新華社濟(jì)南3月27日電題：云帶貨、搶流量……“縣長(zhǎng)直播”熱背后的助農(nóng)新思路

新華社記者王歡、張志龍

直播吃雞、漢服出鏡、網(wǎng)紅助威……當(dāng)下，“縣長(zhǎng)直播”在山東正成為“潮流”?！翱h長(zhǎng)直播帶貨”模式不僅成為破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、企業(yè)復(fù)工難等問(wèn)題的“快捷鍵”，也為各地了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

實(shí)力帶貨 多地派出“最強(qiáng)陣容”

“大家好，我是曹縣縣長(zhǎng)梁惠民，我為家鄉(xiāng)的漢服代言，喜歡的網(wǎng)友盡快下單。”在山東菏澤曹縣“e裳小鎮(zhèn)”，一場(chǎng)名為“抗疫復(fù)工、多多美麗”的直播活動(dòng)上演。曹縣縣長(zhǎng)梁惠民走進(jìn)直播間，與網(wǎng)友互動(dòng)交流，推廣曹縣漢服產(chǎn)業(yè)文化。

疫情期間，淄博沂源縣縣長(zhǎng)田晨光也變身“主播”，在多家電商平臺(tái)為“沂源紅”蘋(píng)果直播“帶貨”。這次直播，田晨光還帶來(lái)了“豪華”助威團(tuán)——6名網(wǎng)絡(luò)大V、1名明星和1名市派“第一書(shū)記”。

今年2月下旬以來(lái)，山東臨沭縣、商河縣、單縣、沂源縣和曹縣等近10個(gè)縣的干部先后試水直播“帶貨”，代言的紫薯、扒雞、雞蛋等產(chǎn)品雖然“土”味十足，卻是當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)、鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。

為了沖量、漲粉，“主播”們紛紛亮出絕活：商河縣副縣長(zhǎng)王帥直播吃扒雞、曹縣縣長(zhǎng)梁惠民披上漢服出鏡、單縣縣長(zhǎng)張慶國(guó)請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅助威……

“縣長(zhǎng)直播”帶來(lái)了“看得見(jiàn)摸得著”的好處。臨沭縣的直播活動(dòng)開(kāi)始不到10分鐘，有2萬(wàn)名網(wǎng)友涌入直播間?；顒?dòng)上線(xiàn)后兩小時(shí)，直播間觀(guān)看人數(shù)突破20萬(wàn)，8萬(wàn)斤紫薯售罄。

單縣的“縣長(zhǎng)直播”引來(lái)約160萬(wàn)人圍觀(guān)，賣(mài)出60萬(wàn)枚雞蛋，同時(shí)還帶動(dòng)了其他農(nóng)特產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。梁惠民出鏡的半個(gè)小時(shí)里，直播觀(guān)看量超過(guò)160萬(wàn)，售出漢服3000余件，銷(xiāo)量較平日上漲了7至8倍，部分參與活動(dòng)的商戶(hù)吸粉上萬(wàn)人。

硬核助威 為戰(zhàn)“疫”注入“強(qiáng)心劑”

沂源縣中莊鎮(zhèn)高廠(chǎng)村果農(nóng)張啟勝在冷庫(kù)清點(diǎn)完最后一箱蘋(píng)果后，長(zhǎng)舒一口氣。通過(guò)電商等渠道，2萬(wàn)余斤蘋(píng)果在一天之內(nèi)賣(mài)完，這是他此前沒(méi)有想到的。

“春節(jié)前，蘋(píng)果最高可以賣(mài)到每斤3元錢(qián)。節(jié)后外地客商進(jìn)不來(lái)，冷庫(kù)中的蘋(píng)果一直積壓著。”55歲的張啟勝種了200多棵果樹(shù)，他本想利用春節(jié)賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，卻遇到了新冠肺炎疫情。

山東是農(nóng)業(yè)大省，疫情期間多地出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)難等問(wèn)題，直播“帶貨”成為一些地方破題的應(yīng)急之舉。

曹縣有電商企業(yè)約4000家、網(wǎng)店6萬(wàn)余家，帶動(dòng)20萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，其中多數(shù)人從事漢服、演出服等加工銷(xiāo)售。受疫情影響，當(dāng)?shù)匚锪饕欢仁茏瑁髽I(yè)遲遲不能復(fù)工。統(tǒng)計(jì)顯示，今年2月份，曹縣漢服、演出服銷(xiāo)量同比下降明顯。

“只要對(duì)產(chǎn)業(yè)有利、對(duì)企業(yè)和群眾有利，我愿意直播‘帶貨’?！绷夯菝裾f(shuō)，疫情改變了人們的思維方式和消費(fèi)方式，曹縣必須抓住機(jī)會(huì)，創(chuàng)新電商模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任蘭濤認(rèn)為，“縣長(zhǎng)直播”是提振信心的快捷方式，可以為企業(yè)和商戶(hù)注入“強(qiáng)心劑”，讓大家認(rèn)識(shí)到復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要性。

蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)是沂源縣農(nóng)民增收致富的重要支柱，200多家涉農(nóng)電商企業(yè)將產(chǎn)地、合作社和果農(nóng)緊密聯(lián)系在一起。沂源縣果品產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)中心主任高豐文說(shuō)，“縣長(zhǎng)直播”為蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，比如現(xiàn)在更加重視電商直播、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克認(rèn)為，由于店鋪運(yùn)營(yíng)早期沒(méi)有口碑積累，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)往往會(huì)遇到啟動(dòng)難題。通過(guò)縣長(zhǎng)站臺(tái)，可以在短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品觸達(dá)上百萬(wàn)消費(fèi)者，一天就能幫助店鋪完成從0到100的飛躍。

應(yīng)急之舉 更是謀遠(yuǎn)之策

“縣長(zhǎng)直播”既是應(yīng)急之舉，也是謀遠(yuǎn)之策。

“作為縣長(zhǎng)，我很樂(lè)意也有責(zé)任當(dāng)好單縣特色農(nóng)產(chǎn)品的代言人。希望能以此提升單縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)占有率?！睘榱俗龊弥鞑?，張慶國(guó)對(duì)全縣農(nóng)產(chǎn)品深度調(diào)研，不但清楚“哪些產(chǎn)品好”，也了解“好在哪里”。

單縣畜牧局高級(jí)畜牧師賈成立說(shuō)，農(nóng)業(yè)品牌化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅(qū)動(dòng)力，“縣長(zhǎng)直播”的直接影響是推動(dòng)品牌化發(fā)展，提高農(nóng)戶(hù)的品牌化營(yíng)銷(xiāo)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值的提升。

“直播‘帶貨’既展現(xiàn)了俯下身、沉下心、做實(shí)事的政府形象，也體現(xiàn)了政府在新媒體時(shí)代一種新的運(yùn)行狀態(tài)和互動(dòng)方式。”高豐文說(shuō)。

梁惠民認(rèn)為，電商直播可以常態(tài)化，從“縣長(zhǎng)”到“主播”的角色轉(zhuǎn)換，不僅是為了獲取短期流量，更是通過(guò)示范和引領(lǐng)，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

臨沭縣副縣長(zhǎng)陸永春說(shuō)，直播“帶貨”不僅能有效解決疫情期間農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題，也是農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的創(chuàng)新探索，可以有效縮短城鄉(xiāng)供需的距離。

專(zhuān)家表示，當(dāng)前的一些“帶貨”探索引發(fā)了生產(chǎn)和需求關(guān)系解決的新思考。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，未來(lái)有望架構(gòu)一套生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)流通的新零售體系，這對(duì)鄉(xiāng)村振興意義重大。（完）

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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