棗莊，一座歷史悠久的文化名城，一座生機勃發的新興城市。千百年來，文脈綿延，生生不息。這里是中國古都城分布最密集的城市之一。這里是千年大運河造就的經濟文化繁盛之地。這里是傳承紅色基因的革命熱土。

早在7300年前的新石器時期，先民們就在這塊土地上創造了燦爛的“北辛文化”，是迄今為止黃淮地區考古發現最古老的文化，也是東夷文化的源頭。先秦時期，棗莊境內分布著薛國、滕國、邾國、倪國、小邾國、繒國、偪陽國7座古城邦。

棗莊不僅歷史悠久，人文更是繁盛，涌現出墨子、奚仲、滕文公、孟嘗君、毛遂、匡衡等一大批歷史文化名人。這些人創造了令人矚目的輝煌成就，也留下寶貴的精神財富，構筑起這座城市的文化品格。

京杭大運河棗莊段流經市境內臺兒莊、嶧城、薛城、滕州，全長93.9公里。京杭大運河的貫通為南糧北運、物資流通、文化交流發揮了重要作用，也推動著沿運河地區的經濟繁榮。沿岸的臺兒莊迅速發展成為“魯南重鎮”，商賈云集、屋宇猛增、集市爆棚。《嶧縣志》記載：“臺兒莊瀕運河，商賈輻輳，田匱櫛比，亦徐兗間一都會也。”商賈云集帶來文化的交融，臺兒莊古城也成為運河文化典型代表，具有京杭大運河上南北文化交融、中西文化合璧最鮮明的特征。

今天的棗莊，當年因運河漕運而興起的城鎮、文物古跡以及古老文化民俗遺存仍星羅棋布承載著運河文化的氣息。邁入文旅融合新時代，棗莊以開放意識整合文化資源，打造運河景觀文化，建設了一批與社會風貌和生態環境相融合的現代文化設施。保護、搶救、挖掘寺塔道觀、會館園林、古鎮驛站、港口碼頭、名流故居等名勝古跡，建設文化長廊。篩選和創作代表運河文化的標志性設施，建設起運河博物館，修復了古運河村落、北辛文化遺址、臺兒莊古鎮等遺址，民俗文化在吸納與揚棄中得到發展。

目前，山東正在深入推進的大運河國家文化公園建設，為棗莊帶來重大發展機遇。京杭大運河賦予棗莊“魯風運河”這張鮮明而獨特的名片，必將熠熠生輝。

古城引領構建精品旅游景區集群

青青石板路，運河水潺潺，亭臺軒榭，樹林陰翳，舟楫搖曳，燈火輝煌。這一連串的贊美之詞，描繪的就是棗莊臺兒莊古城。位于世界文化遺產——京杭大運河中河臺兒莊段(月河)的中心點，臺兒莊古城歷史文化底蘊深厚，運河文化、大戰文化特色鮮明，3千米古河道成為首批入選世界文化遺產的河段，被世界旅游組織稱為“活著的運河”。

以運河文化為主要依托，以品牌建設為持續發展力，棗莊通過挖掘臺兒莊豐富的運河資源，增加景區的文化內涵，融匯魯南民俗文化，形成內容豐富、特色鮮明的文化展示基地。柳琴戲、魯南皮影戲、南獅表演等17項文化演藝，全天不間斷在古城內不同景點進行表演展示，逐步形成臺兒莊古城特有的文化演藝品牌，成為帶動景區發展的獨特元素。

發揮臺兒莊古城的龍頭帶動作用，著力推進臺兒莊古城國家級文化產業示范園區的創建工作。目前該園區擁有各類企業403家，其中文化產業產值達25億元，文化產業從業人員1.1萬余人。棗莊市文旅融合迸發出新的活力。

秉承豐厚的齊魯文明和儒家傳統文化，近年來，棗莊提出打造“山水呼應、人文交融、全域覆蓋、悠游棗城”旅游大格局的發展思路，強力推動棗莊旅游由初級階段的觀光型向休閑度假型轉變。今年2月，棗莊市印發《棗莊市精品旅游產業發展專項規劃(2018—2022年)》，統籌推進旅游資源開發、精品旅游品牌建設、旅游服務品質和旅游市場營銷的整合提升，目標是把旅游業建設成為棗莊資源型城市轉型發展的精品產業、先導產業。

棗莊深入挖掘地域文化底蘊，實施精品文化旅游景區戰略，讓龍頭景區、重點項目做出文化內涵，做出個性特色，增強市場競爭力。經過持續打造，形成了以臺兒莊古城、微山湖濕地公園、臺兒莊大戰紀念館、冠世榴園、抱犢崮國家森林公園為代表的精品文化旅游景區集群。

為激發文旅經濟融合發展新活力，以推進棗莊大運河文化旅游精品產業集群發展和大運河生態文化經濟帶棗莊示范區項目建設為抓手，市政府出臺綱領性文件，著力提升棗莊文化產業發展。優化文旅融合總體空間格局，棗莊市加大資源整合、區域合作，對全市文化旅游發展空間格局進行優化、調整，形成“一核、兩帶、四極、十片區”點面結合、重點突出、兼顧組合的文化旅游空間格局。

