文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟理事長(zhǎng)季將，共同啟動(dòng)山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。 記者 王曉峰 攝

百家涉旅企業(yè)“結(jié)盟”

山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟的26家發(fā)起單位中，不但有臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)、泰山旅游集團(tuán)、嶗山旅游集團(tuán)、濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)管理中心、華夏文化旅游集團(tuán)等旅游行業(yè)龍頭單位，還囊括了建設(shè)銀行山東省分行、山東凱瑞餐飲集團(tuán)、山東演藝集團(tuán)等異業(yè)單位。

“相互借勢(shì)，是企業(yè)間創(chuàng)造雙贏的重要平臺(tái)和契機(jī)，成立景區(qū)聯(lián)盟，是推動(dòng)旅游相關(guān)主體聯(lián)合前行的‘集結(jié)號(hào)’。”山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟首任理事長(zhǎng)——省文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)董事長(zhǎng)季將表示。

據(jù)了解，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟現(xiàn)擁有理事單位和會(huì)員單位上百家，涵蓋A級(jí)景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、旅游特色村、旅游商品企業(yè)、電商企業(yè)、旅行社和金融機(jī)構(gòu)等，基本覆蓋了精品旅游發(fā)展的全要素。

季將認(rèn)為，聯(lián)盟成立，將變涉旅游行業(yè)的“單打獨(dú)斗”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”，推動(dòng)餐飲進(jìn)景區(qū)、酒店進(jìn)景區(qū)、購(gòu)物進(jìn)景區(qū)、金融進(jìn)景區(qū)、演藝進(jìn)景區(qū)和非遺文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)資源整合、要素融合，進(jìn)而培育新合力、形成新業(yè)態(tài)、彰顯新成效。

作為聯(lián)盟牽頭發(fā)起方的省文旅集團(tuán)成立于去年11月，定位全省文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)、文化旅游資源開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，現(xiàn)隸屬于省屬國(guó)企山東省商業(yè)集團(tuán)。

據(jù)悉，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟商定由省文旅集團(tuán)承擔(dān)部分職責(zé)和職能，目的在于借助大型國(guó)企的硬實(shí)力和影響力，協(xié)調(diào)景區(qū)、旅行社、旅游開發(fā)投資公司、文化演藝等方面的力量，聚力打造特色景點(diǎn)、精品景區(qū)，帶動(dòng)全省旅游向精品化、品牌化方向發(fā)展。

將打造“一部手機(jī)游山東”

山東省商業(yè)集團(tuán)黨委副書記、省文旅集團(tuán)總經(jīng)理劉守亮此前曾表示，山東旅游資源和人文資源豐富，但缺乏深度挖掘和創(chuàng)意表達(dá)，景區(qū)聯(lián)盟成立將整合優(yōu)化我省文旅資源，推動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為山東文旅事業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。

而記者了解到，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立后，將從招商引資、智慧旅游、管理運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目建設(shè)等五個(gè)方面做12項(xiàng)工作，包括幫助各大景區(qū)解決投融資問題，整合重組包裝上市，研發(fā)“一部手機(jī)游山東”項(xiàng)目等。

“全省目前共有227家4A級(jí)以上景區(qū)，有的要改造擴(kuò)張，有的要上設(shè)備設(shè)施，在到處尋找資金，同時(shí)，不少實(shí)力雄厚的投融資機(jī)構(gòu)和大型國(guó)企，則在尋找優(yōu)質(zhì)資源。聯(lián)盟將做好牽線搭橋工作，實(shí)現(xiàn)資源與資本精準(zhǔn)對(duì)接，解決信息不對(duì)稱問題。”季將表示。

針對(duì)行業(yè)較為關(guān)注的景區(qū)上市問題，季將介紹，目前在A股上市的旅游景區(qū)企業(yè)已達(dá)12家，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟將從會(huì)員單位中選擇若干經(jīng)濟(jì)效益好的景區(qū)，由一家或者幾家公司來包裝運(yùn)作，整體打包上市，盡快實(shí)現(xiàn)山東旅游上市公司“零”的突破。

此外記者了解到，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟還將為山東旅游產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀，借助省文旅集團(tuán)旅游科技板塊成立“景區(qū)大數(shù)據(jù)云中心”，開發(fā)“一部手機(jī)游山東”APP軟件。

具體來看，聯(lián)盟將承擔(dān)政府旅游資訊等部分公共服務(wù)職能，同時(shí)聯(lián)合景區(qū)會(huì)員單位向游客發(fā)售打折年票和聯(lián)票，推薦精品旅游線路等，讓游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)‘一鍵訂單’‘一碼通行’，一組大數(shù)據(jù)鎖定客源市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)‘笨游山東’。”

聚焦大旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)

