府前街|越來越多的市長縣長與“直播”碰撞出火花，官員直播帶貨為啥這么火_山東各地 _山東新聞_新聞

大眾網·海報新聞濟南4月14日訊（記者吳爽）“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！”4月7日下午，菏澤市委書記張新文、市長陳平在“云賞牡丹”活動直播間，向廣大網友推介菏澤特色產品。僅兩個小時的直播吸引了87萬余人在線觀看，在線成交16327單。

這并不是個例。疫情以來，越來越多市長縣長與“直播帶貨”碰撞出了火花，助力企業和群眾打開農產品的銷路。

菏澤市委書記張新文在直播間推介牡丹

“官員直播”越來越普遍

“這款牡丹花瓣大，色彩艷、花期長，這種花盆設計好運輸，占用空間小、電視機、辦公桌上都能放……”菏澤市委書記張新文在直播間里，向網友推薦了一款微型盆栽牡丹。

據了解，為助力復工復產，推動特色產品上行，菏澤市人民政府攜手阿里巴巴集團共同舉行“云賞牡丹”大型直播活動。張新文親自上陣“直播帶貨”，從牡丹花期、花盆設計、培育方法等方面，在線上與網友積極互動。

不僅是菏澤市委書記、市長借著直播平臺推廣家鄉產品，近期，山東省還啟動了“魯產名品在‘縣’助農”大型網絡公益行動，山東16市各區縣縣長做客直播間，紛紛為名優農產品代言。

東阿縣副縣長李尚生為東阿優質農產品代言

博興副縣長田春麗（右）與主持人李亮向網友展示博興特產老粗布

放眼全國，各地越來越多的政府官員參與直播，積極為產品找新的出路。

作為云南鮮切花生產大縣，短短2個月間，晉寧近6萬名花農損失嚴重，滯銷鮮花占70%以上。為幫助花農打開銷路、挽回損失，昆明市晉寧區區長徐波走進線上直播間，向網友推介晉寧鮮花。通過這場直播吸引了100多萬名網友參與，線上訂單賣出35.6萬枝鮮花，解決了當地花農的一時之困。

類似的直播近期也在湖北展開。洪湖市委書記化身網絡主播為當地蓮藕直播帶貨，網友現場下單45萬份；宜昌秭歸縣委書記直播賣臍橙，一天就賣出了4萬公斤，廣西14個設區市的數十名領導干部在網絡直播間賣力地推銷廣西名優農產品……

疫情期間，像這樣的直播不在少數。公開資料顯示，目前全國已有30多個縣的縣長或副縣長通過網絡直播銷售農產品，總銷量超100萬件，總銷售額超5000萬元。

可見，“官員直播”正在全國范圍內成為“潮流”。這也讓不少電商平臺做出舉措，積極牽手市長、縣長，開啟直播銷售模式。

自帶話題和IP，消費者愿為其買單

不可否認，從近期官員“直播帶貨”的情況來看，效果是顯而易見的。這也解釋了為什么“官員直播”的現象日益火爆。

消費者愿意為其買單，一方面，是因為地方官員與一般的網紅主播不同，老百姓對他們的身份比較好奇，更容易獲得高關注度和高信任度。另一方面，他們背后有政府信譽支撐，比普通商業廣告更容易取得好的效果。某種程度上說，買他們推薦的產品就意味著“買得放心、吃得安心”。所以消費者更容易被打動，更愿意購買其推薦的產品。

盡管與李佳琦這樣的職業直播藝人相比，政府官員直播專業性還不夠，銷售額也相差甚遠。但官員參與直播帶來的益處，不僅僅在于幫助農戶銷售產品，而是為了釋放這個城市已恢復正常運營的信號，提振市民的信心。同時，也是創新工作思路，政府職能下沉的具體體現。

“在不少人的印象里，官員多是一本正經的嚴肅模樣。現在，官員們放低身段，采取不同方式主動融入新媒體推銷農產品，這也改變了很多人對官員既有的‘刻板印象’。”某電商平臺負責人表示。

專家表示，官員們直播帶貨，固然是疫情下的應急之舉，但這種方式既打開了本地農產品銷路，也直觀體現了政府為產業紓困的決心。更重要的是，傳遞了“互聯網+農業”的新發展理念。這種做法為當地農產品品牌化和農業產業化發展，注入了極大活力，既是在踐行為民服務的宗旨，更是一種“接地氣”的表現。

官員直播也要練好“內功”

毫無疑問，書記、市長、縣長等地方官員主動擁抱新媒體，為農民站臺，為農產品代言，不僅解決了農特產品滯銷的難題，也開辟了一種全新的購物體驗。但直播只能引來流量，不能引來口碑。如何長期吸引受眾并產生實際收益，是官員們的必修課。

數字經濟智庫執行院長黃日涵在接受媒體采訪時表示，不少地方官員參與直播帶貨，展示了基層在新媒體渠道的主動作為，順應了經濟社會發展特點，也是運用互聯網思維的一次有益嘗試。但要想真正讓貨品賣得好，還需要官員們在互聯網銷售經驗上狠下功夫。

畢竟領導干部直播帶貨，播的是自身擔當，帶的是政府公信。一旦‘翻車’，不僅降低產品聲譽，影響官員形象，更會損害政府公信力。所以，希望正在參與直播的官員，或者準備加入直播大軍的官員，一定要做好系統的策劃，在通過權威、專業、易懂的介紹，讓消費者清晰地認識產品的同時，扎扎實實的做好產品的品質控制、設計包裝、快遞物流、客服等一系列工作。否則，再多的流量也沒有用，一件差評就將會毀了所有的直播努力。