“正義之城”勇擔傳承紅色基因使命

棗莊市是一座具有光榮革命傳統的“正義之城”，地處山東省紅色旅游區的中心地帶，臺兒莊大戰彪炳史冊，鐵道游擊隊故事廣為流傳。賀敬之以詩總結了棗莊的紅色文化，謳歌這座英雄的城市：“淮海北沿沂蒙旁，史載魯南英雄鄉。鐵道運河兩支隊，威顯棗莊臺兒莊。”

鐵道游擊隊紅色文化是棗莊重點建設的文旅品牌，是棗莊最亮的紅色名片。今年7月1日，全新建設的鐵道游擊隊紀念館正式開館運營。紀念館坐落在薛城區臨山腳下，周邊風光秀美，以鐵道游擊隊紀念碑為中心景觀。鐵道游擊隊紀念碑高33米，碑頂矗立著一位游擊隊戰士持槍沖刺的形象，紀念碑底座兩側為花崗巖浮雕，再現了當年游擊隊員英勇殺敵的場面。紀念園內還設立了名人紀念廊、涼亭等。

紀念館甫一開館，就成了眾多單位組織開展主題教育的場所，也成了不少游客到棗莊旅游的景點新選擇。此外，棗莊進行研學旅游和旅游產品創意開發。整合紅色遺產資源，以歷史發展為脈絡，講述當年紅色故事，支持鼓勵文化企業依托紅色資源研發有優勢、有特色的紅色旅游產品。

棗莊依托愛國主義教育基地，編制了紅色研學旅行教程手冊，組織愛國主義教育活動，積極舉辦“臺兒莊大戰勝利周年祭奠英烈儀式”，開展“英雄臺兒莊，尋找大戰英烈”等圖文展覽;依托紅色旅游資源，《鐵道游擊隊》《鐵道游擊隊2》《小小飛虎隊》《沂蒙》《臺兒莊》等60余部影視劇在棗莊市紅色景區取景拍攝。

以“大戰故地·鐵道游擊隊之鄉”為核心品牌，棗莊實施紅色旅游提升工程，推進紅色旅游項目建設，深入開展主題教育紀念、理論研討、精品線路策劃等活動，打造棗莊紅色旅游特色品牌。同時，推進鐵道游擊隊紀念園黨性教育基地、滕州微山湖濕地黨性教育基地、八路軍抱犢崮紀念園項目建設，對鐵道游擊隊紅色文化進行產品升級，講好“八路軍115師在抱犢崮”的紅色故事，打造新媒體時代的紅色旅游熱點，提高全市紅色旅游品牌辨識度和影響力。

品牌構建全域鄉村旅游集聚區

著力抓好全域旅游發展，棗莊市培育運河旅游、休閑旅游、養生旅游、紅色旅游、工業旅游、農業旅游、體育旅游等旅游新業態，創建全域旅游示范市。

推進鄉村旅游是棗莊推動全域旅游發展的重要抓手之一。不斷促進鄉村旅游集聚發展，棗莊打造了柴胡店梨園鄉村公園、翼云湖片區、永安南部山區鄉村旅游集聚區等14個集中連片、多業態融合發展、具有綜合效益的鄉村旅游項目和片區，推動了旅游強鄉鎮、特色村、工農業旅游示范點、開心農場、精品采摘園的創建提升。

科學布局休閑健身、農家樂、采摘園、游徑步道等要素，棗莊積極培育了運河人家、榴園人家、山鄉人家、濕地漁家、森林人家五大鄉村旅游品牌，全市“一帶三鎮五點”發展格局初步形成。統計數據顯示，截至目前全市省級旅游強鄉鎮達到36個、特色村101個、國家級省級農業旅游示范點74個(國家級6個)、精品采摘園49個、山東好客人家星級農家樂367家。

推進全域旅游建設，必須提升旅游服務質量。棗莊深入實施廁所革命、道路暢通、標識提升“三大行動”：持續深化全域旅游廁所革命示范市建設工作，圓滿完成“廁所革命三年計劃”任務，新建、改建旅游廁所1334座，全市廁所開放聯盟單位達到398家;完成旅游標識提升的定點定位工作，完善旅游標識的設計優化;全市旅游集散中心、游客服務中心的公共服務功能不斷增強，棗莊到臨沂和微山的客運班車、臺兒莊古城旅游專車、棗莊到徐州機場旅游直通車等運行良好。此外，還編寫完成棗莊智慧旅游云大數據平臺建設方案，推進棗莊“智慧旅游云”建設。

整合挖掘文化旅游資源，棗莊正在邁向由傳統工業之城向新型旅游之城、文化名城轉型的道路。從觀光產品拓展到鄉村休閑、文化體驗、生態度假等中高層次產品，目前，棗莊初步形成較完整的產品體系。今年上半年全市實現旅游總收入106.1億元，同比增長12.3%。

[責任編輯：楊凡、路偉]

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