魯網(wǎng)11月21日訊 11月20日，山東省文化旅游發(fā)展集團有限公司（簡稱“省文旅集團”）等26家單位發(fā)起設(shè)立的山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟在濟南正式成立。

隨著該聯(lián)盟的正式成立，全省各大景區(qū)將與餐飲、演藝、文創(chuàng)、金融投資等領(lǐng)域企業(yè)實現(xiàn)“抱團發(fā)展”，全域旅游市場要素進一步聚合，山東景區(qū)旅游有望從單純門票經(jīng)濟，向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟加快轉(zhuǎn)變。

昨日，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立大會在濟南舉行。會上，省政府原副省長張建國，省政協(xié)原副主席雷建國，省商業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長兼省文旅集團董事長高洪雷，省委原副秘書長、省精品旅游促進會專家咨詢委員會主任杜文彬，省國資委省管企業(yè)監(jiān)事會主席柳樹公，山東舜和酒店集團董事長、山東省精品旅游促進會會長任興本，省文旅集團副總經(jīng)理、山東文旅景區(qū)投資集團董事長、山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟理事長季將，共同啟動山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。 記者 王曉峰 攝

百家涉旅企業(yè)“結(jié)盟”

山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟的26家發(fā)起單位中，不但有臺兒莊古城旅游集團、泰山旅游集團、嶗山旅游集團、濟南天下第一泉風景區(qū)管理中心、華夏文化旅游集團等旅游行業(yè)龍頭單位，還囊括了建設(shè)銀行山東省分行、山東凱瑞餐飲集團、山東演藝集團等異業(yè)單位。

“相互借勢，是企業(yè)間創(chuàng)造雙贏的重要平臺和契機，成立景區(qū)聯(lián)盟，是推動旅游相關(guān)主體聯(lián)合前行的‘集結(jié)號’。”山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟首任理事長——省文旅集團副總經(jīng)理、山東文旅景區(qū)投資集團董事長季將表示。

據(jù)了解，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟現(xiàn)擁有理事單位和會員單位上百家，涵蓋A級景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、旅游特色村、旅游商品企業(yè)、電商企業(yè)、旅行社和金融機構(gòu)等，基本覆蓋了精品旅游發(fā)展的全要素。

季將認為，聯(lián)盟成立，將變涉旅游行業(yè)的“單打獨斗”為“集團作戰(zhàn)”，推動餐飲進景區(qū)、酒店進景區(qū)、購物進景區(qū)、金融進景區(qū)、演藝進景區(qū)和非遺文創(chuàng)進景區(qū)，實現(xiàn)資源整合、要素融合，進而培育新合力、形成新業(yè)態(tài)、彰顯新成效。

作為聯(lián)盟牽頭發(fā)起方的省文旅集團成立于去年11月，定位全省文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺、文化旅游資源開發(fā)運營平臺、文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺，現(xiàn)隸屬于省屬國企山東省商業(yè)集團。

據(jù)悉，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟商定由省文旅集團承擔部分職責和職能，目的在于借助大型國企的硬實力和影響力，協(xié)調(diào)景區(qū)、旅行社、旅游開發(fā)投資公司、文化演藝等方面的力量，聚力打造特色景點、精品景區(qū)，帶動全省旅游向精品化、品牌化方向發(fā)展。

將打造“一部手機游山東”

山東省商業(yè)集團黨委副書記、省文旅集團總經(jīng)理劉守亮此前曾表示，山東旅游資源和人文資源豐富，但缺乏深度挖掘和創(chuàng)意表達，景區(qū)聯(lián)盟成立將整合優(yōu)化我省文旅資源，推動全省文旅產(chǎn)業(yè)升級，為山東文旅事業(yè)發(fā)展提供新動能。

而記者了解到，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立后，將從招商引資、智慧旅游、管理運營、項目建設(shè)等五個方面做12項工作，包括幫助各大景區(qū)解決投融資問題，整合重組包裝上市，研發(fā)“一部手機游山東”項目等。

“全省目前共有227家4A級以上景區(qū)，有的要改造擴張，有的要上設(shè)備設(shè)施，在到處尋找資金，同時，不少實力雄厚的投融資機構(gòu)和大型國企，則在尋找優(yōu)質(zhì)資源。聯(lián)盟將做好牽線搭橋工作，實現(xiàn)資源與資本精準對接，解決信息不對稱問題。”季將表示。

針對行業(yè)較為關(guān)注的景區(qū)上市問題，季將介紹，目前在A股上市的旅游景區(qū)企業(yè)已達12家，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟將從會員單位中選擇若干經(jīng)濟效益好的景區(qū)，由一家或者幾家公司來包裝運作，整體打包上市，盡快實現(xiàn)山東旅游上市公司“零”的突破。

此外記者了解到，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟還將為山東旅游產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀，借助省文旅集團旅游科技板塊成立“景區(qū)大數(shù)據(jù)云中心”，開發(fā)“一部手機游山東”APP軟件。