山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立儀式上，山東省商業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)兼省文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)高洪雷表示，當(dāng)前，大眾旅游時(shí)代撲面而來，旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，是山東全域旅游發(fā)展的一個(gè)里程碑。

山東是旅游資源大省，官方數(shù)據(jù)顯示，2018年，全省共接待游客8.6億人次，旅游消費(fèi)總額突破1萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)9%和13%。同時(shí)，精品旅游產(chǎn)業(yè)也是山東實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，目前已被列入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)。

按照山東省規(guī)劃，到2022年，精品旅游產(chǎn)業(yè)增加值將力爭(zhēng)達(dá)到8400億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的8.4%。不過囿于景區(qū)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品相對(duì)匱乏等因素影響，實(shí)現(xiàn)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展還要過不少坎。

對(duì)此高洪雷有著清醒的認(rèn)識(shí)。他表示，全省目前共有11家5A級(jí)景區(qū)、222家4A級(jí)景區(qū)，1054家各類A級(jí)景區(qū)，如珍珠般散落在齊魯大地上。但美中不足的是，這些“珍珠”只是散落在各地，而不是串成一個(gè)整體。一盤散沙、各自為戰(zhàn)的景區(qū)構(gòu)不成全域旅游。

高洪雷分析指出，“好客山東”品牌在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)具有極高知名度和影響力，但對(duì)游客而言，我省多數(shù)景點(diǎn)仍然是觀光游而不是逐步升級(jí)的休閑度假游、醫(yī)療保健游、主題文化游、商務(wù)會(huì)展游，是旅游“過境地”而不是“目的地”，是“一日游”而不是“多日游”。

為此，聯(lián)盟成立后，將打造一個(gè)文旅信息科技公司（一機(jī)一碼游山東）、一個(gè)旅游景區(qū)新動(dòng)能項(xiàng)目庫(kù)、一個(gè)旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)推廣中心、一個(gè)旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心、一個(gè)精品旅游景區(qū)創(chuàng)新研究院，通過信息互通、市場(chǎng)互融、線路互推、客源互送，構(gòu)建全域旅游新格局。

“聯(lián)盟將著力推動(dòng)我省景區(qū)旅游從單打獨(dú)斗向共建共享、統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向差異化、互補(bǔ)化發(fā)展轉(zhuǎn)變，從單純門票經(jīng)濟(jì)向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，使山東在全域旅游的大潮中搶占先機(jī)。”高洪雷表示。

多維度賦能精品景區(qū)建設(shè)

劉守亮此前建議，聯(lián)盟會(huì)員應(yīng)該圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛、養(yǎng)等現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)要素，進(jìn)行深層次開發(fā)和合作，不斷豐富延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。而記者注意到，聯(lián)盟成立儀式上，多家單位還圍繞金融、餐飲、文創(chuàng)非遺進(jìn)景區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)簽署了合作協(xié)議。

臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理黃曉莉是此次簽約的企業(yè)代表之一，她告訴記者，過去9年中，臺(tái)兒莊古城在文創(chuàng)方面做了許多嘗試，不但將古城歷史文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，還推出了自有文創(chuàng)品牌“夢(mèng)的禮物”。

不過黃曉莉也表示，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品在景區(qū)收入中的占比仍舊較低，具有較大發(fā)展?jié)摿Γ陙砉蕦m文創(chuàng)的火爆，讓他們意識(shí)到必須繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造讓游客心動(dòng)的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。

臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)此次與山東省旅促會(huì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專委會(huì)簽約，正意在加強(qiáng)上述能力。按照雙方約定，專委會(huì)將為臺(tái)兒莊古城導(dǎo)入非遺產(chǎn)業(yè)和非遺文創(chuàng)品牌的全業(yè)態(tài)資源，為古城“量身定制”多元化非遺文創(chuàng)服務(wù)。

山東省精品旅游促進(jìn)會(huì)專家咨詢委員會(huì)主任杜文彬表示，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，有利于整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為景區(qū)發(fā)展提供有效服務(wù)，破解發(fā)展中遇到的難題；有利于抱團(tuán)取暖，協(xié)同發(fā)展，提升景區(qū)整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；有利于業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新發(fā)展，為景區(qū)賦予新的活力和發(fā)展空間。

而在山東大學(xué)教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光看來，當(dāng)前景區(qū)內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，逐漸從旅游觀光向生活綜合體轉(zhuǎn)變，餐飲、文創(chuàng)、演藝等業(yè)態(tài)，實(shí)際上已經(jīng)成為景區(qū)產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。

“通過成立聯(lián)盟強(qiáng)化各方合作，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，是推動(dòng)景區(qū)發(fā)展的一種有效方式。”王晨光告訴記者。（據(jù)山東商報(bào)）

[責(zé)任編輯：楊凡、懷初俠]

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