導(dǎo) 讀

手機(jī)報(bào)“輕裝前行”，可一目收納精髓要義，亦可一觸連接海量信息，新媒體正在形成新態(tài)勢，在主流媒體輿論戰(zhàn)場必能大有可為！

己亥末，庚子初，新冠肺炎疫情突發(fā)，這場沒有硝煙的“戰(zhàn)疫”考驗(yàn)著主流媒體在重大突發(fā)公共事件中的“報(bào)道作為”和“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”。疫情就是命令、防控就是責(zé)任，手機(jī)報(bào)這一以短信、彩信為主的新聞平臺(tái)也在第一時(shí)間參與戰(zhàn)“疫”。內(nèi)容生產(chǎn)“短平快”、傳播渠道“精準(zhǔn)穩(wěn)”、公共服務(wù)“打通最后一公里”……手機(jī)報(bào)利用自身特點(diǎn)戰(zhàn)斗在疫情報(bào)道第一線，全力以赴，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

在山東，山東手機(jī)報(bào)作為具有黨報(bào)黨刊性質(zhì)的新型主流媒體，發(fā)揮覆蓋省、市、縣三級的手機(jī)報(bào)網(wǎng)群優(yōu)勢，第一時(shí)間將一份份權(quán)威、可信、實(shí)用的疫情戰(zhàn)報(bào)及時(shí)送到全省3700萬黨員、群眾手中。圍繞中心、服務(wù)大局、鼓舞士氣、凝心聚力、澄清謬誤，責(zé)任擔(dān)當(dāng)、使命必達(dá)！

反應(yīng)迅速、廣泛發(fā)布，山東手機(jī)報(bào)助力全民戰(zhàn)“疫”

此次戰(zhàn)“疫”報(bào)道的比拼依舊以新媒體為主，可謂“長槍短炮、短兵相接”。 手機(jī)報(bào)一直是特殊的新媒體形式，每份不過50kb大小，所占流量微乎其微。 因?yàn)檫@小身材，手機(jī)報(bào)一度被貼上“過時(shí)”“落伍”的標(biāo)簽。 但在微博引起第一個(gè)疫情報(bào)道熱搜的話題，是由河南省大規(guī)模發(fā)布打油防疫短信手機(jī)報(bào)一事形成的#抄河南作業(yè)#，刷新了人們對手機(jī)報(bào)的認(rèn)識(shí)。

山東手機(jī)報(bào)作為全國手機(jī)報(bào)產(chǎn)品中的“老將”，是最早一批通過短信的形式發(fā)布疫情報(bào)道、傳播疫情防控知識(shí)的媒體。早在2019年12月底，手機(jī)報(bào)就開始密切關(guān)注湖北武漢的疫情信息；隨后，手機(jī)報(bào)提高發(fā)布密度和頻次，春節(jié)假期前后十余天里發(fā)布50余條短信快訊、30余期號(hào)外專刊、40余期彩信專報(bào)；開設(shè)【疫情動(dòng)態(tài)】【山東行動(dòng)】【海報(bào)直擊】【科普知識(shí)】等專欄，及時(shí)發(fā)布最新疫情數(shù)據(jù)，傳達(dá)黨中央、國務(wù)院關(guān)于疫情防控的安排部署和山東省委省政府重大決策、重要舉措，宣傳山東各級各部門、各行業(yè)企業(yè)采取的有力措施和行動(dòng)，突出報(bào)道戰(zhàn)“疫”先進(jìn)典型、先進(jìn)事跡，不斷更新防疫科普信息。語言簡潔、信息精準(zhǔn)，手機(jī)報(bào)對疫情前期防控起到了有力的推動(dòng)作用。

科普知識(shí)板塊截圖

主動(dòng)對接廳局、服務(wù)公眾，充分發(fā)揮組織動(dòng)員作用

在“眾志成城、共克時(shí)艱”的時(shí)刻，各級政府、職能部門的作用更加凸顯。出臺(tái)的各類政策、發(fā)布的各種信息、采取的各項(xiàng)措施，需要快速、準(zhǔn)確地送達(dá)用戶手中，讓更多人真正了解、掌握、行動(dòng)起來。

山東手機(jī)報(bào)主動(dòng)對接省衛(wèi)生健康委、省工業(yè)和信息化廳、省市場監(jiān)督管理局等單位，快速獲取第一信源，刊發(fā)“山東確定16家醫(yī)院可以接收疑似孕產(chǎn)婦病例”等疫情信息、“無事不出門，盡量少聚集；出門戴口罩，進(jìn)屋常通風(fēng)”等溫馨提示，以及“助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，山東省工業(yè)和信息化廳征集協(xié)同辦公、視頻會(huì)議、防疫管理、工業(yè)互聯(lián)等產(chǎn)品”等生活資訊。以上內(nèi)容通過短信快訊形式實(shí)現(xiàn)短時(shí)間、大范圍迅速推廣，成為推進(jìn)公共服務(wù)走進(jìn)千家萬戶的重要渠道。