具體來看，聯(lián)盟將承擔政府旅游資訊等部分公共服務(wù)職能，同時聯(lián)合景區(qū)會員單位向游客發(fā)售打折年票和聯(lián)票，推薦精品旅游線路等，讓游客“吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)‘一鍵訂單’‘一碼通行’，一組大數(shù)據(jù)鎖定客源市場，真正實現(xiàn)‘笨游山東’。”

聚焦大旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟

山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立儀式上，山東省商業(yè)集團黨委書記、董事長兼省文旅集團董事長高洪雷表示，當前，大眾旅游時代撲面而來，旅游消費不斷升級，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟應(yīng)運而生，是山東全域旅游發(fā)展的一個里程碑。

山東是旅游資源大省，官方數(shù)據(jù)顯示，2018年，全省共接待游客8.6億人次，旅游消費總額突破1萬億元，同比分別增長9%和13%。同時，精品旅游產(chǎn)業(yè)也是山東實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，目前已被列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強”產(chǎn)業(yè)。

按照山東省規(guī)劃，到2022年，精品旅游產(chǎn)業(yè)增加值將力爭達到8400億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的8.4%。不過囿于景區(qū)無序競爭，體驗式旅游產(chǎn)品相對匱乏等因素影響，實現(xiàn)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展還要過不少坎。

對此高洪雷有著清醒的認識。他表示，全省目前共有11家5A級景區(qū)、222家4A級景區(qū)，1054家各類A級景區(qū)，如珍珠般散落在齊魯大地上。但美中不足的是，這些“珍珠”只是散落在各地，而不是串成一個整體。一盤散沙、各自為戰(zhàn)的景區(qū)構(gòu)不成全域旅游。

高洪雷分析指出，“好客山東”品牌在國內(nèi)外已經(jīng)具有極高知名度和影響力，但對游客而言，我省多數(shù)景點仍然是觀光游而不是逐步升級的休閑度假游、醫(yī)療保健游、主題文化游、商務(wù)會展游，是旅游“過境地”而不是“目的地”，是“一日游”而不是“多日游”。

為此，聯(lián)盟成立后，將打造一個文旅信息科技公司（一機一碼游山東）、一個旅游景區(qū)新動能項目庫、一個旅游景區(qū)運營推廣中心、一個旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心、一個精品旅游景區(qū)創(chuàng)新研究院，通過信息互通、市場互融、線路互推、客源互送，構(gòu)建全域旅游新格局。

“聯(lián)盟將著力推動我省景區(qū)旅游從單打獨斗向共建共享、統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，從同質(zhì)化競爭向差異化、互補化發(fā)展轉(zhuǎn)變，從單純門票經(jīng)濟向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，使山東在全域旅游的大潮中搶占先機。”高洪雷表示。

多維度賦能精品景區(qū)建設(shè)

劉守亮此前建議，聯(lián)盟會員應(yīng)該圍繞吃、住、行、游、購、娛、養(yǎng)等現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)要素，進行深層次開發(fā)和合作，不斷豐富延長產(chǎn)業(yè)鏈條。而記者注意到，聯(lián)盟成立儀式上，多家單位還圍繞金融、餐飲、文創(chuàng)非遺進景區(qū)，現(xiàn)場簽署了合作協(xié)議。

臺兒莊古城旅游集團副總經(jīng)理黃曉莉是此次簽約的企業(yè)代表之一，她告訴記者，過去9年中，臺兒莊古城在文創(chuàng)方面做了許多嘗試，不但將古城歷史文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，還推出了自有文創(chuàng)品牌“夢的禮物”。

不過黃曉莉也表示，當前文創(chuàng)產(chǎn)品在景區(qū)收入中的占比仍舊較低，具有較大發(fā)展?jié)摿Γ陙砉蕦m文創(chuàng)的火爆，讓他們意識到必須繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造讓游客心動的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。

臺兒莊古城旅游集團此次與山東省旅促會非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專委會簽約，正意在加強上述能力。按照雙方約定，專委會將為臺兒莊古城導入非遺產(chǎn)業(yè)和非遺文創(chuàng)品牌的全業(yè)態(tài)資源，為古城“量身定制”多元化非遺文創(chuàng)服務(wù)。

山東省精品旅游促進會專家咨詢委員會主任杜文彬表示，山東景區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，有利于整合資源、優(yōu)勢互補，為景區(qū)發(fā)展提供有效服務(wù)，破解發(fā)展中遇到的難題；有利于抱團取暖，協(xié)同發(fā)展，提升景區(qū)整體影響力和競爭力；有利于業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新發(fā)展，為景區(qū)賦予新的活力和發(fā)展空間。

而在山東大學教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光看來，當前景區(qū)內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，逐漸從旅游觀光向生活綜合體轉(zhuǎn)變，餐飲、文創(chuàng)、演藝等業(yè)態(tài)，實際上已經(jīng)成為景區(qū)產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。

“通過成立聯(lián)盟強化各方合作，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，是推動景區(qū)發(fā)展的一種有效方式。”王晨光告訴記者。（據(jù)山東商報）

[責任編輯：楊凡、懷初俠]

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