一場疫情，讓“帶貨直播”火了。

先是一些地方領導帶頭上網直播賣貨，比如，山東商河副縣長王帥在網絡直播間一邊吃雞一邊賣皇家扒雞，沂源縣縣長田晨光賣著名的“沂源紅”蘋果。

地方帶貨直播之后，央媒強勢出擊。4月6日，央視主持人朱廣權和知名美妝主播李佳琪組成“小朱配琪”組合進行公益云直播，賣湖北土特產；4月12日，央視主持人歐陽夏丹和香港男演員王祖藍新組合，同樣是為湖北特產和名吃做公益銷售。

人民日報也行動起來。4月13日晚上9點，人民日報新媒體攜手當紅主播薇婭和湖北武漢籍藝人吳倩組成“帶貨天團”開啟“為鄂下單”系列帶貨直播。

疫情導致貨流不暢，影響到農民生計，像湖北更是重災區，公益性帶貨直播，為買賣雙方搭建了富有吸引力的中介平臺，起到扶貧助農的效果，對央視和李佳琪這樣的網紅來說，做公益也能為形象和名譽加分，因此，公益“帶貨直播”是一個多贏之舉。

拋開帶貨直播的“公益”性暫且不表，貨物銷售和購買，其實一直在尋找一種讓買賣雙方都感覺方便的平臺。這種“尋找”具有歷史性，在沒有網絡的時候，人們只能見面易貨買賣；在網絡產生之后，阿里的淘寶和天貓、京東商城等網絡購物平臺應運而生，買賣雙方不見面就能完成交易，當然，這其中要借助快遞公司。

隨著網絡交易的深化，也因為技術進步，比如，因為4G、5G技術的出現，視頻直播超清而不再卡頓，“帶貨直播”成為可能。筆者認為，“帶貨直播”是經濟社會發展的必然趨勢，疫情作為偶然因素，只是加快了“帶貨直播”的出現；沒有疫情，“帶貨直播”照樣成為貨物銷售趨勢。比如，疫情之前，李佳琦因為賣口紅，2018年就已經在全網爆紅。

帶扒雞直播的山東商河副縣長王帥就很明白這個“大勢”，他在賣完扒雞后接受采訪說：商河縣為促進農產品銷售，2020年要在全縣培養了40多個銷售“網紅達人”，讓每人帶動20萬銷售額。“村播小凱”就是商河一個著名的“網紅達人”，他本名商文凱，是商河縣啟動“網紅村播”招募活動中涌現出的優秀主播。“村播小凱”曾入駐商河多肉種植基地，如今每天銷售近百單。據悉，2019年1-11月，商河縣網絡零售額達到了5.4億元，同比增長了13%，這里邊離不開“網紅達人”的付出。

帶貨直播的同時，銷售“網紅達人”其實已經成為一種新的職業。這個職業曝光率高，很容易成為社會名人，而且越出名，找上門的貨主就會越多，成為銷售領域的“大拿”。有房產經紀爆料稱，李佳琦在上海某豪宅區斥巨資1.3億,買下了一套三層復式房子，讓許多人瞠目結舍。但一些網友查到去年李佳琦年收入達到了1.9億元，才覺得自己大驚小怪了。

帶貨直播，不帶私貨。成為眾所矚目的銷售“網紅達人”，肯定有吸引粉絲的特別才質，也肯定要付出艱辛的努力。正因為如此，“網紅達人”的形象特別重要，必須像鳥愛惜自己的羽毛一樣愛惜自己的形象，不能坑蒙拐騙，不能銷售假冒偽劣，不能照顧人情而不顧質量。雖然每位“網紅達人”，都知道保證貨物質量期間是保護自己的飯碗，但人在默默無聞之時和聲名滿天飛之后，還是會發生一些變化，如何慎終如始，始終是一道考題。

打造公益性扶貧助弱銷售平臺，一直也是經濟社會發展之需。2020年是全面建成小康之年，全面小康路上，一個都不能少；共同富裕路上，一個不能掉隊。中央電視臺、人民日報這些央級媒體參與公益扶貧，其社會形象好，公信力高，不但能堵住假貨，提高“網紅”知名度，也能讓全社會來監督“網紅達人”，有助于在全社會營造好的“網紅達人”成長環境。

扶貧助弱應是社會健康運轉的常態，我們可以借助一些公信力較高的單位和機構，讓公益性扶貧助弱銷售平臺長期化，除了央媒，地位政府和媒體都可以廣泛參與進來。當然，我們也應健全社會監督機制，讓“帶貨直播”全過程有法可依，有問題能夠及時得到解決。

（大眾日報客戶端記者 周學澤 報道）

[責任編輯：單提詞]

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