手機(jī)報(bào)快訊截圖

扎根基層、融入讀者，做有溫度的新媒體

2月27日，山東手機(jī)報(bào)收到一封來自山東單縣徐寨鎮(zhèn)董莊行政村黨支部的感謝信。 受新冠肺炎疫情影響，該村不少農(nóng)戶的種植業(yè)損失不小，蔬菜出現(xiàn)滯銷，大量積壓。 山東手機(jī)報(bào)工作人員與村黨支部積極溝通，策劃了“抗疫助農(nóng)愛心蔬菜”活動(dòng)，通過快訊形式將滯銷情況傳達(dá)出去，及時(shí)幫助農(nóng)戶打通銷售綠色通道，緩解農(nóng)戶燃眉之急。

山東單縣徐寨鎮(zhèn)董莊行政村黨支部的感謝信在疫情期間，山東手機(jī)報(bào)賦能下沉，做最接地氣的報(bào)道、提供最務(wù)實(shí)的服務(wù)，體現(xiàn)出了“人無我有、人有我精”的融媒體服務(wù)優(yōu)勢。

山東手機(jī)報(bào)是有溫度的媒體。疫情期間，手機(jī)報(bào)的讀者互動(dòng)欄目開始征集大家對疫情防控、對居家生活的留言，引導(dǎo)讀者正確看待、科學(xué)應(yīng)戰(zhàn)：

今年過年兒子放假回來，給我們買了一套既能游戲娛樂，又能健身的器材，使我們加大了活動(dòng)量，又減少了外出，共抗擊疫情。（淄博讀者139****7076）

這幾天愛人值班，單位給每人發(fā)了口罩，做好防護(hù)的同時(shí)，我倆把最新消息“科普”給老人和孩子，不信“小道消息”的謠傳。（濟(jì)寧讀者139****2207）

從讀者的互動(dòng)中，我們看到山東人在疫情面前眾志成城、萬眾一心，看到山東人積極、健康、樂觀的戰(zhàn)“疫”姿態(tài)。山東手機(jī)報(bào)將這些內(nèi)容整理出來發(fā)布，通過反向傳播的形式，深入讀者、融入讀者。

傳播思考：不斷增強(qiáng)手機(jī)報(bào)的陣地意識(shí)和戰(zhàn)略價(jià)值

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，“宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)”。黨媒要清醒地意識(shí)到，要做好意識(shí)形態(tài)工作，首先要加強(qiáng)宣傳思想陣地建設(shè)。這種建設(shè)既包括站穩(wěn)自有陣地，也包括通過自有陣地去獲取新的陣地。

近三年，4G、5G通信技術(shù)快速發(fā)展，坐擁上億用戶的商業(yè)平臺(tái)層出不窮，這讓新聞輿論工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。陣地建設(shè)的重要性不斷上升，要求黨媒既要有形態(tài)多樣的自有平臺(tái)，又要通過技術(shù)手段不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級，壯大傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力，推進(jìn)現(xiàn)代化傳播體系建設(shè)。

以短信、彩信形式為主的手機(jī)報(bào)，在陣地建設(shè)上優(yōu)勢明顯：一是信息編發(fā)的安全性，黨媒姓黨，內(nèi)容可管可控、權(quán)威真實(shí)；二是接收的強(qiáng)制性，一部手機(jī)只要接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，就可以接收，傳播力近乎全效，尤其是在移動(dòng)端注意力搶奪排名中，短信僅次于通話；三是較低的傳播條件依賴性，在信號(hào)不穩(wěn)定以及沒有被4G以上技術(shù)覆蓋的地方，短信、彩信是移動(dòng)端傳播的最佳方式；四是簡單快速的高效性，短信、彩信是由文字和少量圖片構(gòu)成，這種微乎其微的體量可以在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大面積的傳播；五是容易實(shí)現(xiàn)細(xì)分用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。這些特性，讓手機(jī)報(bào)適合在全國范圍重大事件中發(fā)聲，以及在下沉市場進(jìn)行品牌滲透。

“有干將之器，不露鋒芒，懷照物之明，而能包納。”

手機(jī)報(bào)一貫輕裝前行，可一目收納精髓要義，亦可一觸連接海量信息，新媒體正在形成新態(tài)勢，在主流媒體輿論戰(zhàn)場必能大有可為！

（張瑞禎:大眾網(wǎng)編委、融媒體編輯中心主任;辛然:大眾網(wǎng)融媒體編輯中心山東手機(jī)報(bào)編輯部主任）

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。